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《奢侈品鑒賞盛典-策劃方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、****奢侈品鑒賞盛典策劃方案我們的盛宴，即將開始......項(xiàng)目理解項(xiàng)目思路活動(dòng)主題項(xiàng)目策略項(xiàng)目規(guī)劃目錄1.目錄項(xiàng)目理解活動(dòng)理解-****Point2-****毗鄰湛江行政中心區(qū)CBD，擁有稀有的“碧海、綠廊、銀灘”城市中心海岸一線海景。Point3-****獨(dú)攬3.5萬平方米東南亞風(fēng)情園林綠化，擁有的4萬平方米弧形玻璃磚外墻的大型商場(chǎng)。Point１-****位于赤坎區(qū)風(fēng)景秀麗的金沙灣觀海長(zhǎng)廊，毗鄰行政中心，交通方便，配套完善，環(huán)境幽雅，使用舒適。Point4-****是目前湛江市設(shè)計(jì)最大、最有特色的住宅和商業(yè)
2、小中心?；顒?dòng)理解-活動(dòng)目的通過本次奢侈品鑒賞盛典，標(biāo)志著****形象和品牌高度的開始；以本次盛典為契機(jī)，****將以全新的姿態(tài)回饋消費(fèi)者，拉近客戶與項(xiàng)目的距離；讓客戶體驗(yàn)****的生態(tài)大城、精品人居環(huán)境，為銷售奠定基礎(chǔ)。為了配合****的發(fā)售....2.目錄項(xiàng)目思路樓盤促銷：提供不同的折扣、優(yōu)惠等形式吸引消費(fèi)購(gòu)買，提高收益。預(yù)購(gòu)送禮品：以預(yù)購(gòu)送禮品、購(gòu)物卷等形式，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲。傳統(tǒng)的樓盤活動(dòng)通常以此目的出發(fā)，造成客戶抗拒心態(tài)，并缺乏新鮮體驗(yàn)，因此，我們必須注入更多：傳統(tǒng)樓盤活動(dòng)往往給客戶一種“推售”的印象差
3、異化、新鮮感活動(dòng)思路-傳統(tǒng)樓盤活動(dòng)活動(dòng)思路-****特性獨(dú)特生活體驗(yàn)：湛江首創(chuàng)全透明玻璃幕墻無敵海景一覽無余、溫泉水直擊引入樓盤、刷卡電梯。配套的購(gòu)物中心：6萬平方米的商業(yè)中心，是目前湛江市設(shè)計(jì)最大的shoppingMALL。****擁有美麗日照及海岸景致，集體閑與繁華于一體的高尚社區(qū)?？偨Y(jié)，****的特性：而****是目前湛江市設(shè)計(jì)最大、最有特色的住宅和商業(yè)小中心高端、豪華因此，我們要在承接活動(dòng)目標(biāo)的核心底下跳出傳統(tǒng)樓盤活動(dòng)的訴求，賦予本次活動(dòng)新的內(nèi)涵，構(gòu)建符合****的奢華盛典樹立精品人居形象它應(yīng)能突破傳統(tǒng)形
4、式的枷鎖：差異化、新鮮感活動(dòng)思路-項(xiàng)目定位它符合****的項(xiàng)目特性：高端、豪華3.目錄主題推導(dǎo)主題推導(dǎo)——****樣板房開放日名邸享悅奢華【主題闡述】“名邸享悅奢華”：在****中體驗(yàn)奢侈品的高端內(nèi)涵，突出****的上流品味與人群圈層特性。4.目錄活動(dòng)策略策略思考：承接“名邸享悅奢華”的主題概念Q1-如何突顯奢華的高端品味？Q2-如何體現(xiàn)名邸享悅過程？Q-1.邀請(qǐng)世界著名奢侈品牌LV、愛馬仕到場(chǎng)展示，感受奢華的時(shí)尚。項(xiàng)目策略-1現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)LV服裝珠寶皮具飾品展示區(qū)域，來賓可以自由鑒賞LV所帶來的高級(jí)奢侈用品。
5、(1).LV(2).愛馬仕愛馬仕的高端奢侈定位與****不謀而合，借助愛馬仕紅酒的品牌精神在****打造一種尊貴高端的生活。項(xiàng)目策略-2(1).環(huán)球小姐showQ-2.現(xiàn)場(chǎng)安排環(huán)球小姐配合LV、愛馬仕進(jìn)行走秀環(huán)節(jié)，體驗(yàn)“名邸享悅”的概念。歷屆環(huán)球小姐頭銜獲得者，都是集美貌聰慧于一身的女性佼佼者，她們通過訓(xùn)練自己的氣質(zhì)和幽默感，以及獲得良好的教育，來展現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)的女性風(fēng)范。特設(shè)LV及愛馬仕走秀，邀請(qǐng)環(huán)球小姐佳麗到場(chǎng)，為來賓展現(xiàn)奢侈品牌的奢華。5.目錄項(xiàng)目規(guī)劃活動(dòng)概述活動(dòng)內(nèi)容：上午暖場(chǎng)活動(dòng)（奢侈品靜態(tài)展示），晚上PA
6、RTY（樂隊(duì)表演、環(huán)球小姐走秀、時(shí)尚品鑒、抽獎(jiǎng)）活動(dòng)地點(diǎn)：****銷售中心及樣板房活動(dòng)時(shí)間：（待定）與會(huì)人員：客戶以及媒體嘉賓活動(dòng)主題：“名邸享悅奢華”——****樣板房開放日活動(dòng)流程——下午暖場(chǎng)活動(dòng)參觀銷售中心展品鑒賞暖場(chǎng)表演奢侈品文化講座樣板房互動(dòng)活動(dòng)流程——暖場(chǎng)表演雙人芭蕾舞2010年出演過舞劇《舞姬》《唐吉可德》《風(fēng)雪夜歸人》。2011年在各地巡演，出演過舞劇《天鵝湖》《仙女》精品《巴赫塔》，隨團(tuán)到加拿大出演了《風(fēng)雪》。2012年出演過舞劇《灰姑娘》精品《黃河》《千頭萬緒》《巴赫塔》《天鵝湖二幕》?；顒?dòng)流
7、程——文化講座奢侈品文化講座王超然就讀于澳洲悉尼大學(xué)，主修古典哲學(xué)，輔修包括后現(xiàn)代研究，文化研究，大眾文化研究，廣告學(xué)等多個(gè)專業(yè)。自回國(guó)以來，任教于暨南大學(xué)，并長(zhǎng)期從事文化研究?；顒?dòng)流程——樣板房互動(dòng)環(huán)球小姐模特在樣板房?jī)?nèi)展示愛馬仕、LV品牌服飾，演繹著經(jīng)典、極致的時(shí)尚品質(zhì)，同時(shí)與來賓一齊拍照，讓來賓留下美好的一刻?；顒?dòng)流程——晚上PARTY樂隊(duì)暖場(chǎng)表演來賓簽到自助餐開放奢侈品鑒賞環(huán)球小姐走秀幸運(yùn)抽獎(jiǎng)縈繞的優(yōu)雅的爵士音樂貫穿整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)并將成為環(huán)節(jié)的表演嘉賓Jazz外籍樂隊(duì)表演自助晚餐以五酒店的專業(yè)水平服務(wù)，精致
8、的西式餐單，襯托來賓以及本次活動(dòng)的高貴典雅，彰顯****的奢華調(diào)性。晚上PARTY開始后環(huán)球小姐show奢侈品品鑒——愛馬仕、LV展示show環(huán)球小姐模特出場(chǎng)，展示愛馬仕、LV品牌服飾，演繹著經(jīng)典、極致的時(shí)尚品質(zhì)?，F(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)隨機(jī)抽取幸運(yùn)號(hào)碼為了讓本次發(fā)布會(huì)更有互動(dòng)性，提高品牌印象感，司儀通過邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)進(jìn)行3輪隨即抽獎(jiǎng)，共3個(gè)號(hào)碼，得獎(jiǎng)?wù)呖傻玫截S富獎(jiǎng)品（抽獎(jiǎng)號(hào)碼在嘉賓入場(chǎng)時(shí)
