資源描述：
《南京菲亞特新產(chǎn)品戰(zhàn)略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、武漢大學(xué)碩士學(xué)位論文南京菲亞特新產(chǎn)品戰(zhàn)略姓名：徐進(jìn)申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：景奉杰20040401武漢大學(xué)碩十研究生論文摘要自2002以來，巾國轎車工業(yè)進(jìn)入了?個高速發(fā)展的時期，其中轎車工業(yè)更是引人注目，當(dāng)年就取得了63％的驚人發(fā)展速度。2003年，中國轎車工業(yè)又保持了56％的增長，這一切都預(yù)示著轎車工業(yè)進(jìn)入了一個新的發(fā)展時期，轎車開始大規(guī)模進(jìn)入家庭。同時，世界汽車各大巨頭紛紛進(jìn)入中國，民營企業(yè)也開始征戰(zhàn)汽車市場，市場競爭越來越激烈，價格不斷下降，可以說中國汽車市場已經(jīng)真正開始進(jìn)入了市場激烈競爭階段。本文通過對中國轎車市場情況的宏觀及微觀情況的分析，以南京菲亞特公司
2、為主要剖析對象，對消費者行為、產(chǎn)品組合、競爭態(tài)勢、品牌形象及企HE發(fā)展過程的深入分折，提出了一個初步可行的產(chǎn)品戰(zhàn)略方案。關(guān)鍵詞：產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)品戰(zhàn)略轎車n武漢大學(xué)碩}研究生論文AbstractSince2002，Chinesecarindustryhasenteredahigh-speeddevelopmentperiod．Amongthemcarindustryismorenoticeablewith63％surprisingdevelopmentspeedinthatyear．In2003，Chinesecarindustryobtained56％growthspeedagain．
3、Alltheseindicatethatcarindustryhasenteredanewdevelopingperiod．Thecarbeginstoenterthefamilyonalargescale．Meanwhile．AlllargeautomobilegiantoftheworldhaveenteredChinaoneafteranother．Theprivateenterprisesbegintoentertheautomobilemarkettoo．Themarketcompetitionisfiercerandfiercer，andthepricedropscon
4、stantly．Inoneword，Chineseautomobilemarkethasalreadyreallyenteredmarketcompetitionstage，BasedontheanalysisoftheChinesecarmarketsituationandthemicrocosmicsituation，regardingNanjingFiatasthetargetmainly，accordingtotheIn-depthanalysisofconsumerbehaviour，productmix，competitionsituation，brandandente
5、rprise，thetextputforwardafeasiblenewproductsstrategy．Keyword：ProductDevelopmentNewProductStrategyCarV武漢大學(xué)壩l：研究生滄文鄭重聲明本人的學(xué)位論文是在導(dǎo)師指導(dǎo)下獨立撰寫并完成的，學(xué)位論文沒有剽竊、抄襲、造假等違反學(xué)術(shù)道德、學(xué)術(shù)規(guī)范和侵權(quán)行為，本人愿意承擔(dān)由此而產(chǎn)生的法律責(zé)任和法律后果，特此鄭重聲明。學(xué)位論文作者(簽名)：彳：余疊L2004if-4月25同¨武漢大學(xué)碩十Wf究坐論文第一章引論在市場競爭中，產(chǎn)品競爭是一個非常重要的環(huán)節(jié)。一個企業(yè)如果不能在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新，以其優(yōu)勢產(chǎn)品吸引
6、足夠數(shù)量的顧客，就難以在市場競爭中生存和發(fā)展。產(chǎn)品戰(zhàn)略是企業(yè)營銷組合中最基本、最重要的因素，直接影響和決定其他要素的配置和管理。目前，在競爭F1益激烈的中國轎車市場．對于中國大陸的轎車企業(yè)而言。產(chǎn)品戰(zhàn)略是最主要的營銷戰(zhàn)略。本文以中國轎車工業(yè)發(fā)展的大環(huán)境出發(fā)，以南京菲亞特為剖析對象．深入探討了產(chǎn)品戰(zhàn)略選擇的問題。第一節(jié)研究的背景據(jù)0IcA(國際汽車制造商№會1統(tǒng)計，2002年我國汽車產(chǎn)量為325萬輛，世界排名為第5名。2003年汽車產(chǎn)銷量444萬輛，成為世界第4大汽車生產(chǎn)國和第3大汽車銷售國。我國汽車年產(chǎn)銷達(dá)到100萬輛歷時近40年，從100力．輛增至200萬輛歷時8年，增至300萬
7、輛僅用了2年，而突破400萬輛則只用1年時間。這表明我國汽車工業(yè)正處于超高速增躍階段，增速之快為世界各國汽車工業(yè)發(fā)展過程所罕見。其中轎車工業(yè)的發(fā)展更引人矚目，特別是進(jìn)入新千年以來，中國轎車市場連年井噴，成為全球汽車業(yè)最為亮麗的風(fēng)景線。2002年，轎車的銷量突破100萬輛，達(dá)到了126．63萬輛，與2001年同比增長62％；2003年又達(dá)到了197萬輛，增長了56．3％。表1一I歷年國內(nèi)轎車銷售情況(萬輛年份195年l96年l97年198年199年12000年12001
