廣告文案案例

《廣告文案案例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、報(bào)紙廣告文案：《信息時(shí)報(bào)》經(jīng)典宣傳廣告文案欣賞漢堡包篇標(biāo)題?：信息時(shí)報(bào)??經(jīng)濟(jì)快餐正文：商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，兵貴于神速，商場(chǎng)取勝之關(guān)鍵在于“快”。在最短的時(shí)間，以最實(shí)惠的價(jià)錢，獲取最實(shí)用、最大量的市場(chǎng)信息，是今天生意人的成功秘笈?！缎畔r(shí)報(bào)》一向以實(shí)用、快捷、信息量大而著稱，及時(shí)報(bào)道經(jīng)濟(jì)生活熱點(diǎn)，快速傳遞市場(chǎng)行情，溝通產(chǎn)、供、銷信息，是一份最適合當(dāng)代生意人的“經(jīng)濟(jì)快餐”。面條篇標(biāo)題：信息時(shí)報(bào)???經(jīng)濟(jì)快餐正文：面條被稱之為中式快餐，現(xiàn)代人鐘愛其快捷、實(shí)惠、量大。《信息時(shí)報(bào)》是一份絕對(duì)適合當(dāng)代生意人的經(jīng)濟(jì)快餐。每天八大版國(guó)內(nèi)外信息，每周刊出30多個(gè)專版。為您提

2、供最新、最準(zhǔn)、最全的市場(chǎng)信息。每天只需8毛錢，即可享受一份豐美的經(jīng)濟(jì)信息快餐。如何創(chuàng)作優(yōu)秀廣告文案那么，許多老生常談的問(wèn)題，依然可以常談常新。這些問(wèn)題諸如：何為好的文案呢？好的文案有何標(biāo)準(zhǔn)？怎樣寫出好的文案呢？等等?！　∽屛覀冋驹谛率兰o(jì)的門檻上老歌新唱吧。不過(guò)是一罐陳年老酒　　提到廣告文案之前不得不先聊幾句廣告的源流。　　很多人會(huì)認(rèn)為廣告和廣告文案是新生事物，而在我們眼中卻不過(guò)是一罐陳年老酒。廣告作為一種信息傳遞形式在商品和商品交換剛剛產(chǎn)生時(shí)就出現(xiàn)了，只是由于受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人類傳播工具的制約，早期的廣告，功能和形式都十分簡(jiǎn)單而已。　　早在19世紀(jì)

3、初，西方的英、法、美等國(guó)家，就出現(xiàn)了廣告得雛形。隨著大眾媒體的萌芽，人們逐步將古老的廣告術(shù)和大眾傳播媒介結(jié)合，廣泛用于商業(yè)活動(dòng)，逐漸地拓展廣告的功能與價(jià)值。在中國(guó)廣告的出現(xiàn)也有很長(zhǎng)的歷史可查。大家熟知的《水滸傳》中“三碗不過(guò)崗”，作為一則很有水準(zhǔn)的酒肆招牌廣告文案，出現(xiàn)在北宋末年。但我國(guó)真正的廣告學(xué)研究卻始于20世紀(jì)20年代。這一時(shí)期，廣告得到相當(dāng)?shù)陌l(fā)展，國(guó)外主流廣告術(shù)紛紛流入中國(guó)，而國(guó)人也開始著力研究廣告學(xué)，主要的著作有徐寶璜的《新聞學(xué)》（1919年出版）、蘇上達(dá)的《廣告學(xué)綱要》（1930年出版）、丁馨伯的《廣告學(xué)》（1933年出版）。解放后曾有一

4、段時(shí)間，廣告被認(rèn)為是資本主義尾巴，遭到排斥。今天，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，廣告在現(xiàn)代社會(huì)生活中無(wú)處不在。　　國(guó)際上最早的專業(yè)文案撰稿人則應(yīng)是美國(guó)人約翰·鮑爾斯，他從事撰寫廣告文案工作三十幾年，留下許多膾炙人口的文案案例。而中國(guó)第一批專業(yè)廣告撰稿人何時(shí)出現(xiàn)，有賴于廣告史家考證，但到20世紀(jì)30年代初，中國(guó)已有成熟的廣告公司，《申報(bào)》經(jīng)理中國(guó)近代廣告的先驅(qū)張竹平辦的“聯(lián)合廣告顧問(wèn)社”（后改名聯(lián)合廣告公司）就是其一。大約其時(shí)就有專業(yè)的廣告撰稿人。文案及其背后的“兇手”　　廣告文案伴隨著廣告的出現(xiàn)而出現(xiàn)，廣告是一種信息傳播活動(dòng)，而傳播必須依靠傳播者與傳播對(duì)象

5、均能理解的符號(hào)完成，廣告作品就是這些符號(hào)的最終載體，廣告中的語(yǔ)言符號(hào)就是文案。文案并不是僅僅局限于語(yǔ)言文字，而是包括語(yǔ)言文字在內(nèi)的一切能傳達(dá)信息的語(yǔ)言符號(hào)?！　　皬V告文案”一詞來(lái)自于英文advertisingcopy，而文案背后的“兇手”——“文案撰稿人”來(lái)源于copywriter。中文“文案”在《辭?！分杏袃煞N解釋，其一是“公文案卷”，另一解釋是“舊時(shí)衙署中草擬文牘、掌管檔案的幕僚”。這與現(xiàn)今同時(shí)以“文案”指廣告作品中的文案和文案撰稿人的情況似乎大抵相同?！　∥陌傅氖姑侨バ纬蓜?dòng)機(jī)與欲望，建立信任感，給消費(fèi)者在眾多品牌中找一個(gè)一定要選擇某一品牌的理

6、由。從某種意義上講，好的廣告文案應(yīng)該像一柄“兇器”，能刺破消費(fèi)者的錢袋。而好的文案撰稿人就是影藏在文案后面的“兇手”。因此，廣告文案拒絕平庸，更忌諱抄襲。而文案寫作也不是純粹的文字工作；文案撰稿人更不是純粹的文字工作者——這個(gè)“兇手”不僅需要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S、開闊的知識(shí)面、嫻熟的寫作技巧以及能駕馭各種文體和多種語(yǔ)言風(fēng)格的能力，還需要豐富的創(chuàng)造力和創(chuàng)造精神?！　】梢赃@樣說(shuō)，廣告文案的優(yōu)劣完全取決于文案撰稿人的專業(yè)素質(zhì)的好壞。一個(gè)文案“兇手”應(yīng)該具備以下條件：　　其一﹑要有良好的知識(shí)結(jié)構(gòu)。廣告是多學(xué)科交叉的一門社會(huì)學(xué)科。專業(yè)的廣告人士不僅有深厚的廣告學(xué)知識(shí)，

7、對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷、消費(fèi)行為、消費(fèi)心理、整合傳播以及社會(huì)等方面的知識(shí)都有所研究。這些知識(shí)來(lái)源于仔細(xì)地觀察和對(duì)營(yíng)銷獨(dú)特的理解?！　∑涠p他對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)與消費(fèi)者之間的關(guān)系有獨(dú)到的理解。廣告人雖然永遠(yuǎn)不如企業(yè)了解產(chǎn)品本身，但卻一定要讓商家不如我們了解廣告。好的廣告文案手必須通過(guò)自己獨(dú)到的領(lǐng)悟能力了解產(chǎn)品的深層價(jià)值、市場(chǎng)前景以及訴求對(duì)象，以期有效的手段將產(chǎn)品的最優(yōu)面展現(xiàn)給受眾，滿足訴求對(duì)象的消費(fèi)心理?！　〉谌p廣告文案手還必須熟悉廣告表現(xiàn)手段、善于駕馭文字。文案雖然只是廣告的一部分，但一個(gè)不了解文案與廣告的協(xié)調(diào)性、不了解不同的廣告媒介在廣告表現(xiàn)力上的差別、不知道在不

8、同的媒介需用何種文體、不知道為適應(yīng)不同產(chǎn)品不同消費(fèi)者而使用不同風(fēng)格的文案人員，是很難創(chuàng)作出富有表現(xiàn)力的文案的