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《視頻網(wǎng)站自制節(jié)目互動傳播研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、摘要視頻網(wǎng)站自制元年是2014年，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目以星星之火可以燎原之勢進(jìn)入大眾視野，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目經(jīng)歷了2015年和2016年野蠻生長。通過查閱現(xiàn)有關(guān)于視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的研究資料，發(fā)現(xiàn)良好的互動性是其收獲高效傳播效果的重要法寶。本文的研究對象是視頻網(wǎng)站自制節(jié)目，文中將從視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的發(fā)展、類型以及特點(diǎn)梳理研究，發(fā)現(xiàn)在傳播上存在著以下三個方面困境：內(nèi)容傳播方面原創(chuàng)內(nèi)容少、內(nèi)容低俗化等問題；主體傳播方面存在著受眾定位不準(zhǔn)確、受眾參與度不夠的問題；渠道傳播方面存在傳播方式單一、傳播效率低下以及互動言論缺乏引導(dǎo)等問題。本文試圖基于互動傳播理論對視
2、頻網(wǎng)站自制節(jié)目今后發(fā)展提出策略?；觽鞑腤eb1.0時代主要以門戶網(wǎng)站為代表的延時傳播，Web2.0時代以社交媒體為中心的即時雙向傳播發(fā)展到Web3.0時代以場景再造為核心的個人定制傳播。當(dāng)前，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目已初具規(guī)模，但仍然存在著傳播困境，因此本文從節(jié)目受眾參與、共創(chuàng)共享、移動社交三個方面提出對策：受眾參與是實(shí)現(xiàn)自制節(jié)目互動傳播的關(guān)鍵要素，應(yīng)當(dāng)對用戶數(shù)據(jù)分析，深入了解用戶的需求，分眾策略滿足不同受眾的需求，與受眾互動方式應(yīng)當(dāng)更加多元化，從而提高用戶互動效率；共創(chuàng)共享是凸顯自制節(jié)目互動傳播的內(nèi)容特色，視頻網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與市場競爭主體的合作，實(shí)施
3、內(nèi)容組合和跨界合作創(chuàng)新策略；移動社交可以拓展視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的互動績效，要強(qiáng)化移動終端的互動傳播效率，運(yùn)用社交媒體提升互動效果。通過以上一系列策略和措施，全面提升網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的品質(zhì)。關(guān)鍵詞：視頻網(wǎng)站；自制節(jié)目；互動傳播IAbstract2014wasthefirstyearofthevideowebsite'sownproduction.Thevideowebsite'sself-producedprogramenteredtheaudience'sfieldofvisionwithanembarrassingsituation.Thevideo
4、website'sownproductionprogramexperiencedtheoutbreakgrowthperiodin2015andthebarbaricgrowthperiodin2016.Throughinvestigationandresearchdataanalysis.Throughtheanalysisofinvestigationandresearchdata,thepaperholdsthattheinteractiveinnovationoftheself-madeprogramofthevideowebsiteba
5、sedonthetraditionalTVprogramisanimportantmagicweaponforitsgoodcommunicationeffect.Therefore,thispaperselectsthevideowebsiteself-controlsectionastheresearchobject.Duetothedevelopment,typesandcharacteristicsofvideowebsite.Basedonthis,itisdiscussedthattherearesomeproblemsintheco
6、ntentdisseminationofthecurrentvideowebsitehomegrowncontent,suchaslesscontentoriginalcontentandcontentvulgarization.FromtheWeb1.0era,theinteractivecommunicationmainlyspreadswiththedelayrepresentedbytheportalsite.TheWeb2.0era,theinstanttwo-waycommunicationwithsocialmediaasthece
7、nter,developsintothepersonalcustomizedcommunicationintheWeb3.0erawiththescenereconstructionasthecore.Atpresent,theself-producedprogramsofvideowebsiteshavebeguntotakeshape,butthereisstillapredicamentofdissemination.Therefore,thisarticleproposessuggestionsfromtheaspectsofaudien
8、ceparticipation,co-creationandsharing,andmobilesocialization.Analysi
