廣告文案案例

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1、報紙廣告文案：《信息時報》經(jīng)典宣傳廣告文案欣賞漢堡包篇標題?：信息時報??經(jīng)濟快餐正文：商場如戰(zhàn)場，兵貴于神速，商場取勝之關鍵在于“快”。在最短的時間，以最實惠的價錢，獲取最實用、最大量的市場信息，是今天生意人的成功秘笈。《信息時報》一向以實用、快捷、信息量大而著稱，及時報道經(jīng)濟生活熱點，快速傳遞市場行情，溝通產(chǎn)、供、銷信息，是一份最適合當代生意人的“經(jīng)濟快餐”。面條篇標題：信息時報???經(jīng)濟快餐正文：面條被稱之為中式快餐，現(xiàn)代人鐘愛其快捷、實惠、量大?！缎畔r報》是一份絕對適合當代生意人的經(jīng)濟快餐。每天八大版國內(nèi)外信息，每周刊出30多個專版。為您提

2、供最新、最準、最全的市場信息。每天只需8毛錢，即可享受一份豐美的經(jīng)濟信息快餐。如何創(chuàng)作優(yōu)秀廣告文案那么，許多老生常談的問題，依然可以常談常新。這些問題諸如：何為好的文案呢？好的文案有何標準？怎樣寫出好的文案呢？等等。　　讓我們站在新世紀的門檻上老歌新唱吧。不過是一罐陳年老酒　　提到廣告文案之前不得不先聊幾句廣告的源流?！　『芏嗳藭J為廣告和廣告文案是新生事物，而在我們眼中卻不過是一罐陳年老酒。廣告作為一種信息傳遞形式在商品和商品交換剛剛產(chǎn)生時就出現(xiàn)了，只是由于受到經(jīng)濟發(fā)展水平和人類傳播工具的制約，早期的廣告，功能和形式都十分簡單而已?！　≡缭?9世紀

3、初，西方的英、法、美等國家，就出現(xiàn)了廣告得雛形。隨著大眾媒體的萌芽，人們逐步將古老的廣告術和大眾傳播媒介結合，廣泛用于商業(yè)活動，逐漸地拓展廣告的功能與價值。在中國廣告的出現(xiàn)也有很長的歷史可查。大家熟知的《水滸傳》中“三碗不過崗”，作為一則很有水準的酒肆招牌廣告文案，出現(xiàn)在北宋末年。但我國真正的廣告學研究卻始于20世紀20年代。這一時期，廣告得到相當?shù)陌l(fā)展，國外主流廣告術紛紛流入中國，而國人也開始著力研究廣告學，主要的著作有徐寶璜的《新聞學》（1919年出版）、蘇上達的《廣告學綱要》（1930年出版）、丁馨伯的《廣告學》（1933年出版）。解放后曾有一

4、段時間，廣告被認為是資本主義尾巴，遭到排斥。今天，隨著市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，廣告在現(xiàn)代社會生活中無處不在?！　H上最早的專業(yè)文案撰稿人則應是美國人約翰·鮑爾斯，他從事撰寫廣告文案工作三十幾年，留下許多膾炙人口的文案案例。而中國第一批專業(yè)廣告撰稿人何時出現(xiàn)，有賴于廣告史家考證，但到20世紀30年代初，中國已有成熟的廣告公司，《申報》經(jīng)理中國近代廣告的先驅張竹平辦的“聯(lián)合廣告顧問社”（后改名聯(lián)合廣告公司）就是其一。大約其時就有專業(yè)的廣告撰稿人。文案及其背后的“兇手”　　廣告文案伴隨著廣告的出現(xiàn)而出現(xiàn)，廣告是一種信息傳播活動，而傳播必須依靠傳播者與傳播對象

5、均能理解的符號完成，廣告作品就是這些符號的最終載體，廣告中的語言符號就是文案。文案并不是僅僅局限于語言文字，而是包括語言文字在內(nèi)的一切能傳達信息的語言符號?！　　皬V告文案”一詞來自于英文advertisingcopy，而文案背后的“兇手”——“文案撰稿人”來源于copywriter。中文“文案”在《辭?！分杏袃煞N解釋，其一是“公文案卷”，另一解釋是“舊時衙署中草擬文牘、掌管檔案的幕僚”。這與現(xiàn)今同時以“文案”指廣告作品中的文案和文案撰稿人的情況似乎大抵相同?！　∥陌傅氖姑侨バ纬蓜訖C與欲望，建立信任感，給消費者在眾多品牌中找一個一定要選擇某一品牌的理

6、由。從某種意義上講，好的廣告文案應該像一柄“兇器”，能刺破消費者的錢袋。而好的文案撰稿人就是影藏在文案后面的“兇手”。因此，廣告文案拒絕平庸，更忌諱抄襲。而文案寫作也不是純粹的文字工作；文案撰稿人更不是純粹的文字工作者——這個“兇手”不僅需要有嚴謹?shù)乃季S、開闊的知識面、嫻熟的寫作技巧以及能駕馭各種文體和多種語言風格的能力，還需要豐富的創(chuàng)造力和創(chuàng)造精神?！　】梢赃@樣說，廣告文案的優(yōu)劣完全取決于文案撰稿人的專業(yè)素質的好壞。一個文案“兇手”應該具備以下條件：　　其一﹑要有良好的知識結構。廣告是多學科交叉的一門社會學科。專業(yè)的廣告人士不僅有深厚的廣告學知識，

7、對市場營銷、消費行為、消費心理、整合傳播以及社會等方面的知識都有所研究。這些知識來源于仔細地觀察和對營銷獨特的理解。　　其二﹑他對產(chǎn)品、市場與消費者之間的關系有獨到的理解。廣告人雖然永遠不如企業(yè)了解產(chǎn)品本身，但卻一定要讓商家不如我們了解廣告。好的廣告文案手必須通過自己獨到的領悟能力了解產(chǎn)品的深層價值、市場前景以及訴求對象，以期有效的手段將產(chǎn)品的最優(yōu)面展現(xiàn)給受眾，滿足訴求對象的消費心理?！　〉谌p廣告文案手還必須熟悉廣告表現(xiàn)手段、善于駕馭文字。文案雖然只是廣告的一部分，但一個不了解文案與廣告的協(xié)調性、不了解不同的廣告媒介在廣告表現(xiàn)力上的差別、不知道在不

8、同的媒介需用何種文體、不知道為適應不同產(chǎn)品不同消費者而使用不同風格的文案人員，是很難創(chuàng)作出富有表現(xiàn)力的文案的