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《華南新城熱氣球,飛艇傳播計(jì)劃》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、華南新城傳播計(jì)劃內(nèi)容大綱華南新城的定位回顧和修正目前華南新城的挑戰(zhàn)和傳播策略360度的傳播建議案華南新城定位回顧和修正華南新城的挑戰(zhàn)在有限的購房需求中加大消費(fèi)者對郊外樓盤的需求突破洛溪版塊對番禹樓盤所形成的競爭格局華南新城不是普通的小區(qū)規(guī)模大，名牌學(xué)校、大醫(yī)院、大型商場、娛樂康體設(shè)施不但齊備而且媲美市區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，生活在這里可以不假外求交通條件好，多條公交線路和屋村巴士通過華南快速干線往來市中心圍繞在房子之間的綠化小品與山水相映，美景無價(jià)現(xiàn)代派的建筑風(fēng)格和智能化的管理，讓充分體現(xiàn)舒適的先進(jìn)生活自然環(huán)境和現(xiàn)代生活的完美結(jié)合復(fù)雜的消費(fèi)群集合首次置
2、業(yè)/二次置業(yè)人士新入社會年輕人/外來人員/廣州一般家庭私企/國企/政府/外企白領(lǐng)/個(gè)體戶/干部/境外人士需要為華南新城設(shè)立一個(gè) 體現(xiàn)人和自然環(huán)境相結(jié)合的品牌定位人和環(huán)境的的互動關(guān)系人會隨著環(huán)境的變化而變化人的心胸會隨著空間的增大而變得寬廣人的情緒會隨著生活的安逸而變得平和……人通過自然的帶動而尋回人的生存價(jià)值自然也因?yàn)槿说拇嬖诙@現(xiàn)出它的存在價(jià)值華南新城的品牌定位人和自然的共榮對于渴望擁有現(xiàn)代生活，又能以自然美景為伴的廣州人而言，華南新城是都市生活在森林公園的再現(xiàn)，她體現(xiàn)人和自然共榮。在這里一切都顯現(xiàn)出生機(jī)和活力，就象陽光，把心打開，讓
3、人把最美好和明亮的一面展現(xiàn)出來！華南新城既要有包容性又要有特色這樣大規(guī)模的樓盤會吸引各種各樣的客戶，我們應(yīng)建造風(fēng)格、戶型、各有特色的房子以滿足他們的需求將來的華南新城會有適合小家庭的小面積戶型，也會有針對喜歡大廳大（多）房大浴室大廚房的戶型，還有別墅……華南新城針對不同客戶設(shè)計(jì)各有特色的小區(qū)，使這座城市變的更加豐富多姿小區(qū)和華南新城可以形成子品牌和母品牌的關(guān)系。小區(qū)的建筑風(fēng)格、規(guī)劃和命名都可以在華南新城的定位下，發(fā)揮自己的特色。華南新城品牌組成華南新城單身白領(lǐng)殷實(shí)小家庭中等收入大家庭高收入群體小戶型實(shí)用大戶型別墅/復(fù)式子品牌A子品牌B子
4、品牌C品牌核心是建設(shè)和傳播的基礎(chǔ)“人和自然共榮的理想之城”是品牌的核心發(fā)展商在建造理想之城廣告要點(diǎn)燃廣州人對理想的渴望消費(fèi)者將為尋找理想生活而移民到這里這個(gè)新城市叫什么名字？太陽城陽光海岸驕陽世家朗日灣居日洲賞日都映日城朗曦之城煦暉之都驕陽長島天使之城香雪海鳳凰城四海驕陽青春城市新生態(tài)樂園理想城邦陽明灣畔華陽灣江翠灣美麗新世界美麗人生第一階段傳播策略目前最大的挑戰(zhàn)如何在只有一塊平地的狀況下，讓消費(fèi)者踴躍地購買超過2000套房子？什么樣的人才會來買？對于一個(gè)新開發(fā)的郊外版塊，需要一群有冒險(xiǎn)精神的人領(lǐng)頭陣首選年輕的白領(lǐng)，新興的中產(chǎn)階級他們初
5、步形成經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，心中有理想，身上無負(fù)擔(dān)，敢于為實(shí)現(xiàn)理想而投資第一期的房子特點(diǎn)面江、環(huán)山、臨湖適合小家庭的實(shí)用型小戶型售價(jià)20-30萬完全符合這些廣州市的年輕白領(lǐng)的消費(fèi)水平和居住要求關(guān)于他們?nèi)绻?她是一個(gè)人，會是什么人：他29歲，白領(lǐng)人士，新興的城市中產(chǎn)階級，月收入5000元以上單身或者剛剛結(jié)婚他目前和父母同住。一直渴望擁有一套屬于自己的家，即使不是為了結(jié)婚，自己有個(gè)“窩”都比較自由。他不喜歡城市的喧囂和凌亂，但又留戀都市的繁華和方便。他還是挺喜歡郊外的樓盤的，空氣好，環(huán)境寬敞，安靜，安全。目前的一些洛溪樓盤都在他的考慮范圍之內(nèi)關(guān)于他們
6、（續(xù)）他們需要什么：都市的便利和現(xiàn)代感+開闊、自然環(huán)境和寧靜事業(yè)上，他們都處于拼搏求成的階段，心中對未來有美好的憧憬，努力工作，建立一個(gè)殷實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，從而可以過上自己想過的理想生活。關(guān)于他們（續(xù)）他們的理想生活是什么樣的：輕松、心情開朗而平靜、精神充實(shí)、自由自在、安逸、笑容常在臉上也洋溢在心中早上能夠呼吸到清風(fēng)，在煦暖的陽光下看書，上網(wǎng)瀏覽，打球、健身，在山腰的茶室和朋友聊天；夜晚在小山坡上看星，或憑欄遠(yuǎn)眺映在江面的粼粼波光，在異國情調(diào)的酒吧中激蕩靈魂，到音樂廳欣賞現(xiàn)代爵士樂……如何激發(fā)他們內(nèi)心對新生活的渴望？放大目前居住環(huán)境的弊端，
7、然后讓他們“感受”理想之城傳播的任務(wù)引起他們對目前居住環(huán)境的不滿促使消費(fèi)者在腦海里建造一個(gè)屬于他們的理想之城消除廣州市的人對南村版塊的距離感讓消費(fèi)者逐步感受希望之城引起關(guān)注動心參觀和感受保持熱情3月-4月4月-5月底開售日開盤后軟文城標(biāo)設(shè)計(jì)征集電視廣告報(bào)紙廣告電臺廣告系列活動組合大型現(xiàn)場活動促銷計(jì)劃尋找理想生活分配好傳播工具的角色軟文：建立消費(fèi)者對華南新城的信心加深消費(fèi)者對目前居住環(huán)境的厭惡消除他們對南村版塊的陌生感公關(guān)活動：讓消費(fèi)者感受華南新城的魅力幫助積累客源建立華南新城對社會的影響力分配好傳播工具的角色現(xiàn)場布置：幫助消費(fèi)者想象生活
8、在華南新城的氛圍電視廣告：激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者對華南新城的向往報(bào)紙廣告：描繪項(xiàng)目特色，提升華南新城對他們的吸引力軟文計(jì)劃軟文策略：首先以“人和自然共榮的理想城市”為中心訴求點(diǎn)，向消費(fèi)者介紹一個(gè)新的城市正在建設(shè)然后
