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《語境順應(yīng)論視角下中文商業(yè)廣告中互文性現(xiàn)象研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、AStudyonInterteXtualityinChineseCommercialAdVertising行omthePerspectiVeofContextllalAdaptationAThesisSubmittedinFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofArtsinEn91ishByZhouMengmengSuperVisor：AssociateProfessorXiaLiForeignLanguagesSch001ZhengzllouUniVersityJune2014原創(chuàng)聲明舢帥Ⅲ㈣㈣40舢㈣0』Y2547129本人
2、鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨立進行研究所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的科研成果。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均己在文中以明確方式標(biāo)明。本聲明的法律責(zé)任由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者：用昀昀日期：≯口，爭年多月砂日學(xué)位論文使用授權(quán)聲明本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下完成的論文及相關(guān)的職務(wù)作品，知識產(chǎn)權(quán)歸屬鄭州大學(xué)。根據(jù)鄭州大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留或向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱；本人授權(quán)鄭州大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印
3、或者其他復(fù)制手段保存論文和匯編本學(xué)位論文。本人離校后發(fā)表、使用學(xué)位論文或與該學(xué)位論文直接相關(guān)的學(xué)術(shù)論文或成果時，第一署名單位仍然為鄭州大學(xué)。保密論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定。學(xué)位論文作者：閂鉑吻日期：多。，爭年易月摘要自從法國符號學(xué)家朱麗婭·克里斯蒂娃發(fā)表專著《符號學(xué)》之后，“互文性”就成為一條專門的科學(xué)術(shù)語并逐漸進入研究領(lǐng)域。國內(nèi)外眾多學(xué)者在文學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)和語言學(xué)領(lǐng)域?qū)Α盎ノ男浴边M行研究。語言學(xué)領(lǐng)域的研究主要是圍繞語篇互文性特征的各種形式展開的，而對互文性這一語言現(xiàn)象的生成機制和語用功能的探究相對不足。作為一種寄生性文體，商業(yè)廣告語篇具有典型的互文性特征。因此，筆者擬在語用學(xué)視域內(nèi)，
4、嘗試采用維索爾倫的語境順應(yīng)理論來闡釋中文商業(yè)廣告中的互文性現(xiàn)象是十分必要和合理的。本論文采用定性分析的研究方法，作者搜集43條中文商業(yè)廣告作為研究語料，語料來源是國內(nèi)權(quán)威報刊雜志中的平面廣告及央視、主流網(wǎng)絡(luò)媒體中的經(jīng)典電視廣告。論文首先詳細探討了中文商業(yè)廣告中互文性的分類。其次，論文以語境順應(yīng)理論為框架來剖析中文商業(yè)廣告中互文性順應(yīng)語境各要素的模式，并在此基礎(chǔ)上嘗試總結(jié)中文商業(yè)廣告中互文性在交際中發(fā)揮的積極語用功能。本論文的研究表明：中文商業(yè)廣告語篇具有顯著的互文性特征，可以被分為具體互文、體裁互文和文化互文。這三種互文類型可以被視為是中文商業(yè)廣告商在動態(tài)地順應(yīng)心理、社交和物理世界中語境
5、要素時選擇的語用策略。在中文商業(yè)廣告中適當(dāng)應(yīng)用互文策略會產(chǎn)生一系列積極語用功能：通過提升廣告語篇表達的美感性、靈活性和高效性，合理使用互文策略有助于增加中文商業(yè)廣告的注意力和記憶力價值；有利于豐富中文商業(yè)廣告語篇的內(nèi)涵、樹立積極正面的企業(yè)形象；從而幫助中文商業(yè)廣告者順利地實現(xiàn)其交際目的。本淪文綜觀對中文商業(yè)廣告中互文策略選擇產(chǎn)生影響的認知心理和社會文化因素，揭示出互文性順應(yīng)心理、社交和物理世界中語境因素的動態(tài)過程，最后闡述中文商業(yè)廣告中互文性產(chǎn)生的積極語用功能。作者期望本研究將增強順應(yīng)論的解釋力，拓寬廣告語篇互文性的研究視角；同時，對互文性類別的相關(guān)分析將對中文商業(yè)廣告語篇的創(chuàng)作和解讀具
6、有一定的指導(dǎo)意義。關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告；互文策略；語境順應(yīng)；語用功能AbstractAbStraCtSinceFrenchsemioticianJuliaKristevapubiishedhertreatise＆卅fD，fcs，intertextualityhaSbecomeascienti6ctennwhichhaSgraduallymadeitswayintotheresearchfield．Alargenumberofscholarsf而mhomeandabroadhavebeenconductingStudiesonintertextualityf．romsuchperspectiV
7、esasliterature，psychology，sociologyandlinguistics．Inthelinguisticdomain，inVestigationscentermainlyonvariousf．onnsofintertextualitvjwhichisoneofthediscoursef．eatures．Comparativelyspeaking，thereleVantexplorationsonthegen
