北京朝陽京投銀泰銀泰中心商業(yè)案例

北京朝陽京投銀泰銀泰中心商業(yè)案例

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1、北京銀泰中心北京銀泰中心位于建國門外大街2號,即東三環(huán)國貿(mào)橋的西南角。該中心位于北京中心商務(wù)區(qū)的核心地帶,北臨長安街,與國貿(mào)遙相呼應(yīng),東臨東三環(huán)路,南為建外SOHO,是長安街的地標(biāo)性建筑?;孛娣e:31,305平方米建筑總面積:350,000平方米地上建筑總面積:265,300平方米地下建筑總面積:84,700平方米酒店公寓樓:120,500平方米酒店:31,700平方米公寓:58,400平方米商業(yè)配套:30,300平方米辦公樓A:72,300平方米辦公樓B:72,500平方米大樓覆蓋率:46%綠化覆蓋率:21%容積率:8世界著名團隊打造北京至高點

2、與地標(biāo)性建筑建筑設(shè)計:北京銀泰中心由世界著名建筑師JohnC.Portman擔(dān)綱設(shè)計,其優(yōu)雅與和簡捷的設(shè)計風(fēng)格所體現(xiàn)的高貴、威嚴(yán)、大氣,與新時代的北京非常吻合,是新世紀(jì)長安街的至高點和地標(biāo)性建筑。景觀設(shè)計:(1)立體化的設(shè)計,使建筑物四周的街道植物、裙房屋頂?shù)幕▓@以及室內(nèi)景觀相結(jié)合。(2)細(xì)膩的處理手法,是國際級設(shè)計大師水平的直接體現(xiàn)之一。(3)水景的運用,北京銀泰中心的水景設(shè)計是點綴性的、立體的,在整體環(huán)境設(shè)計中起著重要的作用。設(shè)計師將中國傳統(tǒng)上對水的認(rèn)識加以藝術(shù)化的表現(xiàn),給人精神慰藉。最顯貴的黃金旺地:位于北京CBD核心區(qū);長安街第一高:中央主

3、樓高249.9米,兩側(cè)配樓高186米;國際最著名的建筑設(shè)計:國際著名建筑設(shè)計大師JohnPortman&Associates約翰?波特曼建筑設(shè)計事務(wù)所設(shè)計;中國最高的酒店:凱悅酒店在大中華地區(qū)首家柏悅酒店,酒店大堂位于中央主樓的頂部60層,佇立酒店大堂,可俯瞰北京全景,是中國最高的酒店大堂。CBD最豪華的公寓:28套極品酒店服務(wù)式豪華公寓柏悅府,216套酒店服務(wù)式公寓柏悅居,其中柏悅府為國際級商業(yè)首腦度身定制。與一般的公寓建筑有所不同,北京銀泰中心把公寓設(shè)置在了整個建筑群的中央主樓;頂尖時尚的歐洲生活藝術(shù)中心:柏悅生活ParkLife,薈萃歐洲頂尖

4、時尚的生活方式,是全新概念的高品位商業(yè)、休閑、健康、美食及娛樂生活目的地。最頂級的國際化團隊:建筑/結(jié)構(gòu)設(shè)計師是以設(shè)計地標(biāo)性建筑聞名的著名建筑設(shè)計師JohnC.Portman約翰?波特曼;柏悅酒店和柏悅居的室內(nèi)設(shè)計師是多家超五星酒店集團指定的世界著名室內(nèi)設(shè)計師PeterRemedios;寶維士BovisLendLease提供項目管理;餐飲和健身中心的室內(nèi)設(shè)計師是亞洲著名的日本SuperPotatoCompanyLtd.;規(guī)劃布局國貿(mào)是深棕色、建外SOHO是白色,為了取得這個和諧,銀泰中心在定外立面顏色的時候,選擇了中間顏色米黃色,作了一個過渡,因為

5、三者中間它是最高的建筑,能夠把另外兩個建筑協(xié)調(diào)起來,這其實也是由內(nèi)而外與由外而內(nèi)的相互協(xié)調(diào)。另外,銀泰中心把大堂設(shè)在頂層,讓人們可以利用銀泰中心這個長安街的制高點,欣賞到整個北京和現(xiàn)代化的CBD,這不僅為建筑增加了亮點,也真正體現(xiàn)了地標(biāo)性建筑的作用。酒店品牌:柏悅酒店;運作關(guān)鍵:引入中國第一家柏悅酒店,借助柏悅品牌提升項目檔次;公寓定位:柏悅居——現(xiàn)代豪華公寓柏悅府——專屬府邸式公寓經(jīng)營模式:直接銷售;運作關(guān)鍵:以境外銷售為前導(dǎo),待境外銷售較成熟,再憑借良好的銷售業(yè)績和市場口碑,提升柏悅居的本土形象及產(chǎn)品價值,為后續(xù)銷售創(chuàng)造升值空間;境外以香港地區(qū)

6、為主要銷售市場,以專業(yè)投資、理財人士為主力客群;銷售方式:境內(nèi)自主銷售,境外委托代理行銷售;渠道營銷和公關(guān)營銷相結(jié)合。銷售渠道:凱悅集團、美林集團、華平基金、海外路演、聯(lián)合公關(guān)活動、產(chǎn)品推介會、網(wǎng)絡(luò)營銷商業(yè)定位:奢侈品零售中心經(jīng)營模式:發(fā)展商租賃式經(jīng)營,統(tǒng)一招商,統(tǒng)一管理;業(yè)態(tài)組合:服裝、鐘表、珠寶、手機、餐飲運作關(guān)鍵:引入全球頂級奢侈品提升商業(yè)整體檔次與品質(zhì),一二級品牌以擴大客戶群體;評論:北京至高點與地標(biāo)性建筑全新概念的高品位商業(yè)、休閑、健康、美食及娛樂生活目的地。高端綜合體的開發(fā)典范,兩棟寫字樓,其中一棟整體出售了。像這樣高端的業(yè)態(tài),在其他城

7、市要復(fù)制不容易,主要是要學(xué)些它的理念或者細(xì)節(jié)。北京銀泰中心位于建國門外大街2號,即東三環(huán)國貿(mào)橋的西南角。該中心位于北京中心商務(wù)區(qū)的核心地帶,北臨長安街,與國貿(mào)遙相呼應(yīng),東臨東三環(huán)路,這是一個我也參與過的項目。非常奇缺的地段,這么早就把這項目以分散產(chǎn)權(quán)買掉有點可惜!要是在海外如美國,也許這一定保留下來。能統(tǒng)一業(yè)權(quán),就有統(tǒng)一的營運和管理,你說多好。未來產(chǎn)權(quán)人對物業(yè)的看法是不一樣,投資的戰(zhàn)略也不一樣!因此,未來真是如何也真不知道!有到過香港,到過尖沙咀。要去看最繁華的地段有一座重慶大廈,就是分散產(chǎn)權(quán)的結(jié)果。成為最糟糕的一座樓??赡鼙本┑腃BD的三十年后就

8、有人問為什么會散買這項目。真可惜!好可惜是一個分散產(chǎn)權(quán)的項目。辦公樓分開賣給兩家企業(yè),未來是否再會拆分也難說。公寓已分散一

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