TCL家電市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究

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1、畢業(yè)論文TCL家電市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究學(xué)生姓名指導(dǎo)教師專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院管理學(xué)院2010年12月22日畢業(yè)論文任務(wù)書(shū)姓名：學(xué)院：管理學(xué)院班級(jí)：2007級(jí)4班專(zhuān)業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)畢業(yè)論文題目：TCL家電市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究立題目的和意義：立題目的：本論文以TCL家電的營(yíng)銷(xiāo)策略為研究對(duì)象，著重分析TCL家電目前面對(duì)的激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，探討如何面對(duì)政策調(diào)整、政治環(huán)境變化積極地調(diào)整企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略，尋找市場(chǎng)機(jī)遇，再創(chuàng)輝煌。立題意義：對(duì)TCL家電所處的宏觀政治經(jīng)濟(jì)、行業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等企業(yè)外部環(huán)境以及TCL內(nèi)部條件兩大方面，進(jìn)行全面的、客觀的分析

2、論證,確定了TCL家電發(fā)展戰(zhàn)略定位思路，不僅制定出了符合TCL家電自身的營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現(xiàn)TCL家電的快速發(fā)展，而且對(duì)整個(gè)家電耐用品行業(yè)有重要的指導(dǎo)意義。技術(shù)要求與工作計(jì)劃：技術(shù)要求：1．廣泛閱讀與選題有關(guān)的文獻(xiàn)40篇以上，其中，英文文獻(xiàn)至少15篇。結(jié)合畢業(yè)實(shí)習(xí)充分掌握一手資料，在論文撰寫(xiě)中運(yùn)用恰當(dāng)、貼切。2．運(yùn)用所學(xué)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)理論和專(zhuān)業(yè)知識(shí)，理論聯(lián)系實(shí)際，分析和解決本課題研究問(wèn)題。3．在論文撰寫(xiě)過(guò)程中，論證要邏輯嚴(yán)密、概念準(zhǔn)確、數(shù)據(jù)可靠、結(jié)論正確，符合畢業(yè)論文寫(xiě)作規(guī)范的各項(xiàng)要求。工作計(jì)劃：1．按照確定的選題范圍查閱有關(guān)教育

3、培訓(xùn)的相關(guān)文獻(xiàn)。2．根據(jù)查閱的有關(guān)教育培訓(xùn)相關(guān)文獻(xiàn)，撰寫(xiě)論文大綱和開(kāi)題報(bào)告，并按指導(dǎo)教師要求修改。3．結(jié)合畢業(yè)實(shí)習(xí)，了解現(xiàn)有新東方集團(tuán)存在的局限性。4．按照開(kāi)題通過(guò)的論文大綱和所收集的一手和二手資料撰寫(xiě)論文初稿。5．根據(jù)指導(dǎo)教師提出的修改意見(jiàn)修改論文初稿。6．按學(xué)校畢業(yè)論文撰寫(xiě)規(guī)范的要求排版、打印和裝訂。7．準(zhǔn)備畢業(yè)論文答辯陳述詞。8．畢業(yè)論文答辯。時(shí)間安排：2009－2010第一學(xué)期第13周：確定選題。第14周～第15周：形成初步的論文寫(xiě)作提綱。第16周：提交畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告書(shū)，參加論文開(kāi)題。2009－2010第二學(xué)期

4、第1周～第8周：在開(kāi)題報(bào)告的基礎(chǔ)上完成初稿寫(xiě)作任務(wù)。第9周～第13周：按指導(dǎo)教師要求修改畢業(yè)論文。第14周～第15周：論文定搞、打印裝訂及答辯準(zhǔn)備。第16周：論文答辯。指導(dǎo)教師要求：1．嚴(yán)格按照與導(dǎo)師溝通后確定的論文選題查閱相關(guān)文獻(xiàn)。2．結(jié)合畢業(yè)實(shí)習(xí)，收集與畢業(yè)論文選題相關(guān)的一手資料。3．按指導(dǎo)教師提出的畢業(yè)論文撰寫(xiě)技術(shù)要求、工作計(jì)劃和時(shí)間安排獨(dú)立完成論文寫(xiě)作任務(wù)。4．按學(xué)院要求時(shí)間返校，與指導(dǎo)教師面對(duì)面修改論文次數(shù)不少于5次。5．在整個(gè)畢業(yè)論文撰寫(xiě)和畢業(yè)實(shí)習(xí)過(guò)程中與指導(dǎo)教師保持聯(lián)系，以確保按時(shí)、按質(zhì)完成各項(xiàng)工作。6．論

5、文寫(xiě)作嚴(yán)格執(zhí)行《本科生畢業(yè)論文撰寫(xiě)規(guī)范及規(guī)定》的相關(guān)要求。（簽字）　年月日教研室主任意見(jiàn)：（簽字）　年月日院長(zhǎng)意見(jiàn)：（簽字）　年月日畢業(yè)論文摘要TCL家電公司，是一家領(lǐng)先的多媒體消費(fèi)電子產(chǎn)品生產(chǎn)商，是國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的渠道型企業(yè)，其銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍及全球。彩電是集團(tuán)的核心產(chǎn)品，此項(xiàng)業(yè)務(wù)主要通過(guò)由集團(tuán)的全資附屬公司TTE經(jīng)營(yíng)。集團(tuán)的彩電以三大主要品牌推廣——TC、TH及RC，并分別在亞洲、歐洲及北美市場(chǎng)銷(xiāo)售。集團(tuán)目前是全球最大的彩電生產(chǎn)企業(yè)之一。TCL家電公司的多媒體以中國(guó)為總部，其高效率生產(chǎn)基地及研發(fā)中心分布世界各大洲。本論文從分銷(xiāo)渠

6、道和TCL家電公司分銷(xiāo)渠道管理問(wèn)題研究的角度出發(fā)，分析和研究TCL家電公司渠道成員管理問(wèn)題，TCL家電公司通過(guò)加強(qiáng)對(duì)渠道成員的管理、共用渠道終端降低運(yùn)營(yíng)成本、建立新興渠道等措施對(duì)分銷(xiāo)渠道管理工作中存在的問(wèn)題進(jìn)行了系統(tǒng)的分析論述。關(guān)鍵詞：家電行業(yè)；TCL家電；營(yíng)銷(xiāo)策略III畢業(yè)論文AbstractTCLelectricalappliancescompany,aleadingmultimediaconsumingelectronicroductsproducer,hasworldwidesalesnetwork.Thecol

7、ortelevisioniscoreproductofthegroup,andismainlyrunbyTTEwhichisabranchofTCLgroup.TherearethreefamousTVrand-TCL,THandRC,andsalesseparatelytoAsian,EuropeanandNorthAmerica.TheTCLgroupisoneofbiggestcolortelevisionmanufactureintheworldcurrently.TheTCLgroupmultimediatak

8、esChinaasheadquarters,itshighefficiencyproductionbasesandR&Dcenterlocateseverycontinent.ThePresentpaperfromretailsthechannelandtheTCLelectricalappliancescompan