《捷眾電梯推介書》PPT課件

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1、公司秉承共贏的原則,專注于全國樓宇媒體的整合傳播效應(yīng),努力打造樓宇電梯廣告、電梯門行業(yè)中最專業(yè)的媒體運營商.公司主要覆蓋北京，上海，廣州，深圳等主要城市，并且整合全國80多個城市的樓盤，覆蓋全國中高檔商務(wù)樓宇、公寓、中高檔住宅社區(qū)的各大金融圈、生活圈、商業(yè)圈，是一個資源雄厚的電梯廣告資源媒體公司公司擁有10萬個電梯、22萬個廣告位、覆蓋4600萬中高檔消費家庭及商業(yè)樓宇。公司致力于開發(fā)樓宇媒體，捷眾廣告理念是成為樓宇媒體解決方案的供應(yīng)商，以全新的方式為客戶提供具有沖擊力的宣傳渠道,打造更好的平臺成為中高端

2、商品傳播不可缺的重要組成部分。公司簡介公司優(yōu)勢核心競爭力零距離接觸，具有強制閱讀性震撼視覺沖擊力，關(guān)注度更高明確的目標(biāo)群體，針對性更強實效性強，有效到達(dá)率高達(dá)90％迅速提升客戶品牌知名度更長效的發(fā)布周期重復(fù)的閱讀頻率（３～５次／天）電梯媒體7大優(yōu)勢圍繞企業(yè)主、經(jīng)理人、時尚白領(lǐng)生活圈的電梯廣告密切的關(guān)注度從心理學(xué)角度來說，在乘坐電梯這一段“真空”時段，彼此陌生的人群被突然地拉近距離，或多或少都會有“不知所措”、“尷尬”的心理，同時在電梯里也不適合進行陌生交談。狹小的空間，沉默的環(huán)境，使消費者視覺不自主地停留

3、在廣告畫面上。相較于其他戶外媒體，設(shè)計高雅的廣告、近似零距離的視覺，無疑使它具有極大畫面沖擊力，給人留下深刻的印象。無干擾的傳播效果雜志、電視、戶外廣告等免不了受環(huán)境和其他眾多廣告相干擾，而在電梯內(nèi)環(huán)境單一，最多同時只能有二至三個不同品牌的廣告宣傳，使其品牌間相互干擾小，而且深入人們的家居生活，較傳統(tǒng)媒介品牌宣傳針對性更強。明確的目標(biāo)群體在電梯內(nèi)做廣告，目標(biāo)群非常明確，可以根據(jù)產(chǎn)品的使用對象不同而選擇不同居民小區(qū)。高層樓宇的人口集中度高，電梯媒體的這一分眾特點和作用更加凸現(xiàn)，它可以幫助企業(yè)打“陣地戰(zhàn)”，促

4、進產(chǎn)品銷售，迅速提高產(chǎn)品的知名度。廣告環(huán)境好中高檔商務(wù)樓及住宅樓電梯內(nèi)的整潔環(huán)境，有利于提升品牌的良好形象。電梯媒體的特性電梯媒體目標(biāo)受眾分析20%50%30%0%10%20%30%40%50%60%70%80%25歲以下26-45歲46歲以上年齡比例3%60%20%17%0%10%20%30%40%50%60%10萬元以下11—30萬30—49萬50萬以上初中以下高中技校大專、大學(xué)及以上9%80%11%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%受教育程度比例年收入比例80%10%10%1

5、5次以上30次以上5次以下閱讀效果調(diào)查56%15%9%6%4%10%高級職業(yè)經(jīng)理人私營企業(yè)主文化、娛樂界企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)政府官員其他職業(yè)比例購房比例電梯媒體目標(biāo)受眾分析58%34%8%0%10%20%30%40%50%60%２００萬以下５００萬２００萬以下２００-４００萬５００萬２００萬至４００萬房價比例88%7%5%企業(yè)分配或租用租用私人自己購買捷眾樓宇的受眾以高端收入階層、白領(lǐng)受眾，年輕、中高收入為主力是城市中最具有消費能力的群體無論是奢侈品、豪華汽車、高端電器、還是高端快速消費品，都是消費主力顯然廣告發(fā)布周

6、期電梯媒體廣告訂購時間以7天為一個基本發(fā)布周期(廣告入鏡2天)每周6為廣告上畫日上框7個工作日內(nèi)提供監(jiān)測報告光盤(每個社區(qū)一張遠(yuǎn)景、一張電梯內(nèi)景）。電梯媒體與傳統(tǒng)媒體電梯廣告這與傳統(tǒng)媒體業(yè)并不是直接的競爭關(guān)系，而是互補的關(guān)系，共同為廣告主服務(wù)。傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)普及知名度提升，而電梯廣告則協(xié)助實現(xiàn)對核心目標(biāo)消費者的重度覆蓋，令客戶的廣告投入更趨于科學(xué)化與經(jīng)濟化.媒體到達(dá)率住宅樓:{3.7人次(含流動人口)x3.5人/戶x4戶/層x20層/幢x30天}÷2部=1.55萬人次/兩周500部電梯廣告每四周受眾總?cè)舜危?/p>

7、1.55萬人次x500部=775萬人次/兩周商務(wù)樓:{3人次(含流動人口)x50人/戶x6戶/層x20層/幢x22天}÷2部=19.8萬人次/兩周500部電梯廣告每半受眾總?cè)舜危?9.8萬人次x500部=9900萬人次/兩周衍生傳播效應(yīng)從關(guān)系學(xué)角度出發(fā)，信息的傳播具有衍生效應(yīng)，即直接受眾可影響身邊至少3人以上。住宅樓500個信息點傳播范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2325萬人次。商務(wù)樓500個信息點傳播范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過29700萬人次。低預(yù)算、低成本從節(jié)約預(yù)算來說，電梯廣告目標(biāo)對象更集中，它排除涉及不相關(guān)受重所造成的浪費，相比

8、之下，廣告的成本較低。廣告刊例價的千人成本(500個廣告位/兩周為例)996元/幅/兩周X500部=49.8萬元/兩周住宅樓:平均廣告投入/千人=49.8萬元/2325萬人次/30天x1000=0.7元/千人/天商務(wù)樓:平均廣告投入/千人=49.8萬元/29700萬人次/30天x1000=0.05元/千人/天與適合改變品牌印象的戶外媒體廣告形式比較在比較各類媒體廣告形式是否適用于改變品牌印象的調(diào)查中，有80人次選擇了電梯廣告，