《鳳姐成名之路》PPT課件

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1、鳳姐的成名之路鳳姐簡介羅玉鳳是重慶綦江趕水鎮(zhèn)人，在綦江師范學(xué)校獲得中師文憑，在重慶教育學(xué)院漢語言文學(xué)專業(yè)獲得大專文憑。羅玉鳳還透露，7歲時(shí)她父母離婚。在離開重慶前曾談過4次戀愛，但沒有具體進(jìn)展，都不了了之。羅玉鳳自稱，她曾經(jīng)在重慶奉節(jié)黃泗小學(xué)做了兩年的老師，學(xué)校開始讓她教畢業(yè)班語文，一學(xué)期后，又將她調(diào)整到三年級，隨后又調(diào)整到一年級。這所小學(xué)的老師表示對羅玉鳳沒有太深的印象，只覺得她比較愛干凈。到上海之后，為了找工作，她曾經(jīng)投出了一萬多份簡歷。從總經(jīng)理到服務(wù)員，幾乎各行各業(yè)她都試過。羅玉鳳認(rèn)為，從事零售業(yè)最適合自己，而她要了解整個(gè)零售業(yè)的運(yùn)作狀況，

2、就要從基層做起，所以最終她選擇在上海一個(gè)家樂福超市工作，月收入不過千余元。但走紅后，她聲稱已經(jīng)離開了該工作單位。曾在上海地鐵站發(fā)過成千上萬份征婚傳單，也曾在電視臺情感類節(jié)目上公布七大極為苛刻的征婚條件，誓嫁1.76-1.83米的清華(或北大)碩士生，并且長得要陽光、帥氣。因各種雷言囧語層出不窮、開出令人咋舌的高標(biāo)準(zhǔn)征婚條件，羅玉鳳一“炮”而紅，引起各路媒體和廣大網(wǎng)民的關(guān)注，被網(wǎng)友戲稱為“宇宙無敵超級第一自信”。羅玉鳳自嘲稱：“青春就是拿來揮霍的，我現(xiàn)在正在揮霍青春”。我們主要圍繞以下幾個(gè)問題進(jìn)行分析鳳姐的創(chuàng)造力成名歷程傳播策略鳳姐背后的網(wǎng)絡(luò)營銷公

3、司鳳姐背后的利益鏈網(wǎng)絡(luò)名人成名類型鳳姐的創(chuàng)造力高調(diào)征婚語出驚人創(chuàng)造性的美鳳姐創(chuàng)造力之——高調(diào)征婚鳳姐的高調(diào)在于征婚條件苛刻要求之高吸引了眾多眼球例如第一必須為北京大學(xué)或清華大學(xué)碩士畢業(yè)生。第二必須為經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)畢業(yè)。第三必須具備國際視野第四身高176--183左右。第五無生育史。第六東部戶籍，即江、浙、滬三地戶籍或廣東、天津、山東、福建、北京、東北三省和內(nèi)蒙古等地戶籍第七年齡25--28歲左右，即06屆、07屆、08屆、09屆畢業(yè)生而據(jù)可靠推算全中國13億人口中大約有四名男士符合她的要求鳳姐創(chuàng)造力之——語出驚人鳳姐告訴了我們要在中國13億人中一飛沖

4、天一夜成名那么必須做到人有多大膽話有多大膽，不怕你做不到就怕你不敢說，一切從“說”開始！·以我的智商和以我的能力的話往前推三百年往后推三百年，總共六百年之內(nèi)不會有第二個(gè)人超過·因?yàn)槲依狭怂詻Q定把每年我的生日作為國際愛老日·9歲博覽群書20歲到達(dá)頂峰·在智力上他們是不可能比我強(qiáng)的，那就在身高和外貌上彌補(bǔ)吧……鳳姐連續(xù)不斷的雷人話語不僅讓人們在捧腹大笑的同時(shí)也加深了對鳳姐的關(guān)注鳳姐語錄——高實(shí)在是高鳳姐語錄搞笑傳奇.mpg鳳姐創(chuàng)造力之——?jiǎng)?chuàng)造性的美如果鳳姐長得正常，穿著正常，或者美艷動(dòng)人，人們或許也不會像現(xiàn)在這樣反感或者鄙視鳳姐。而正是鳳姐創(chuàng)造性的

5、“美”，另類的穿著打扮，才使人們深深的記住了這位奇女子。鳳姐的成名歷程準(zhǔn)備階段發(fā)放大量征婚傳單引起了媒體注意造勢階段江蘇衛(wèi)視的介入，披露了鳳姐與其男友間紛繁復(fù)雜的情感糾葛，這階使得鳳姐迅速走紅，其節(jié)目在網(wǎng)上瘋狂轉(zhuǎn)載保溫階段不斷制造話題，頻繁曝光，繼續(xù)吸引觀眾注意，為其后續(xù)利益做準(zhǔn)備鳳姐的成名歷程在鳳姐的成名過程中，媒體的推動(dòng)讓更多的人了解到鳳姐，使得鳳姐不僅僅在中國紅，更是把其推出了亞洲而在鳳姐走紅的同時(shí)媒體的收視率不斷攀升，各個(gè)媒體視乎都想借鳳姐事件，來提高自己的知名度和收視率中國達(dá)人秀現(xiàn)場驚現(xiàn)男子手拿雞蛋砸鳳姐·鳳姐羅玉鳳做客lady呱呱自曝

6、自己仍是處女·2010年6月4日《時(shí)尚星達(dá)人》雷翻全場·2010.06.09鳳姐登上《快樂向前沖》鳳姐的成名歷程在通過媒體迅速出名后，為了使這股名氣繼續(xù)保持，然后有關(guān)鳳姐的各種傳聞和話題隨之而來···整容事件2010年3月30日下午14時(shí)在某醫(yī)院美容中心鳳姐姍姍來遲，中心主任譚新東在此間介紹，鳳姐本月中旬來醫(yī)院要求整容，明確提出只整面部，于是醫(yī)生們做手術(shù)力求“保持她自信的特點(diǎn)，在外貌上更符合審美要求。羅玉鳳在百度i吧上大放雷言我想魔獸世界會因?yàn)槲业拇愿用篮?。網(wǎng)絡(luò)游戲哪個(gè)找我代言哪個(gè)就火，老總們來聯(lián)系我吧被砸事件鳳姐在《中國達(dá)人秀》現(xiàn)場，被黑衣

7、男子砸雞蛋，嘴里還高喊,“請無恥的鳳姐滾出達(dá)人秀”。鳳姐亮相車展變身車模鳳姐溫州遭遇“雷鳴哥”99朵玫瑰強(qiáng)行求婚網(wǎng)友的惡搞在鳳姐成名的保溫階段，網(wǎng)友的貢獻(xiàn)必不可少。鳳姐的紅火，也著實(shí)讓網(wǎng)友們娛樂了一把，正是這群熱心觀眾，與鳳姐共同演繹了這個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典鳳姐的傳播策略1、用爭議性話題在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行預(yù)熱目前網(wǎng)絡(luò)推廣可以利用的網(wǎng)絡(luò)平臺包括論壇貼吧博客社交網(wǎng)站等，由于論壇具有匿名性可以自由發(fā)表，意見，并通過跟帖實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，多元的觀點(diǎn)可以得到碰撞和交流，成為最重要的平臺過程為發(fā)帖·制造話題·正面評價(jià)·負(fù)面評價(jià)·網(wǎng)友討論·轉(zhuǎn)帖正是由于網(wǎng)絡(luò)輿論具有滾雪球效應(yīng)網(wǎng)民會

8、不知覺間成為推手?jǐn)U大其傳播范圍鳳姐的傳播策略2、借助傳統(tǒng)媒體將影響力從網(wǎng)上擴(kuò)大到網(wǎng)下隨著媒介競爭格局日益激烈，媒介融合趨勢的加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)媒