中國VR-AR市場(chǎng)研究報(bào)告

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1、中國VR/AR市場(chǎng)研究報(bào)告2015年www.iresearch.com.cn11VR/AR行業(yè)概況2VR產(chǎn)品研究3VR內(nèi)容和商業(yè)模式分析4VR行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)5AR產(chǎn)品研究6AR行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)22VR概述定義及原理虛擬現(xiàn)實(shí)（VirtualReality），簡稱VR技術(shù)，也稱人工環(huán)境。利用電腦或其他智能計(jì)算設(shè)備模擬產(chǎn)生一個(gè)三度空間的虛擬世界，提供用戶關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓用戶如同身歷其境一般。VR的工作原理輸入音頻信號(hào)耳機(jī)不透明顯示器（阻斷真實(shí)世界影像，呈現(xiàn)圖像信號(hào)）輸入圖像信號(hào)VR呈現(xiàn)效果電腦、智能手機(jī)等計(jì)算設(shè)備33AR概述定

2、義及原理增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AugmentedReality），簡稱AR技術(shù)。一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像的技術(shù)。這種技術(shù)可以通過全息投影，在鏡片的顯示屏幕中把虛擬世界疊加在現(xiàn)實(shí)世界，操作者可以通過設(shè)備進(jìn)行互動(dòng)。AR技術(shù)還在發(fā)展的初期階段。AR的工作原理佩戴在頭部的設(shè)備有獨(dú)立的計(jì)算設(shè)備VR呈現(xiàn)效果透明光學(xué)合成器（將真實(shí)世界影像與設(shè)備模擬影像合成）44VR/AR原理比較盡管都涉及虛擬成像，但VR和AR在技術(shù)實(shí)現(xiàn)方面還是存在著本質(zhì)上的區(qū)別：?VR的視覺呈現(xiàn)方式是阻斷人眼與現(xiàn)實(shí)世界的連接，通過設(shè)備實(shí)時(shí)渲染的畫面，營造出一個(gè)全新的

3、世界。?AR的視覺呈現(xiàn)方式是在人眼與現(xiàn)實(shí)世界連接的情況下，疊加全息影像，加強(qiáng)其視覺呈現(xiàn)的方式。VR所虛擬的世界AR所加強(qiáng)的世界55產(chǎn)業(yè)鏈概述VR/AR行業(yè)覆蓋了硬件、系統(tǒng)、平臺(tái)、開發(fā)工具、應(yīng)用以及消費(fèi)內(nèi)容等諸多方面。作為一個(gè)還未成熟的產(chǎn)業(yè)，VR/AR行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈還比較單薄，參與廠商（尤其是內(nèi)容提供方）比較少，投入力度不是太大。核心內(nèi)容生產(chǎn)工具面臨較大的研發(fā)制作瓶頸，如360°全景拍攝相機(jī)，市面上的產(chǎn)品屈指可數(shù)。VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈概述硬件制造商內(nèi)容生產(chǎn)工具制造商系統(tǒng)研發(fā)者提供內(nèi)容（硬件/軟件）生產(chǎn)工具適配提供內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)提供VR提供交設(shè)備

4、提供提供內(nèi)容互系統(tǒng)內(nèi)容獲取渠道內(nèi)容提供商內(nèi)容平臺(tái)搭建者消費(fèi)者66未來市場(chǎng)規(guī)模盡管目前VR/AR行業(yè)都處于起步階段，但整個(gè)市場(chǎng)未來增長潛力巨大：根據(jù)DigiCapital預(yù)測(cè)至2020年，全球AR與VR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1500億美元，而根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BIIntelligence的統(tǒng)計(jì)，2020僅年頭戴式VR硬件市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到28億美元，未來5年復(fù)合增長率超過100%。2020年世界AR/VR市場(chǎng)規(guī)模2015-2020年世界頭戴式VR硬件市場(chǎng)規(guī)模（單位：美元）28億300億（VR）CAGR137%1200億（AR）1500億0.37億AR

5、AR2015年2020年來源：投資銀行Digi-Capital、BIIntelligence77現(xiàn)有產(chǎn)品分類目前主流的面向消費(fèi)者的產(chǎn)品為頭戴式，其中根據(jù)是否需要適配設(shè)備，需要什么類型的適配設(shè)備，對(duì)頭戴式VR/AR產(chǎn)品可以進(jìn)行如下分類：頭戴式顯示設(shè)備頭戴式MobileVR產(chǎn)品頭戴式PC/主機(jī)VR產(chǎn)品頭戴式AR產(chǎn)品不需要適配設(shè)備配合智能手機(jī)使用配合電腦或游戲主機(jī)使用可以獨(dú)立使用88不同類型的設(shè)備比較頭戴式顯示設(shè)備比較維度頭戴式MobileVR產(chǎn)品頭戴式PC/主機(jī)VR產(chǎn)品AR產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)品種類數(shù)量產(chǎn)品種類多，數(shù)量龐大產(chǎn)品種類一般，數(shù)量稍大產(chǎn)品

6、種類極少，數(shù)量極少對(duì)硬件性能的對(duì)硬件性能的要求較低，主對(duì)硬件性能的要求很高，以高端對(duì)硬件的性能要求較高，但需保要求流智能手機(jī)配置即可配置的PC主機(jī)為主證硬件的小巧輕便產(chǎn)品技術(shù)含量技術(shù)含量較低技術(shù)含量高技術(shù)含量非常高價(jià)格極其高昂（大部分產(chǎn)品還處價(jià)格售價(jià)偏低售價(jià)偏高于開發(fā)階段，不具備銷售可能性）9911VR/AR行業(yè)概況2VR產(chǎn)品研究3VR內(nèi)容和商業(yè)模式分析4VR行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)5AR產(chǎn)品研究6AR行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1010國外頭戴式MobileVR產(chǎn)品GearVR開發(fā)公司：三星電子和OculusVR發(fā)布情況：從2014年9月發(fā)布起，迄今已有2代產(chǎn)

7、品主要參數(shù)內(nèi)容2014年12月15日（第一代）上市時(shí)間2015年5月7日（第二代）價(jià)格199美元（美國）分辨率2560x1440可視角度96°一代：GalaxyNote4優(yōu)勢(shì)與特色:適配設(shè)備二代：GalaxyS6&GalaxyS6?優(yōu)秀的控制方案Edge?設(shè)置簡單，系統(tǒng)流暢交互方式頭部運(yùn)動(dòng)和觸摸控制?內(nèi)容質(zhì)量高，畫面細(xì)膩，沉浸感強(qiáng)內(nèi)容來源Oculus應(yīng)用商店劣勢(shì)與短板：主打功能游戲娛樂?耗電量大，發(fā)熱（第一代）動(dòng)作街機(jī)游戲《環(huán)太平洋：賊?內(nèi)容偏少鷗駕駛員》、第三人稱角色扮?適配設(shè)備單一代表作品演游戲《Herobound：First?價(jià)

8、格較高Steps》來源：GearVR官網(wǎng)、科技媒體愛范兒、維基百科1111國外頭戴式MobileVR產(chǎn)品Cardboard開發(fā)公司：谷歌產(chǎn)品特點(diǎn)：不是谷歌售賣的產(chǎn)品，而是一種產(chǎn)品制造規(guī)范，谷歌在其網(wǎng)站上免費(fèi)提供零件列表、