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《電子商務(wù)對汽車市場經(jīng)營模式的影響》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、內(nèi)容提要電子商務(wù)將成為信息時代進行商務(wù)活動的主要手段。本文圍繞這一熱門話題，介紹了汽車業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的戰(zhàn)略及模式，分析了汽車行業(yè)中電子商務(wù)產(chǎn)生的基礎(chǔ)以及發(fā)展趨勢，說明了汽車市場網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營模式比汽車市場傳統(tǒng)的經(jīng)營模式更具有顯著的優(yōu)勢和更廣泛的功能。論證了電子商務(wù)給汽車市場傳統(tǒng)經(jīng)營模式必然帶來巨大的影響和變化，以及市場網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營是國內(nèi)汽車市場迎接信息時代電子商務(wù)挑戰(zhàn)的必經(jīng)之路。關(guān)鍵詞:電子商務(wù)汽車市場網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營ABSTRACTE-businesswillbetheimportantmeansoftransactionin
2、futureinformationtime.Onthishottopic,theauthorgivesadetailedexpatiationaboutthestratagemandmodeofE-businessdevelopmentinautomobile,makesparticularanalysisaboutthebasisofitsbirthanddevelopingtrendofE-businessinautomobile.Theauthorprovesthatinautomobileindustry,t
3、ransactionthroughE-businesswillinfluenceandchangeitstraditionalconductingpaterngreatlyandhavemuchmoreadvantagesandwiderfunctionthanthetraditionalone,andputingmarketintothewebistheonlywayfordomesticautomobileindustrytomeetthechallengeofE-businessintheinformation
4、time.Keyword:E-businessautomobilemarketmarketonweb電于甫務(wù)對汽車市場徑苦棋式的形響0.前言1999年，上海通用和廣州本田在短短數(shù)月內(nèi)創(chuàng)出的汽車銷售“奇跡”，極大地震動了中國汽車界，而且使訂單制銷售、四位一體“特許專營”這些帶有國際化色彩的營銷方式在中國“一夜成名”，得到了業(yè)內(nèi)外人士的廠泛認可和一致推崇。不過，或許人們并不知道，正當他們對此類營銷方式嘖噴稱道，并準備加以借鑒、仿效和推廣時，電子商務(wù)正以一場靜悄悄的革命，改變著傳統(tǒng)的汽車市場營銷模式。美國的電子商務(wù)革命己經(jīng)
5、使上述營銷方式變得極為落伍，甚至不值得一提。世界上一些知名的汽車生產(chǎn)企業(yè)如:通用、福特、豐田等都紛紛建立了自己的汽車電子商務(wù)網(wǎng)。目前，美國的互聯(lián)網(wǎng)上汽車網(wǎng)站的訪問量正以40%的速度增長，車輛銷售總數(shù)的65%是通過網(wǎng)絡(luò)銷售或網(wǎng)絡(luò)檢索成交的，其中汽車網(wǎng)上銷售量已占總銷售量的10%左右。Internet大潮極大地改變了人們固有的傳統(tǒng)觀念、思維方式和生活方式，也改變了汽車業(yè)既定的生產(chǎn)方式和市場經(jīng)營模式。我們在不知不覺中早已置身于網(wǎng)絡(luò)時代，許許多多的新生事物也應(yīng)運而生，互聯(lián)網(wǎng)正推動著世界經(jīng)濟以勢不可擋的趨勢朝著全球市場一體化、
6、企業(yè)生存數(shù)字化、商業(yè)競爭國際化的方向發(fā)展。以互聯(lián)網(wǎng)、知識經(jīng)濟、高新技術(shù)為代表，以滿足消費者的需求為核心的新經(jīng)濟迅速發(fā)展。國內(nèi)汽車市場正是處在這樣一個高度竟爭、瞬息萬變的宏觀環(huán)境之中。新經(jīng)濟的發(fā)展，要求新的汽車市場經(jīng)營手段必須滿足市場發(fā)展的需要。面對互聯(lián)網(wǎng)所帶來的新的機遇和挑戰(zhàn)，對汽車行業(yè)來說，如何在網(wǎng)絡(luò)時代創(chuàng)立自己的生產(chǎn)和經(jīng)營模式，尋找自己的商機，建立成熟的網(wǎng)絡(luò)營銷體系，在未來的市場竟爭中覓得一席之地，是至關(guān)重要的。因此，國內(nèi)的汽車行業(yè)應(yīng)充分利用這一先進的生產(chǎn)工具一一網(wǎng)絡(luò)，提高企業(yè)生產(chǎn)力，振興我們的民族汽車工業(yè)。第1
7、頁共40頁電于商務(wù)對汽車市場經(jīng)贊撰九的毋響1.汽車市場經(jīng)營方法的革命隨著全球信息化浪潮，人們在信息共享和交流方面極大地擺脫了時間和空間的限制，特別是以電子數(shù)據(jù)交換和因特網(wǎng)上交易為主要內(nèi)容的全新貿(mào)易運作方式—電子商務(wù)，打破了地域分離，縮短了信息流動時間，使生產(chǎn)和消費更為貼近，降低了物流、資金流及信息流傳輸處理成本，是對傳統(tǒng)汽車市場的一次徹底革命。2000年6月福特汽車在加拿大BuyerConnection網(wǎng)站做成了世界第一筆汽車網(wǎng)上直銷生意。這標志著一種利用Internet技術(shù)實現(xiàn)的汽車網(wǎng)絡(luò)市場己經(jīng)初露端倪。電子商務(wù)發(fā)
8、展到今天，使原有汽車市場結(jié)構(gòu)和經(jīng)營環(huán)境發(fā)生了重大變化。對于企業(yè)來講，電子商務(wù)不僅是一種新技術(shù)，更是一種新的經(jīng)營方式與經(jīng)營理念。因此，為適應(yīng)這一新的形勢，企業(yè)的經(jīng)營方法必須徹底革命，代之以全市場營銷理念和營銷技術(shù)。1.1什么是電子商務(wù)電子商務(wù)(ElectronicCommerce)不僅已是商界的一個熱門話題，并且了成為企業(yè)、媒體以及和各國政府關(guān)注
