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《論明星廣告代言人正當(dāng)利益保護(hù)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、論明星廣告代言人正當(dāng)利益保護(hù)孫昌興于運(yùn)杰【摘要】本文在贊同明星廣告代言人應(yīng)對(duì)其虛假?gòu)V告代言行為承擔(dān)責(zé)任的基礎(chǔ)上，對(duì)于如何在廣告代言活動(dòng)中維護(hù)明星代言人的合法權(quán)益提出了自L的觀點(diǎn)．認(rèn)為應(yīng)考慮廣告性質(zhì)的動(dòng)態(tài)變化、已盡合理注意義務(wù)、廠告審查依據(jù)錯(cuò)誤以廈責(zé)任期限等問題在追究明星廣告代言人責(zé)任時(shí)的影響。【關(guān)奠詡】明星廣告代言人利益保護(hù)虛假?gòu)V告問題正隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和現(xiàn)代媒介的進(jìn)步即做出判斷，但現(xiàn)實(shí)中往往并非如此絕對(duì)。廣告代言是變得越來(lái)越普遍，而我國(guó)法律卻一直沒有就明星廣告代一個(gè)連續(xù)性的行為，短則數(shù)月長(zhǎng)達(dá)數(shù)年，其存續(xù)
2、州I司一言現(xiàn)象做出具體規(guī)范?！叭鼓谭邸笔录?，消費(fèi)者要船較長(zhǎng)，而且廣告播出期I明星所代言的產(chǎn)品和服務(wù)也求明星廣告代言人季擔(dān)責(zé)任的呼聲愈發(fā)高漲，許多學(xué)者處于動(dòng)態(tài)變化之中，隨著批次、數(shù)量、時(shí)I可等因素不斷也片面的強(qiáng)調(diào)追究明星廣告代言八的責(zé)任，而且就明星變化。如果明星廣告代言人是在盡到其所應(yīng)盡到的和能所應(yīng)承擔(dān)的具體責(zé)任類型也各執(zhí)不同觀點(diǎn)。在09年新修盡到的義務(wù)，確認(rèn)所代言商品不存在質(zhì)量問題等法律和訂的《食品安全法》中，明確規(guī)定個(gè)人在虛假?gòu)V告中推消費(fèi)者不允許存在的瑕疵之后再去實(shí)施代言行為，所代薦食品致使消費(fèi)者
3、利益損害的，要與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者一言商品在短期內(nèi)也未產(chǎn)生任何問題，而在代言廣告播出起承擔(dān)連帶責(zé)任，但其范圍僅限十食品領(lǐng)域，許多問題一段時(shí)間后，商品的質(zhì)量、性能等與廣告內(nèi)容不再相符有待思考、解決作者亦贊同對(duì)代言虛假?gòu)V告的明星代時(shí)，甚至對(duì)消費(fèi)者造成損害時(shí)，如何確定廣告的屬性及言人追究責(zé)任，但認(rèn)為在追究明星廣告代言人責(zé)任的同廣告代言人的責(zé)任呢此時(shí)的廣告究竟是真實(shí)廣告還是時(shí)也要注重對(duì)其正當(dāng)利益的保護(hù)。本文擬就如何維護(hù)明虛假?gòu)V告?廣告由真實(shí)轉(zhuǎn)化為虛假，且明星代言人對(duì)此星廣告代言人的正當(dāng)利益予以具體探析。亳不知情，那
4、么此時(shí)明星廣告代言人的責(zé)任如何確定?本文認(rèn)為，如果說明星等廣告代言人在廣告代言之廣告性質(zhì)的轉(zhuǎn)化及責(zé)任界定初就了解到商品并非如廣告所宣傳的那樣，為了獲取高額經(jīng)濟(jì)利益仍然去為商家代言，自然以虛假?gòu)V告論處。何以判斷廣告代言行為的真實(shí)與虛假，根據(jù)《廣告而如果出現(xiàn)上述情形，廣告仍以虛假?gòu)V告界定，明星廣法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)法律對(duì)虛假?gòu)V告的界告代言八不應(yīng)當(dāng)承擔(dān)責(zé)任。原因在于，明星廣告代言人定r以推斷：對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能，用建、也只是普通的自然人，他們只是用其良好的公眾形象生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等做
5、如實(shí)陳述和宣傳的廣告代和社會(huì)影響力來(lái)向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)．這也就決言行為即屬真實(shí)代言行為。凡對(duì)商品和服務(wù)的上述內(nèi)容定了他們對(duì)于商品的動(dòng)態(tài)真實(shí)信自不可能完全而又及時(shí)作虛假陳述和宣傳的行為即為虛假?gòu)V告代言行為。地知悉?？梢哉f，對(duì)f明星廣告代言人來(lái)說．這種動(dòng)態(tài)看起來(lái)似乎很容易對(duì)廣告代言行為的真實(shí)與虛假立的變化是一種無(wú)法預(yù)見、無(wú)法避免和無(wú)法克服的?！咀髡吆?jiǎn)介】孫昌*(I952)，，中目科學(xué)技術(shù)學(xué)管理學(xué)教授、碩±±導(dǎo)¨幣；f運(yùn)(1984)，，十目科學(xué)技術(shù)女學(xué)管理學(xué)＆商碩±研±097廣告明星廣告代言人代言審查依
6、據(jù)及責(zé)任免除標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于那些無(wú)法通過自身體驗(yàn)檢驗(yàn)其品質(zhì)的產(chǎn)品，如必須長(zhǎng)期食用才可能產(chǎn)生潛在危險(xiǎn)的奶粉．只能通過質(zhì)檢部明星為商家代言時(shí)，應(yīng)認(rèn)真地、全面地、竭盡個(gè)人門的檢驗(yàn)、認(rèn)定，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量予以判斷如果一個(gè)質(zhì)檢所能地了解所代言商品的性能、質(zhì)量等相關(guān)信息，至少合格的名牌產(chǎn)品，造成了對(duì)消費(fèi)者利益的損害，卻要代包括以下幾方面：言的明星承擔(dān)連帶責(zé)任，無(wú)論在法律上還是情理上．似1明星廣告代言人是否查閱所代言商品的企業(yè)及乎都難以接受。商品本身的相關(guān)證明文件，如企業(yè)是否為經(jīng)注冊(cè)登記的事實(shí)上．按照法無(wú)明文禁止則可為的原則，明星
7、在企業(yè)，是否具備生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)所必備的般條件，產(chǎn)品的“非虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦商品，應(yīng)該不受法律限成分、規(guī)格、性能、功效、環(huán)保等方面，是否經(jīng)過國(guó)家制。也就是說，只要明星代言的廣告為合法廣告，即使機(jī)構(gòu)的權(quán)威檢驗(yàn)，這些都主要通過查看行政機(jī)關(guān)出具的其代言的產(chǎn)品給消費(fèi)者利益帶來(lái)?yè)p害，代言者也無(wú)需承相關(guān)公文以確定；2明星廣告代言人對(duì)所代言的商品或擔(dān)連帶責(zé)任。商品安全的主要責(zé)任在于商家和政府質(zhì)量者服務(wù)是否真正了解或者比期使用過，如奶粉、化妝品監(jiān)督部_。如果政府職能部門未能盡責(zé)，即使從此不見等；3明星廣告代言人是否仔細(xì)調(diào)
8、查過所代言的企業(yè)的明星代言，商品虛假現(xiàn)狀也不會(huì)好轉(zhuǎn)反之．如果政府實(shí)際情況，如企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)是否正常，是否存在信譽(yù)上的問部門盡到了責(zé)任，使劣質(zhì)產(chǎn)品無(wú)緣面世、虛假__告無(wú)處題，是否有保證其商品安全的條件；4明星廣告代言人發(fā)布，則明星代言人即使想違法可能都找不到機(jī)會(huì)。所費(fèi)者中的口碑，如消費(fèi)以，政府部_]的相關(guān)證明文件不僅是明星代言的重要嵌者對(duì)明星所代言商品的滿意度以匣該商品可能存在的問據(jù)，也是明星能夠免昧自身責(zé)任的有效證據(jù)。對(duì)于連擁題等。有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)
