(最新)[傳播學]麥奎爾大眾傳播理論筆記整理——大眾傳播研究方法1

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1、麥奎爾大眾傳播理論筆記整理——大眾傳播研究方法第一部分理論第一章早期理論一、大眾媒介的重要性大眾媒介是對以大規(guī)模的方式運作,在或多或少的程度上能夠觸及并影響社會中每一個人的傳播方式的簡稱。盡管新媒介日益進步，大眾媒介并沒有處于衰落中，相反，為了順應新媒介的出現(xiàn)，大眾媒介也正在調(diào)整、擴展，以迎接挑戰(zhàn)。大眾媒介的重要性：一是在政治層面上，大眾媒介逐漸成為民主政治過程的基本要素；成為權力行使的手段，政治人物和政府機構憑借優(yōu)先的媒介使用權，進行廣泛宣傳使它們所擁有的權力合法化。二是在文化層面上，成為社會現(xiàn)實的定義者與形象構成的主要來源，以及社會認同的主要表征；二是成

2、為人們閑暇生活中最大的聚合場所，為人們提供共享的文化環(huán)境；三是在經(jīng)濟層面上，隨著媒介產(chǎn)業(yè)的成長，媒介在市場中的權力呈現(xiàn)多樣化與穩(wěn)固化。二、媒介與社會的關系媒介依照自身的法則和實踐，在社會內(nèi)部建構一種單獨的社會以機構，但媒介在本質(zhì)上仍然是依賴社會的。三、方法的基本差異批判理論：試圖揭露隱藏在媒介實踐之下的問題，并且根據(jù)某些特定的價值，將這些問題與廣泛的社會議題聯(lián)系起來。實用性傳播理論：通過對傳播過程的研究來解決實際問題，讓大眾傳播的運用更有效率。另兩個層面的理論取向：媒介中心與社會中心；文化主義者與唯物主義者，并由此區(qū)分出四種主要方法。圖見書P6頁社會科學理論

3、：對媒介和其他相關因素進行系統(tǒng)、客觀地觀察的基礎上，對大眾媒介的性質(zhì)、運作和影響做總體闡述。規(guī)范性理論：在特定的社會價值下，檢查并規(guī)定媒介應如何運作。操作理論：指媒介從業(yè)者在其工作中積累和運用的實踐思想。日常理論：從我們自己與媒介接觸的經(jīng)驗中得出的知識。四、傳播科學和大眾傳播研究傳播的層次：根據(jù)傳播發(fā)生的不同社會組織層次，大眾傳播可以被視為社會層面諸傳播過程的一部分，而且它位于其他傳播過程金字塔式分布的頂層。見圖P9在全社會這一層次下，還有一些不同類別的傳播網(wǎng)絡。一種是在地區(qū)、城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)層次下所建立的媒介機構；一種是在公司或行業(yè)組織內(nèi)的傳播網(wǎng)絡；三是傳播網(wǎng)絡

4、通過一些機構表現(xiàn)出來：政府機構、教育機構、司法機構等。五、不同的分析傳統(tǒng)：結(jié)構分析、行為分析、文化分析結(jié)構分析：主要來源于社會學。出發(fā)點是社會中心論，其首要關注目標包括媒介系統(tǒng)和組織，以及它們和社會的關系。焦點集中在社會結(jié)構和媒介系統(tǒng)對內(nèi)容的影響上。行為方法：來自于心理學和社會心理學。心理學方法傾向于以個別實驗者為基礎；而社會以學的方法集中在社會學意義上的人口成員的行業(yè)，并傾向于對在自然條件下收集來的代表性調(diào)查數(shù)據(jù)進行多種不同的分析。文化方法：主要被應用于意義和語言問題的研究中，還有特殊社會環(huán)境和文化經(jīng)驗的細節(jié)上。六、定義大眾傳播七、大眾媒介機構13第二章大

5、眾媒介的興起一、大眾媒介的形成二、印刷媒介：書籍與圖書館三、印刷媒介：報紙四、身為大眾媒介的電影五、無線廣播電視六、錄制的音樂七、新電子媒介當前的傳播革命主要以兩種主要的創(chuàng)新發(fā)明為基礎：一是衛(wèi)星傳播；二是計算機的應用。計算機的龐大力量來自數(shù)字化，這種數(shù)字化的能夠讓各種資料以所有的格式傳送，并且能夠保持原有的效能并產(chǎn)生整合。八、媒介之間的差異分析媒介之間的差異，比從前困難，第一，現(xiàn)在某些媒介是通過幾個不同類型的傳送渠道來進行傳播的，降低了媒介原有的獨特性以及使用經(jīng)驗，EG：電影；第二，以數(shù)字化為基礎的技術整合，只會增強這種趨勢；第三，全球化的趨勢正在降低所有國

6、家的媒介內(nèi)容與機構之間的獨特性；第四，全國性與全球媒介的持續(xù)合并趨勢，導致不同的媒介變成“同在一個屋檐下”自由與控制：媒介與社會之間的關系通常包含了政治層面和社會文化層面，即規(guī)范性。政治層面的核心正是自由與控制的問題。重點提示：媒介的社會控制控制的類型：第一，出于政治原因?qū)?nèi)容的控制；第二，出于文化和道德原因?qū)?nèi)容的控制；第三，出于技術原因?qū)A設施的控制；第四，出于經(jīng)濟原因?qū)A設施的控制；控制的相關原因：第一，更大的政治顛覆力；第二，更大的道德、文化和情感沖擊力；第三，更大的實行控制的可能性；第四，更多的進行管理的經(jīng)濟動力。使用與接受的問題：重點提示：媒

7、介使用的差異：一，家庭之內(nèi)或家庭之外；二，個人使用還是經(jīng)驗分享；三，公共的不是私人用途；四，互動還是非互動。電視在本質(zhì)上屬于：分享性、家庭性與公共性。九、媒介變革對公共興趣的意義第三章概念與模式一、關于媒介與社會的早期觀點第一，媒介的力量：通過一戰(zhàn)、二戰(zhàn)中納粹運用媒介進行宣傳服務、以及冷戰(zhàn)結(jié)束、海灣戰(zhàn)爭以及科索沃沖突等事件在內(nèi)，都證實了媒介在任何國際斗爭中，都是一種基本且強有力的要素。第二，傳播與社會整合：大眾媒介與社會整合之間的關系，容易被看作是負面的，更多犯罪和道德淪喪以及個人主義的，但是我們也可以看到現(xiàn)代傳播對凝聚力和集體感做出積極貢獻。大眾媒介是形成

8、新型凝聚力的潛成力量，能夠把同一國家、城市或地方的分