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《蒙牛乳業(yè)集團的市場營銷策略分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、沈陽工學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）題目：蒙牛乳業(yè)集團的市場營銷策略分析學(xué)院：經(jīng)濟與管理學(xué)院專業(yè)：工商管理類學(xué)號：1320111134學(xué)生姓名：孫一指導(dǎo)教師：張博2017年5月沈陽工學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）摘要蒙牛乳業(yè)集團，在短短的九年間，它的排名從一千開外到如今的行業(yè)內(nèi)第一，其成功的因素有很多很多，而其中最重要的因素是其相對合適有效的市場營銷能力。其能夠較好的審時度勢并且適以應(yīng)市場的變化和需求，運用了相對有效的市場營銷策略組合，以及合理的細分市場，做出了較為準(zhǔn)確的品牌形象定位，推出了非常有效的營銷組合策略，蒙牛集團因而
2、在激烈的市場環(huán)境競爭中取得了十分顯著的成功。本文運用市場細分與定位及4PS營銷理論以及SWOT分析對蒙牛乳業(yè)的營銷策略進行分析和探討。本文分為四大部分，第一部分對蒙牛企業(yè)的簡介和概況；第二部分闡述了什么是市場營銷策略分析以及市場營銷策略的影響因素和分類；第三部分闡述了蒙牛乳業(yè)的市場營銷現(xiàn)狀；第四部分提出蒙牛乳業(yè)的市場營銷策略中存在的問題；第五部分是蒙牛集團的營銷問題的對策。關(guān)鍵詞：蒙牛企業(yè)；營銷策略；問題與對策?I沈陽工學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）AbstractMengniuDairyindustry,injus
3、tnineyears,fromtheranksoftheindustrytothetopoftheworldtoday,thesuccessofmanyfactors,andthemostimportantisitsrelativelyappropriateandeffectivemarketingcapabilities,theonethousand.Itcanbetteradapttochangesinthemarketsituation,takethemarketmarketingstrategyis
4、relativelyeffective,reasonablemarketsegments,makethebrandmoreaccuratepositioning,launchmoreeffectivemarketingmix,andsucceedinthefiercecompetitioninthemarket.Inthispaper,themarketsegmentationandpositioningand4PSmarketingtheoryofMengniuDairyMarketingStrategy
5、Analysisanddiscussion.Thispaperisdividedintofourparts,thefirstpartoftheintroductionandoverviewofMengniuenterprises;thesecondpartexpoundswhatisthemarketingstrategyandmarketingstrategyanalysisofinfluencefactorsandclassification;thethirdpartdiscussesthestatus
6、quoofMengniuDairyMarketing;thefourthpartputsforwardtheexistingmarketingstrategyofMengniuinquestion;thefifthpartisCountermeasuresofmarketingproblemsofMengniuGroup.Keywords:?Mengniu?enterprise;?marketing?strategy;?Problems?and?SolutionsI沈陽工學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）目錄摘要IAbs
7、tractII目錄III前言11蒙牛企業(yè)概況21.1企業(yè)簡介21.2?企業(yè)標(biāo)識視覺形象設(shè)計21.3技術(shù)升級31.3.1奶源建設(shè)31.3.2?GPS冷鏈物流運輸31.3.3?端到端質(zhì)量管理體系42?營銷策略及目標(biāo)市場相關(guān)理論介紹52.1營銷策略的定義62.2市場營銷策略的影響因素62.3市場營銷策略的分類63蒙牛乳業(yè)的市場營銷現(xiàn)狀73.1?企業(yè)SWOT分析73.1.1蒙牛優(yōu)勢（Strengths）73.1.2蒙牛劣勢（Weakness）83.1.3?蒙牛機會（Opportunities）93.1.4?蒙牛威脅
8、（Threats）103.2蒙牛乳業(yè)的STP分析102.2.1.市場細分102.2.2目標(biāo)市場112.2.3市場定位113.3蒙牛乳業(yè)的4PS分析113.1產(chǎn)品113.2價格113.3渠道113.4促銷125蒙牛企業(yè)營銷中存在的問題136蒙牛企業(yè)營銷策略問題的對策14總結(jié)15II沈陽工學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）前言隨著中國乳業(yè)競爭加劇，產(chǎn)業(yè)升級趨勢加速，各大乳業(yè)品牌加快了爭奪中高端市場的競爭。此外，受市場原材料價格的普
