金融營(yíng)銷(xiāo)研究[任務(wù)書(shū)+文獻(xiàn)綜述+開(kāi)題報(bào)告+畢業(yè)論文]

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1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)2011屆本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)任務(wù)書(shū)課題名稱(chēng)金融營(yíng)銷(xiāo)研究指導(dǎo)教師學(xué)院商學(xué)院專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)班級(jí)學(xué)生姓名學(xué)號(hào)開(kāi)題日期2010年11月22日一、主要任務(wù)與目標(biāo)：金融營(yíng)銷(xiāo)是指金融企業(yè)采用整體營(yíng)銷(xiāo)策略，博得顧客滿(mǎn)意，重視社會(huì)責(zé)任，并獲得合理利潤(rùn)，以顧客為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)和管理活動(dòng)，它通過(guò)研究確定客戶(hù)的金融需要，規(guī)劃新的服務(wù)或改善原有服務(wù)，來(lái)滿(mǎn)足不同客戶(hù)的需求，整個(gè)過(guò)程包括金融產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，制作，服務(wù)組織，控制，信息反饋等活動(dòng)。各金融機(jī)構(gòu)在金融市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)能力的高低,已經(jīng)成為其擴(kuò)大市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵，因此有效開(kāi)展金融營(yíng)銷(xiāo)是金融業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的必要選擇,但目前我國(guó)在開(kāi)展金融營(yíng)

2、銷(xiāo)的過(guò)程中存在許多的問(wèn)題,因此必須要認(rèn)識(shí)到這些問(wèn)題并能夠找到解決它們的一些途徑。本課題的主要任務(wù)是：運(yùn)用所學(xué)有關(guān)金融營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外金融機(jī)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)方面的相關(guān)研究文獻(xiàn)的收集，結(jié)合具體金融機(jī)構(gòu)的實(shí)際，分析機(jī)構(gòu)的需求，結(jié)合服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)金融機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行評(píng)價(jià)，并提出改進(jìn)措施，以便更好地發(fā)揮金融營(yíng)銷(xiāo)在金融機(jī)構(gòu)中的重要作用。本課題的目標(biāo)是：結(jié)合具體金融機(jī)構(gòu)的實(shí)際情況，運(yùn)用金融營(yíng)銷(xiāo)的有關(guān)知識(shí)對(duì)機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷(xiāo)體系進(jìn)行分析，建立有效的金融營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制。希望機(jī)構(gòu)改變營(yíng)銷(xiāo)理念提高綜合實(shí)踐能力和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理職業(yè)素養(yǎng)。二、主要內(nèi)容與基本要求：（一）主要內(nèi)容1.金融營(yíng)銷(xiāo)理論的概述:金融營(yíng)銷(xiāo)的定義，金融營(yíng)銷(xiāo)在

3、金融機(jī)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)管理中的重要性，建立有效金融營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制的影響因素和過(guò)程中容易出現(xiàn)的問(wèn)題。2.金融營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀：金融機(jī)構(gòu)現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制的優(yōu)點(diǎn)及存在主要問(wèn)題。3.提出金融營(yíng)銷(xiāo)改進(jìn)措施：根據(jù)對(duì)金融機(jī)構(gòu)現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)體系存在主要問(wèn)題的分析，提出完善其營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制的改進(jìn)措施。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)2011屆本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）（二）基本要求1.進(jìn)行金融營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)文獻(xiàn)資料收集，要求查閱文獻(xiàn)資料不少于20篇，并按時(shí)完成文獻(xiàn)綜述和外文資料翻譯。2.認(rèn)真解讀資料內(nèi)容，在充分理解該課題主要內(nèi)涵和技術(shù)要素的基礎(chǔ)上確定撰寫(xiě)結(jié)構(gòu)和主要內(nèi)容，寫(xiě)出開(kāi)題報(bào)告。3.文獻(xiàn)綜述、外文翻譯、開(kāi)題報(bào)告撰寫(xiě)及畢業(yè)論文等的寫(xiě)作根據(jù)學(xué)校和學(xué)院的各項(xiàng)具體要求規(guī)范

4、執(zhí)行。4.畢業(yè)論文必須做到理論聯(lián)系實(shí)際，基本論點(diǎn)明確，論據(jù)充分，有較強(qiáng)的說(shuō)服力，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，層次清晰，文字簡(jiǎn)練，書(shū)寫(xiě)整潔。三、計(jì)劃進(jìn)度：2010.11.10—2010.11.22確定畢業(yè)論文選題2010.11.23—2010.12.30完成文獻(xiàn)綜述、開(kāi)題報(bào)告及外文文獻(xiàn)翻譯2011.02.21—2010.03.11完成畢業(yè)論文初稿并進(jìn)行檢查，確定實(shí)習(xí)單位2011.03.12－2011.05.03畢業(yè)實(shí)習(xí)與論文撰寫(xiě)2011.05.04－2011.05.12畢業(yè)論文定稿及上交論文評(píng)審2011.05.13－2011.05.22畢業(yè)論文評(píng)審四、主要參考文獻(xiàn)：[1]李維,趙紅,張莎品牌忠誠(chéng)策略研究[J]．

5、中國(guó)質(zhì)量2007p37-39[2]徐俊昌,衣冠勇對(duì)品牌忠誠(chéng)度提升的策略[N]長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）2008p38-40[3]金貞花品牌忠誠(chéng)度及其影響因素的概念性文獻(xiàn)考察[J]延邊大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)2008p101-104[4]瞿艷平，程凱論品牌忠誠(chéng)度[J]湖南商學(xué)院工商管理系，2007p43-45[5]鄒輝靜,劉萬(wàn)群淺談品牌忠誠(chéng)度[J]襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)2007p39-41[6]李克琴,喻建良品牌忠誠(chéng)分類(lèi)研究[J]湖南大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)2002p26-28[7]孫洪霞品牌忠誠(chéng)驅(qū)動(dòng)因素研究[J]山東大學(xué)，2006P56[8]凱文?萊恩?凱勒.戰(zhàn)略品牌管理(第2版)[M].市場(chǎng)

6、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)2011屆本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）中國(guó)人民大學(xué)出版社,2006p403.[9]Harris，LloydC，GoodeMarkM．H．TheFourLevelofLoyaltyandthePivotalRoleOfTrust：AStudyofOnlineServiceDynamics．JournalofRetailing，2004(2)．[10]L1UX1ang．G1oba11oca11zat1Onofbrandcompet1t1VeneSSStrategy[J]．Chna1ndustryeconomy，2006，(10)．題　　目：　　　　金融營(yíng)銷(xiāo)研究　　　　　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)2011屆本

7、科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）一、前言部分　隨著我國(guó)加入WTO對(duì)金融業(yè)的沖擊日益顯現(xiàn)，現(xiàn)如今如何提高我國(guó)金融業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，從而縮小差距已成為一個(gè)必須面對(duì)的課題。在目前金融產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的市場(chǎng)上，我們國(guó)家金融企業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大。各企業(yè)在金融市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)能力的高低，已經(jīng)成為其擴(kuò)大市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵，因此有效開(kāi)展金融營(yíng)銷(xiāo)是金融業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的必要選擇。但目前我國(guó)在開(kāi)展金融營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中存在許多的問(wèn)題，因此必須要認(rèn)識(shí)到