東風日產(chǎn)東風日產(chǎn)新陽光、新逍客聯(lián)合上市發(fā)布會策劃案

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1、分享陽光逍遙智行——新陽光、新逍客聯(lián)合上市發(fā)布會致謝！首先，感謝東風日產(chǎn)為我們提供的提案機會。本次提案所采用的資料一部分來自于東風日產(chǎn)及相關單位的提供，另一部分由我們利用自身渠道進行搜集并整理完成，由于本次活動部分內(nèi)容尚在討論中，方案中涉及到的相關資料如有疏漏之處，敬請諒解。本方案是在我們理解東風日產(chǎn)對此次活動的相關需求，以及提案資料闡述的相關具體要求，結(jié)合我們對東風日產(chǎn)狀況及此次活動的理解，以及長期以來所從事并執(zhí)行類似活動的經(jīng)驗和專業(yè)知識的基礎之上而提出。在此，我們對東風日產(chǎn)的理解和支持表示最誠摯的敬意?；顒幽康模籂I造現(xiàn)場氣氛，體現(xiàn)東風日產(chǎn)的國際化風格,把握調(diào)性，突出東

2、風日產(chǎn)新陽光的獨有特點，體現(xiàn)其產(chǎn)品核心價值，形成與競爭對手的差異化營銷，強化東風日產(chǎn)在受眾心目中的品牌知名度和美譽度?；顒踊拘畔ⅲ夯顒又黝}：分享陽光逍遙智行——新陽光、新逍客聯(lián)合上市發(fā)布會活動構成：品位演出/新車亮相/現(xiàn)場交流活動時間：2011年1月14日活動場地：宜興日友4S店展廳參加人員：客戶、4S店領導及員工、媒體記者活動流程策劃新車亮相品位演出互動交流小提琴，街舞，走秀變臉節(jié)目領導致辭揭幕嘉賓賞車具體活動流程細節(jié)流程物資準備5:50-6:20簽到處來賓簽名禮儀小姐兩位（微笑），為嘉賓貼上臂貼，派發(fā)抽獎券、請嘉賓簽名、簽名墻入場貼、抽獎券、紙筆、接待桌花、簽名布6

3、:30-6:33主持人開場主持人積極調(diào)動現(xiàn)場氣氛話筒6：33-6：40熱場勁舞演員著專業(yè)演出服，精神飽滿，吸引住嘉賓及觀眾6：40-6：45小提琴表演演員小提琴6：45-6：55車模上場走秀車模整理好妝容·服裝吸引觀眾汽車、T臺、6：55-7：05領導致辭由禮儀小姐引領上臺背景：音樂雄壯，營造現(xiàn)場氣氛事先準備好的發(fā)言稿7：05-7：08主持人熱場略7：08-7：15街舞舞蹈演員7：15-7：16主持人邀請揭幕領導7：16-7：20領導進行新車揭幕7：20-7：30薩克斯演奏7：30-7：35新車介紹、抽獎主持人進行有獎問答游戲環(huán)節(jié)對嘉賓提出關于此次車展的相關問題答對者有獎

4、有獎問答游戲卡片，獎項為東風日產(chǎn)店提供的小禮品7：35-7：45魔術演員7：45-嘉賓賞車銷售顧問為嘉賓解說新陽光的性能和優(yōu)勢活動具體流程走向表：One：新車亮相播放廣告宣傳片、亮相儀式新車亮相實施執(zhí)行：1、音樂配合，車輛從兩側(cè)徐徐開入進行亮相2、事先將車輛停放在現(xiàn)場，用紅布遮蓋，由領導在現(xiàn)場揭幕Two：品味演出內(nèi)容：舞蹈、小提琴、模特、薩克斯、魔術演出實施執(zhí)行：聚集人氣，暖場，將活動推向高潮，為新車揭幕醞釀情緒。藝術表演清單：表演類型人數(shù)印度舞3街舞揭幕車模秀2小提琴1魔術1薩克斯1主持人1THREE：互動交流內(nèi)容：現(xiàn)場茶會、互動體驗場地選擇——東風日產(chǎn)4S店現(xiàn)場區(qū)域功

5、能設置存儲間演員室AV室模特室洽談區(qū)2員工休息室展示區(qū)域接待區(qū)展示區(qū)洽談區(qū)休息區(qū)后勤區(qū)接待臺（資料）車輛展示區(qū)舞臺展示區(qū)自助區(qū)洽談區(qū)1現(xiàn)場功能規(guī)劃活動現(xiàn)場規(guī)劃策略：會場布置會場嘉賓人數(shù)：90—100展臺長約：15M展臺寬約：4M會場背景音樂以及領導上臺音樂客人中間通道通暢具體流程需要：啟動儀式，自助區(qū)，嘉賓席，登記臺現(xiàn)場布置：橫幅懸掛（盡享2011最新“陽光”）充氣拱門吊旗裝飾簽名墻自助酒會舞臺效果圖細節(jié)規(guī)劃無論是嘉賓的手腕花、禮品，還是到節(jié)目的選取，幾近展現(xiàn)東風日產(chǎn)的文化和品牌形象主持人/工作人員服飾要求按規(guī)定造型、服飾及淡妝，最佳狀態(tài)進行工作職能完成發(fā)布會期間的新車性

6、能及優(yōu)勢介紹個人儀表統(tǒng)一造型，大方得體主持人推薦禮儀小姐服飾要求統(tǒng)一服裝，整潔、得體大方工作職能現(xiàn)場接待個人儀表頭發(fā)整齊，淡妝出席，衣著整潔活動前進行統(tǒng)一安排培訓會議，分配職責。嚴格按照活動安排進行人員的調(diào)配。對人員進行全方位的統(tǒng)一管理，保證活動效果和現(xiàn)場秩序。關于活動籌辦的幾點說明：其他人員安排與管理其他人員總控管理2人品牌代表4人保安2人車輛清潔1人展臺清潔1人餐飲保障1活動宣傳策略活動前期宣傳策略（外圍）目的：前期造勢，通過前期的廣告預熱，讓社會及各大媒體關注“陽光”新車上市。計劃執(zhí)行：在1月10日的宜興日報上用1/2版面（圖片加軟文)對此次活動進行宣傳郵政大廈LE

7、D屏（30秒宣傳短片）16:30-22:30不間斷播放東風日產(chǎn)4S店以邀請函或短訊的形式對客戶進行邀請。充氣拱門1、目的：通過一系列宣傳運作，將新車上市推向高潮。2、在活動現(xiàn)場展示宣傳橫幅，發(fā)放東風日產(chǎn)精美宣傳單，工作人員現(xiàn)場講解等。3、車模圍繞汽車進行展示，極大的增加關注度?；顒又行麄鞑呗曰顒雍竺襟w策略1、目的：通過各種宣傳手段，將新車上市再次推向高潮。2、宜興本土主流媒體對此次活動進行軟文報道（附模特和汽車的照片）自助交流酒會策略酒會服務人員侍者須由健康而敏捷的男性擔任職責：為了不使來賓因頻頻取食而妨礙了同他人所進行的交談