《家紡市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》PPT課件

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1、中國(guó)家訪行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告營(yíng)運(yùn)中心·市場(chǎng)部2010年11月先來一起欣賞幾組漂亮的家紡?、瘢菏袌?chǎng)分析Ⅲ：項(xiàng)目建議Ⅱ：行業(yè)現(xiàn)狀DirectoryⅠ：市場(chǎng)分析“家紡”全稱是：家用紡織品，又稱裝飾用紡織品。與服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品共同構(gòu)成紡織業(yè)的三分天下。家紡屬于家居裝飾中主要的“軟裝飾”品種，它在營(yíng)造與環(huán)境轉(zhuǎn)換中有著決定性的作用。家紡的定義家紡可細(xì)分為：1、巾(毛巾、浴巾等)2、被(床單、被套等)3、毯(地毯、壁毯等)4、帶(流蘇、飾邊等)5、簾(窗簾、浴簾等)6、袋(衣服袋、儲(chǔ)藏袋等)7、廚布(桌布、餐巾等

2、)8、沙發(fā)和靠墊第四階段第三階段第二階段第一階段中國(guó)家紡行業(yè)的發(fā)展1996年以前，中國(guó)的家紡行業(yè)是作為被子，被套等單獨(dú)的產(chǎn)品存在1996-2000年，是中國(guó)家紡市場(chǎng)的起步期，今天的家紡大品牌，基本都在那時(shí)候奠定市場(chǎng)地位2000-2005年，是中國(guó)家紡行業(yè)的井噴發(fā)展階段。本階段的發(fā)展后期，在渠道上采取了加盟專賣體系，并開始打造品牌形象2006年之后，家紡行業(yè)逐漸進(jìn)入穩(wěn)步增長(zhǎng)期，并初步形成了國(guó)內(nèi)品牌的三大陣營(yíng)。第一陣營(yíng)：羅萊、夢(mèng)潔、富安娜第二陣營(yíng)：凱盛、恐龍、堂皇、博洋、水星...第三陣營(yíng)：其它小品牌、雜品牌中

3、國(guó)家紡行業(yè)的市場(chǎng)容量根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的紡織品消費(fèi)量計(jì)算，服裝/家用/產(chǎn)業(yè)用紡織品各占1/3，而我國(guó)的比例為65：23：12；而按照多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)，服裝消費(fèi)與家用紡織品消費(fèi)支出應(yīng)基本持平。行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，在未來10年中，家紡消費(fèi)市場(chǎng)每年的增長(zhǎng)率將不會(huì)低于20%，家紡人均消費(fèi)每增加1個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)年需求就可增加300多億元。近年來，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展迅速，居民住房條件的改善，同時(shí)，隨著我國(guó)企業(yè)的設(shè)計(jì)和技術(shù)水平逐步提高，以及人們對(duì)家紡產(chǎn)品的消費(fèi)觀念的變化，家紡市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛能將被釋放出來，未來幾年，中國(guó)家紡市

4、場(chǎng)預(yù)計(jì)將凈增加2000-3000億元的市場(chǎng)。圖：我國(guó)紡織品消費(fèi)量比例中國(guó)家紡市場(chǎng)的消費(fèi)力國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)(加上大量的舊宅改造)發(fā)展迅速，每年家居裝修的工程將達(dá)3000億元以上，而且每年以30％的速度增長(zhǎng)，今后三年內(nèi)將達(dá)到5000億元。居民裝修房屋花在家紡用品的購(gòu)置費(fèi)用，約占整個(gè)工程的25％，即每年有750億元。國(guó)內(nèi)家用紡織品有50％集中在大城市，30％集中在縣級(jí)市，而人口占全國(guó)70％的農(nóng)民，消費(fèi)量只有20％。農(nóng)村的生活水平提高、居住條件改善、與城市間交流頻繁，都將促使其對(duì)家紡提出較高的需求，未來潛在的農(nóng)村市場(chǎng)

5、逐步啟動(dòng)，將是一塊大市場(chǎng)。我國(guó)每年有1000萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚，以每對(duì)新人在家紡上消費(fèi)2000元計(jì)算，則每年僅此市場(chǎng)就有200億元的消費(fèi)市場(chǎng)旅游業(yè)的發(fā)展：星級(jí)酒店、連鎖酒店、快捷旅店等的大量發(fā)展，在配套的床上用品和裝飾用品上的使用，近幾年都達(dá)80億，并且還在以10%的速度遞增。圖：消費(fèi)者購(gòu)買家紡產(chǎn)品的價(jià)格帶占比家紡產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣中高消費(fèi)者注重品牌、風(fēng)格和服務(wù)，追求產(chǎn)品的附加值中低消費(fèi)者較注重產(chǎn)品的價(jià)格和品質(zhì)，即面料與工藝方面是否與價(jià)格相等。Ⅱ：行業(yè)現(xiàn)狀家紡行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀市場(chǎng)增長(zhǎng)速度快、卻市場(chǎng)秩序亂行業(yè)企業(yè)管理水

6、平有待提升產(chǎn)品附加值低研發(fā)設(shè)計(jì)能力弱產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，消費(fèi)量和消費(fèi)水平迅速的提升，家紡行業(yè)的從業(yè)者從業(yè)水平卻相應(yīng)提升較慢。很多紡織、服裝企業(yè)向外延發(fā)展家紡，把發(fā)展家紡作為一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，新從業(yè)者的大量涌入，未帶進(jìn)新的發(fā)展觀念和技術(shù)，勢(shì)必形成同一水平，同質(zhì)發(fā)展的局面，嚴(yán)重打亂了市場(chǎng)的秩序。中國(guó)家紡企業(yè)效率普遍不高，對(duì)市場(chǎng)沖擊承受力較低；企業(yè)缺乏中高級(jí)人才，企業(yè)家隊(duì)伍的發(fā)展滯后于行業(yè)發(fā)展，導(dǎo)致企業(yè)沒有能力建立適用快速變化的的產(chǎn)品開發(fā)機(jī)制、資本運(yùn)營(yíng)機(jī)制和員工激勵(lì)機(jī)制等。服務(wù)質(zhì)量差，品牌意識(shí)薄弱，

7、營(yíng)銷手段落后，行業(yè)文化建設(shè)跟不上，缺乏過硬的品牌等因素導(dǎo)致我國(guó)家紡產(chǎn)品的消費(fèi)附加值低，顧客滿意度不理想。家紡行業(yè)的迅速發(fā)展，家紡設(shè)計(jì)人才供應(yīng)出現(xiàn)嚴(yán)重不足；同時(shí)，設(shè)計(jì)師行業(yè)知識(shí)淺薄，專業(yè)素養(yǎng)差，自主創(chuàng)意不足，較多是哪來主義。家用紡織品不能僅限于生活用品的意義，它更是一種家居藝術(shù)，表達(dá)的是生活主張和文化訴求。但目前市場(chǎng)上的大多數(shù)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者研究不足，沒有明顯的文化特征和風(fēng)格，產(chǎn)品同質(zhì)化，無文化主張。家紡行業(yè)的銷售渠道結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀高檔商場(chǎng)以經(jīng)營(yíng)國(guó)際、國(guó)內(nèi)主要的高檔、中高檔知名品牌家紡為主。品牌專賣店發(fā)展比較迅速的一種

8、業(yè)態(tài)，這種業(yè)態(tài)在保證床上用品品牌形象和回款方面上有較大優(yōu)勢(shì)，但目前專賣店多由中高端品牌支撐，多集中在大城市。超市/連鎖店批發(fā)市場(chǎng)普通百貨經(jīng)營(yíng)中低檔家紡品牌為主，主要吸引工薪階層的消費(fèi)者。普通商場(chǎng)多采用專柜銷售或自選銷售的方式。家紡行業(yè)的銷售渠道結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀經(jīng)營(yíng)成本低，具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，近年來發(fā)展最迅速的業(yè)態(tài)，所售家紡以中低檔為主，由于銷量大、價(jià)格低而極受消費(fèi)者歡迎。是由廠家和經(jīng)銷商專門經(jīng)營(yíng)的場(chǎng)地，目前占據(jù)家紡銷售最大份額