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1、我養(yǎng)你——春紀(jì)情人節(jié)我養(yǎng)你限量版禮盒公關(guān)推廣方案北京普納國際公關(guān)顧問集團
2、2013.128月20日早上“天下無三”廣告20日中午，微博擴散引爆21~22全網(wǎng)持續(xù)擴散8月22日廣告正面回應(yīng)9月1日官微活動官微發(fā)起#搞好自己#（陸琪、蘇芩及留幾手等網(wǎng)絡(luò)大V撰文詮釋。緊接著，韓后聯(lián)手哈林、留幾手發(fā)起“搞好大曬”活動，芙蓉姐姐、蒼井空等紅人預(yù)埋加入討論）韓后天下無三9月1~22日明星推送士力架拯救餓貨5~9月拯救餓貨新版廣告9月餓貨衛(wèi)視9~12月#拯救餓貨，兄弟有責(zé)#線上及校園活動艾萊依：美女總裁抱抱27日下午發(fā)布27日晚間全網(wǎng)擴散28~30全民討論10.1~10.3持續(xù)發(fā)
3、酵10.4~11.15線下活動事件營銷三點輿論的G點品牌的核點事件的時點關(guān)注點、參與點、擴散點關(guān)聯(lián)點、曝光點、延展點發(fā)生點、節(jié)奏點我們的思考春紀(jì)我養(yǎng)你套裝需在何時引爆輿論的G點？情人節(jié)百度指數(shù)分析K點為2月9號，之后關(guān)注度開始直線上升KK點為2月10號，之后關(guān)注度開始直線上升KJ點為2月10號，之后關(guān)注度開始直線上升I點為2月9號，之后關(guān)注度開始直線上升I點為2月10號，之后關(guān)注度開始直線上升J點為2月11號，之后關(guān)注度開始直線上升情人節(jié)百度指數(shù)分析①②③④⑤2月10日用戶關(guān)注度為8746；2月11日用戶關(guān)注度為11432；2月12日用戶關(guān)注度為19438；2月13
4、日用戶關(guān)注度為56940；2月14日用戶關(guān)注度為103146；情人節(jié)期間，用戶關(guān)注度從2月10日開始增加，在情人節(jié)當(dāng)天爆棚。數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)（情人節(jié)）縱觀2008年-2013年情人節(jié)百度指數(shù)，我們發(fā)現(xiàn)：2月10號開始，情人節(jié)的用戶關(guān)注度均呈直線上升趨勢,2月14日當(dāng)天達到關(guān)注的高潮，即情人節(jié)事件傳播的最佳時間節(jié)點為2月10日-2月14日。以2013年為例情人節(jié)百度指數(shù)分析情人節(jié)百度指數(shù)相關(guān)新聞2008年2月14日，農(nóng)歷正月初八2009年2月14日，農(nóng)歷正月二十2010年2月14日，農(nóng)歷正月初一2011年2月14日，農(nóng)歷正月十二2012年2月14日，農(nóng)歷正月二十三2
5、013年2月14日，農(nóng)歷正月初三2013年2月14日2012年2月14日2011年2月14日2010年2月14日情人節(jié)百度指數(shù)相關(guān)搜索從情人節(jié)新聞及搜索詞熱度分析可以看出：網(wǎng)友對情人節(jié)關(guān)注從最初情人節(jié)的來源—情人節(jié)禮物-情人節(jié)表白的關(guān)注，也是從物質(zhì)關(guān)注到精神層面的提升。我養(yǎng)你是對另一半最好的愛的表白是情人節(jié)最令人心動的禮物是春紀(jì)食材養(yǎng)膚最佳關(guān)聯(lián)點是情人節(jié)網(wǎng)友輿論的G點史上最強表白——如何引爆情人節(jié)前后網(wǎng)友的眼球？這個情人節(jié)我養(yǎng)你這個情人節(jié)我養(yǎng)你這個情人節(jié)我養(yǎng)你這個情人節(jié)我養(yǎng)你情人節(jié)告白對愛最好的承諾，不是我愛你，而是我養(yǎng)你媒體策略最權(quán)威媒體精選最優(yōu)質(zhì)媒體，作為話題的
6、源點：發(fā)生點及轟動性最活躍平臺運用最具影響力和針對性的新媒體平臺最佳位置：新浪微博熱門話題：引爆輿論G點最全素材預(yù)埋大量素材預(yù)埋，網(wǎng)民輿論的參與點與話題的擴散點：主導(dǎo)性與擴散點最最具話題明星/知名人士最具話題的明星和知名人士證言，引爆網(wǎng)絡(luò)：關(guān)注點和參與性最大聲量公關(guān)傳播規(guī)劃病毒漫畫傳播：通過漫畫這種網(wǎng)友喜聞樂見的形式，與目標(biāo)用戶深度溝通2月10日2月14月2月15日3月1日強勢預(yù)熱期高潮互動期路牌廣告強勢推出：聚合優(yōu)質(zhì)路牌，刊登懸念情人節(jié)我養(yǎng)你話題，吸引眼球最強紙質(zhì)媒體整版:大聲喊出我養(yǎng)你微博、微信迅速跟進：媒體、加V賬號跟進討論，我養(yǎng)你話題觀點PK渠道媒體傳播：通
7、過渠道媒體及相關(guān)業(yè)內(nèi)人士進行傳播事件全面擴散：通過網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體、論壇傳播等進行全面擴散，也是對我養(yǎng)你事件炒作的總結(jié)與提升23891功能訴求期火爆跟進期代言人等明星引爆：這個情人節(jié)我養(yǎng)你4我養(yǎng)你熱門話題：我養(yǎng)你成為微博十大熱門話題5地鐵男神表白：這個情人節(jié)我養(yǎng)你地鐵事件64月1日精準(zhǔn)APP植入式營銷：與百度魔拍等目標(biāo)用戶廣的APP聯(lián)合1110大量素材預(yù)埋：我養(yǎng)你各類素材預(yù)埋7強勢突出，眼球效應(yīng)媒體號、加V號跟進熱議線上線下表白全面引爆消費者深度溝通預(yù)熱期懸念式炒作2014年2月10日在情人節(jié)前夕，將“我養(yǎng)你”通過知名紙質(zhì)媒體、公眾集中注意地點帶入公眾視野；通過創(chuàng)
8、意式、懸念式、話題性方式，吸引公眾注意，并引發(fā)集中討論；這個情人節(jié)，沒有玫瑰，沒有巧克力，只有我養(yǎng)你！媒體選擇—紙質(zhì)媒體中國最富裕的珠三角城市群區(qū)覆蓋最密集的都市報。日發(fā)行量175萬份目標(biāo)人群以25-44歲、高等學(xué)歷、社會精英階層及白領(lǐng)為主是廣州和深圳兩地合計零售量最大的日刊，國內(nèi)外企業(yè)爭奪珠三角市場不可忽視的媒體。備注：僅為推薦，可由媒體顧問公司提供更多數(shù)據(jù)支持紙媒創(chuàng)意示例小白暗指春紀(jì)我養(yǎng)你套裝楊梅系列，預(yù)埋產(chǎn)品信息Honey：這個情人節(jié)沒有玫瑰花和巧克力只有我養(yǎng)你！春紀(jì)品牌二維碼露出——小楊媒體選擇—車亭廣告數(shù)據(jù)來源：《中國戶外廣告受眾調(diào)查報告》備注：僅為推
