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《傳統(tǒng)品牌的電商之路機遇挑戰(zhàn)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、匯聚財智共享成長傳統(tǒng)品牌的電商之路：機遇>挑戰(zhàn)紡織服裝行業(yè)2014年年度投資策略匯聚財智共享成長內(nèi)容框架飛速發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)第一大類；低價；服裝網(wǎng)絡(luò)購快速發(fā)展的物市場現(xiàn)狀格局：C2C向B2C轉(zhuǎn)化；原因分析便利、產(chǎn)C2C淘寶獨大；B2C天品豐富；貓占絕對優(yōu)勢；成本快速上升，線下線下成本趨同線上只是渠道之一，而不不可忽視是低價的代言；的變化在便利性與體檢性的平衡消費人群變化及消費能力上升，追中，線上線下將逐步融合求價與質(zhì)的平衡；線上線下直過去淘品牌占優(yōu)，目前傳統(tǒng)雙十一排傳統(tǒng)企業(yè)重視電商面競爭，傳品牌逐步重視、直面競爭行印證傳發(fā)展，線上品牌
2、開統(tǒng)企業(yè)機遇統(tǒng)品牌的回歸商業(yè)的本質(zhì)，傳統(tǒng)企業(yè)展線下體驗，共同大于挑戰(zhàn)供應(yīng)鏈與運營能力優(yōu)勢明顯電商優(yōu)勢謀求O2O上市服裝企業(yè)不同的電商之路推薦：羅萊家紡、富安娜、森馬服飾、探路者匯聚財智共享成長目錄一、電商成長史—擋不住的潮流二、電商熱潮背后，關(guān)注不可忽視的變化三、線下線上直面競爭，傳統(tǒng)企業(yè)“商”O(jiān)R“傷”？四、上下求索，服裝企業(yè)不同的電商之路匯聚財智共享成長中國網(wǎng)絡(luò)購物飛速發(fā)展?2012年為1.3萬億，增速66%;網(wǎng)購占社會零售比重6.6%；2013年上半年達到7542億元，同比增長47.3％，預(yù)計2013年全年將突破1.8萬億；
3、?2013年，網(wǎng)購占社會零售總額比例預(yù)計將會達到7.7%；圖：中國網(wǎng)購規(guī)模及增長率圖：中國網(wǎng)上零售占比社會總體零售比例6000012%138%105%100%11%5000075%70%66%19%10%10%42%32%9%23%40000360000%8%8%30200300006%6%24500-100%185004%200004%13030-200%3%78451000046102%2%128226301%0-300%0%200820092010201120122013e2014e2015e2016e20082009201
4、0201120122013e2014e2015e2016e網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模（億）增長率（%）占社會消費品零售總額（%）資料來源：iresearch，長江證券研究部匯聚財智共享成長中國網(wǎng)絡(luò)購物飛速發(fā)展?中國將成為世界上最大的網(wǎng)購市場：2011年中國網(wǎng)購規(guī)模超過日本位居世界第二，預(yù)計中國網(wǎng)購規(guī)模預(yù)計將于2013年超過美國，成為全球最大網(wǎng)購市場；?中國網(wǎng)購市場在2003-2011年間符合增長率超過100%，擴張速度超過世界任何國家。圖：2011年網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模圖：2003-2011年網(wǎng)絡(luò)零售市場14011912010074806660
5、344020201312760資料來源：iresearch，長江證券研究部匯聚財智共享成長格局：C2C領(lǐng)域淘寶獨大，B2C份額快速上升圖：中國網(wǎng)絡(luò)購物市場B2C/C2C結(jié)構(gòu)?C2C向B2C轉(zhuǎn)移趨勢明顯；100%80%54%51%65%59%?B2C和C2C網(wǎng)購市場均呈現(xiàn)高集中度；60%92%86%75%70%40%?C2C市場淘寶一家獨大，B2C中天貓占據(jù)20%35%41%46%49%半壁江山；25%30%0%8%14%20092010201120122013e2014e2015e2016eB2C占比（%）C2C占比（%）資料來源
6、：Wind,長江證券研究部圖：中國B2C網(wǎng)絡(luò)交易市場份額圖：中國C2C網(wǎng)絡(luò)交易市場份額1.4%1.2%1.2%1.4%3.7%100%1.9%90%2.7%80%70%4.7%60%50%5.5%56.7%40%19.6%30%20%10%0%2005200620072008200920102011天貓京東蘇寧易購騰訊B2C亞馬遜當當網(wǎng)淘寶市場份額（%）拍拍市場份額（%）易趣市場份額（%）1號店凡客國美電器唯品會其他資料來源：Wind,長江證券研究部資料來源：Wind,長江證券研究部匯聚財智共享成長國內(nèi)服裝家紡產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)銷售的大類
7、?中國家居百貨類消費占的網(wǎng)絡(luò)購物份額在6%左右；?服裝鞋帽箱包是最大類，占比高達40%；圖：中國網(wǎng)購用戶最常購買的商品品類母嬰用品類家居百貨類IT/數(shù)碼/通訊產(chǎn)品類化妝品及護理用品類圖書音像類服裝鞋帽箱包類0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%20122011201020092008資料來源：艾瑞咨詢，長江證券研究部匯聚財智共享成長服裝為網(wǎng)購第一大品類，C2C向B2C轉(zhuǎn)移?2012年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場預(yù)計交易規(guī)模約3188.8億元，整體實現(xiàn)55.6%左右的年增長，增速略高于網(wǎng)絡(luò)購物整體;其在網(wǎng)絡(luò)購
8、物市場中占比為26.9%，仍為第一大品類。?2012年服裝網(wǎng)購中，C2C向B2C市場轉(zhuǎn)移明顯；圖：2008-2016年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模圖：2011-2012年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場結(jié)構(gòu)份額166%12000126%119%26%200%1
