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1、廣告創(chuàng)意PPT制作鄧凌坪一、什么是廣告創(chuàng)意二、廣告定位(前提)三、廣告內涵四、廣告的原則五、廣告的標準六、廣告的特征七、廣告的關鍵八、廣告的類型九、廣告創(chuàng)意的思維方法廣告創(chuàng)意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本,更突出體現產品特性和品牌內涵,并以此促進產品銷售。它有廣義和狹義之分。從廣義方面來講:它包含了廣告活動中創(chuàng)造性的思維,只要是涉及到創(chuàng)造新的方面,從戰(zhàn)略、形象,到戰(zhàn)術以及媒體的選擇等,“創(chuàng)意”二字時間出新的方案上。一、什么是廣告創(chuàng)意從狹義方面講:現實中,廣告界更愿意以“廣告作品的創(chuàng)意性思維”來定義廣告創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果,最大限度的
2、吸引消費者,從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的.廣告創(chuàng)意在英語中的表達:idea&creative廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達出品牌的銷售訊息,以迎合或引導消費者的心理,并促成其產生購買行為的思想。廣告創(chuàng)意由兩大部份組成,一是廣告訴求二是廣告表現廣告定位是廣告創(chuàng)意的前提。廣告定位先于廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意是廣告定位的表現。廣告定位所要解決的是“做什么”,廣告創(chuàng)意所要解決的是“怎么做”,只有弄明確做什么,才可能發(fā)揮好怎么做。一旦廣告定位確定下來,怎樣表現廣告內容和廣告風格才能夠隨后確定。由此可見,廣告定位是廣告創(chuàng)意的開始,是廣告創(chuàng)意活動的前提。二、廣告的定位1.創(chuàng)意是廣告策略的表達,其目的是創(chuàng)
3、作出有效的廣告,促成購買;2.廣告創(chuàng)意是創(chuàng)造性的思維活動,這是創(chuàng)意的本質特征;3.創(chuàng)意必須以消費者心理為基礎。(潛意識廣告)三、廣告的內涵創(chuàng)新思維或稱創(chuàng)造性思維,是指人們在思維過程中能夠不斷提出新問題和想出解決問題方式的獨特思維。可以說,凡是能想出新點子、創(chuàng)造出新事物、發(fā)現新路子的思維都屬于創(chuàng)新思維。在廣告創(chuàng)意過程中必須運用創(chuàng)新思維。應該把握的原則:沖擊性原則、新奇性原則、包蘊性原則、滲透性原則、簡單性原則。四、廣告的原則(一)、沖擊性原則在令人眼花繚亂的報紙廣告中,要想迅速吸引人們的視線,在廣告創(chuàng)意時就必須把廣告創(chuàng)意提升視覺張力放在首位。照片是廣告中常用的視覺內容。據統(tǒng)計,在美國、歐洲、日
4、本等經濟發(fā)達國家,平面視覺廣告中95%是采用攝影手段。2006年11月在昆明舉行的第13屆中國廣告節(jié),獲得平面類(企業(yè)形象項)金、銀、銅獎的16個廣告作品中,有14個作品運用了攝影手段。尤其是獲得金獎的4個作品,將攝影藝術與電腦后期制作充分結合,拓展了廣告創(chuàng)意的視野與表現手法,產生了強烈的視覺沖擊力,給觀眾留下了深刻的印象。(二)、新奇性原則新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在,也是一條不可忽視的廣告創(chuàng)意規(guī)律。有了新奇,才能使廣告作品波瀾起伏,奇峰突起,引人入勝;有了新奇,才能使廣告主題得到深化、升華;有了新奇,才能使廣告創(chuàng)意遠離自然主義向更高的境界飛翔。在廣告創(chuàng)作中,由于思維慣性和惰性形成的思
5、維定勢,使得不少創(chuàng)作者在復雜的思維領域里爬著一條滑梯,看似“輕車熟路”,卻只能推動思維的輪子作慣性運動,“穿新鞋走老路”。這樣的廣告作品往往會造成讀者視覺上的麻木,弱化了廣告的傳播效果。(三)、包蘊性原則吸引人們眼球的是形式,打動人心的是內容。獨特醒目的形式必須蘊含耐人思索的深邃內容,才擁有吸引人一看再看的魅力。這就要求廣告創(chuàng)意不能停留在表層,而要使“本質”通過“表象”顯現出來,這樣才能有效地挖掘讀者內心深處的渴望。好的廣告創(chuàng)意是將熟悉的事物進行巧妙組合而達到新奇的傳播效果。廣告創(chuàng)意的確立,圍繞創(chuàng)意的選材,材料的加工,電腦的后期制作,都伴隨著形象思維的推敲過程。推敲的目的,是為了使廣告作品精
6、確、聚焦、閃光。(四)、滲透性原則人最美好的感覺就是感動。廣告創(chuàng)意感人心者,莫過于情。讀者情感的變化必定會引起態(tài)度的變化,就好比方向盤一拐,汽車就得跟著拐。出色的廣告創(chuàng)意往往把“以情動人”作為追求的目標。如一個半版公益廣告“你是否考慮過他們?”畫面以兩個農村孩子渴望讀書的眼神和教室一角破爛不堪的課桌椅為背景,已審核報銷的上萬元招待費發(fā)票緊壓其上,引發(fā)讀者強烈的心理共鳴。農民掙一分錢是那么不容易,而有的人用公款招待卻大手大腳。如果我們每人省下一元錢,就可以讓更多的貧困孩子實現讀書夢想。由于這個公益廣告情感表達落點準確,訴求恰當,因而獲得了2004年度某省新聞獎一等獎。(五)、簡單性原則牛頓說:
7、“自然界喜歡簡單。”一些揭示自然界普遍規(guī)律的表達方式都是異乎尋常的簡單。近年來國際上流行的創(chuàng)意風格越來越簡單、明快。一個好的廣告創(chuàng)意表現方法包括三個方面:清晰、簡練和結構得當。簡單的本質是精煉化。廣告創(chuàng)意的簡單,除了從思想上提煉,還可以從形式上提純。簡單明了決不等于無需構思的粗制濫造,構思精巧也決不意味著高深莫測。平中見奇,意料之外,情理之中往往是傳媒廣告人在創(chuàng)意時渴求的目標??傊?,一個帶有沖擊性、包蘊深邃內