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1、匯盛家居生活廣場營銷中心盛大開放活動策劃方案目錄一、活動背景二、慶典概況三、現(xiàn)場包裝四、亮點(diǎn)活動五、促銷方案六、媒體推廣七、執(zhí)行細(xì)則八、活動預(yù)算前言活動推廣：整合營銷推廣，讓開放日的熱度從現(xiàn)場傳播到整個博望區(qū)！整個熱度延續(xù)至項目開盤?，F(xiàn)場活動：根據(jù)當(dāng)天天氣情況，在戶外包裝展現(xiàn)活動的熱度，結(jié)合場外活動進(jìn)行互動。場外活動：讓整個博望區(qū)沸騰！延續(xù)9.28高峰論壇暨項目推介會的市場熱度，保持招商、銷售熱度一直持續(xù)到開盤！媒體整合：電臺、電視、網(wǎng)絡(luò)、平面、報廣全面聯(lián)動?；顒颖尘暗谝黄禄顒颖尘澳壳?，營銷中心裝修即將完成，各項準(zhǔn)備工作有序落實(shí)，不久就將具備開張、接待的條件。同時戶外廣
2、告等項目形象將陸續(xù)出街，因此該階段主要任務(wù)是迅速提升知名度，初步積累客戶。為了能夠充分調(diào)動市場氛圍，提升關(guān)注率，繼高峰論壇暨項目推介會后，再次引爆市場，圍繞營銷中心正式開放時間節(jié)點(diǎn)，有針對性舉行盛大活動及宣傳推廣，迅速提升匯盛家居生活廣場項目知名度。第二篇章慶典概況慶典概況慶典名稱：匯盛家居生活廣場營銷中心盛大開放宗旨：隆重慶賀營銷中心開放延續(xù)9.28項目推介會的市場熱潮提升樓盤開盤前社會關(guān)注度直接促進(jìn)樓盤前期蓄水、銷售活動時間：2013年10月20日(星期日）上午9:00-11:00活動地點(diǎn)：匯盛家居生活廣場營銷中心廣場活動公眾：購房客戶及前期意向客戶、博望經(jīng)營戶、周邊
3、居民活動形式：開放儀式典禮、沙盤揭幕、文藝演出、嘉賓到訪參觀、促銷活動、禮品贈送慶典主題思路強(qiáng)調(diào)氛圍營銷中心開放活動策劃方案主題思路定位突出品位提升檔次有條不紊圓滿成功1）通過當(dāng)天在周邊及現(xiàn)場的包裝和慶典活動，給項目渲染出濃烈的喜慶氛圍，突出表現(xiàn)項目的開放盛典。2）通過在營銷中心現(xiàn)場的包裝和茶飲水果供應(yīng)，工作人員的細(xì)微服務(wù)來突出表現(xiàn)項目的品位和檔次，讓到來的客戶都能從現(xiàn)場感受到一種尊貴感和榮譽(yù)感。3）通過合理的區(qū)域劃分，有效的活動流程安排，現(xiàn)場工作人員工作職責(zé)的合理分配以及對客戶關(guān)于“選鋪、購鋪流程”的講解和傳達(dá)，有條不紊地對開放當(dāng)天的現(xiàn)場人流人群進(jìn)行有效合理的控制，以使
4、整個項目現(xiàn)場感覺有次序、有層次，整個項目現(xiàn)場有條不紊。4）通過一系列的工作輔助，最重要的是在銷售過程中抓住客戶心理，充分利用好銷控掌握的方法，以置業(yè)顧問來積極調(diào)動購房者的迫切心態(tài)，以使之達(dá)到成交，簽定相關(guān)合約。慶典目的慶典儀式流程8:00-8:50客戶簽到，請客戶參觀營銷中心8:50-9:00舞獅暖場9:00-9:10主持人宣布典禮開始；沙盤揭幕，鳴放禮炮16響9:10-9:20室外舞臺暖場節(jié)目（客戶移至外場）9:20-9:25主持人介紹慶典活動簡況9:26-9:29開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)致詞9:30-9:40營銷負(fù)責(zé)人講解銷售政策、促銷活動9:41-9:45商戶代表講話9:45-1
5、1:00文藝演出、有獎互動游戲、抽獎活動11:00-活動結(jié)束第三篇章現(xiàn)場包裝慶典場外布置接待區(qū)布置（客戶簽到，并指引客戶前往營銷中心休息）活動廣場，舞臺，入口處拱門（1個），空飄（12個）。營銷中心門前地毯和花籃。慶典場外布置禮炮（8門）慶典場外布置舞獅慶典場外布置彩煙、放飛球、鞭炮、低溫焰火樓體包裝1、樓體條幅：在我項目1#樓部分，從樓上直垂一樓條幅（密度在每條一米寬，相隔的距離在一米左右）2、噴繪：營銷中心樓體，面積在200平米左右的開放儀式、優(yōu)惠政策、匯盛家居生活廣場的廣告語。3、圍擋：項目周邊圍擋換成開放儀式、優(yōu)惠政策、匯盛家居生活廣場的廣告語、千人抽大獎活動標(biāo)語
6、。4、博望區(qū)主要街道（新合西路、314省道等）布置跨街雙拱門，帶條幅。慶典場內(nèi)布置1）為了營造高雅氣氛，邀請一些高雅文藝團(tuán)體來表演節(jié)目。（如小提琴、民樂組合、古箏、鋼琴等高雅的音樂節(jié)目）2）其他區(qū)域a、活動區(qū)：營銷中心內(nèi)，用作沙盤啟幕，同時作主要的包裝區(qū)域。b、休閑區(qū)：用作客戶觀賞表演的區(qū)域。C、接待區(qū):來賓簽到墻。慶典場內(nèi)布置活動項目：沙盤啟幕（由股東揭幕）慶典場內(nèi)布置室內(nèi)樂器表演（根據(jù)天氣待定）亮點(diǎn)活動第四篇章活動主題千人抽大獎活動，豐富獎品，主持人造勢，精彩節(jié)目表演。第五篇章促銷活動促銷活動內(nèi)容一等獎1萬元購房代金券一名，二等獎5000元購房代金券三名，三等獎200
7、0元購房代金券五名。代金券促銷活動內(nèi)容到現(xiàn)場人人有好禮人人有溫暖好禮到場每人贈送精美禮品（10-15元左右），預(yù)計500個，到達(dá)現(xiàn)場的嘉賓每人贈送一個，在寒冷的冬日有匯盛的溫暖關(guān)懷！促銷活動內(nèi)容抽獎活動一等獎一名（針對當(dāng)天定鋪的客戶）金條+1萬元代金券促銷活動內(nèi)容抽獎活動二等獎二名（針對當(dāng)天定鋪的客戶）32寸液晶電視+5000元代金券促銷活動內(nèi)容電飯煲+2000元代金券抽獎活動三等獎二十名（針對當(dāng)天定鋪的客戶）第六篇章媒體推廣推廣思路海陸空全面聯(lián)動統(tǒng)一發(fā)聲匯盛家居生活廣場轟動博望媒體推廣媒體名稱投放方式發(fā)布日期投放區(qū)域頻率（數(shù)
