民俗燈會(huì)旺人氣,節(jié)慶活動(dòng)創(chuàng)新路

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1、民俗燈會(huì)旺人氣節(jié)慶活動(dòng)創(chuàng)新路2006“冠云”平遙瑞犬鬧春燈會(huì)掠影今年春節(jié)期間，平遙縣隆重舉行了2006“冠云”平遙瑞犬鬧春燈會(huì)。燈會(huì)歷時(shí)16天，共接待游客10萬(wàn)余人，成為近幾年人氣最旺的一次燈會(huì)，達(dá)到了精品燈會(huì)、百姓燈會(huì)、歡樂燈會(huì)的目的，讓居民和游客度過了一個(gè)歡樂祥和的春節(jié)。燈會(huì)期間，省內(nèi)外30多家媒體作了專題報(bào)道，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效應(yīng)和宣傳效應(yīng)。本次燈會(huì)思路開闊、創(chuàng)意新穎、運(yùn)作超前、影響深遠(yuǎn)，為把平遙打造成中國(guó)過年第一城邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，也為舉辦大型文化和節(jié)慶活動(dòng)開創(chuàng)了一條新的路子。人氣旺燈會(huì)歷時(shí)十六天，共接待當(dāng)?shù)匕傩蘸蛠砥接慰?

2、0萬(wàn)余人，平均日接待量高達(dá)6000余人，特別是初七、十三，燈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)游客爆滿，最高達(dá)到近20000余人，創(chuàng)日接待量之最。年味濃作為代表漢民族文化的世界文化遺產(chǎn)，民俗是我們的品牌，春節(jié)、元宵節(jié)是我們中國(guó)人最重要的節(jié)日，推出獨(dú)具民俗特色的活動(dòng)，打造過年第一品牌責(zé)無旁貸。本次燈會(huì)主要從以下幾個(gè)方面推出過年民俗活動(dòng)，一是制作燈組，營(yíng)造年味。如縣太爺拜年、一帆風(fēng)順、年年有余、福星高照、牛郎織女、豬八戒背媳婦、回娘家等突出表現(xiàn)新年祝愿和民風(fēng)民俗燈組。二是組織活動(dòng)，強(qiáng)化年味。推出了祝福禮花升空、財(cái)神爺送元寶、擊太平鼓許愿、天燈祈福、舞龍舞獅、搖錢聚

3、寶等表演活動(dòng)，游客在參與中體驗(yàn)到過年的喜悅，表達(dá)了過年的心愿。三是舉辦展覽，烘托年味。廣泛收集有代表性的年畫，舉辦了年畫展，人們?cè)谛蕾p傳統(tǒng)年畫的過程中增長(zhǎng)知識(shí)，回憶年味。內(nèi)容多一是邀請(qǐng)名師規(guī)劃設(shè)計(jì)、精心制作了一系列燈組，除上述燈組外，還有神六升空、五福娃鬧春、飛機(jī)高空攝影、龜城神韻、老外逛古城、兩只蝴蝶、老鼠愛大米等，所有燈組均采用電機(jī)或聲光等手段烘托效果，體現(xiàn)了科技性、文化性、藝術(shù)性、奇特性，將時(shí)尚、民俗、吉慶、祥和有機(jī)地結(jié)合在一起。二聘請(qǐng)祁縣溫曲鄉(xiāng)高水平的舞獅表演隊(duì)伍進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)藝，專門購(gòu)置了天燈（孔明燈），將這些與平遙當(dāng)?shù)馗咚?/p>

4、的表演結(jié)合在一起，天燈祈福、財(cái)神送寶、舞龍舞獅、火流星表演等組成了一臺(tái)精彩的“平遙春晚”節(jié)目，這些表演活動(dòng)在主持人的激情解說下，更加生動(dòng)、更富魅力。三是游藝活動(dòng)。專門從北京購(gòu)回奧運(yùn)福娃進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)、租用搖錢樹、聚寶盆、砸錢眼等設(shè)備，設(shè)立有獎(jiǎng)猜迷等參與性活動(dòng)，增加了燈會(huì)的趣味性、知識(shí)性。為廣大群眾和游客增添了樂趣，表達(dá)了心愿、得到了獎(jiǎng)品。正月十四晚，來自香港、臺(tái)灣、上海、江蘇、河南、甘肅等地的40余名中華燈謎文化交流協(xié)會(huì)的出謎、猜謎高手聚集鬧春燈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，為平遙燈會(huì)助興，將當(dāng)晚燈會(huì)的氣氛推向高潮，成為燈會(huì)的又一大亮點(diǎn)。四是年畫展。匯聚歷

5、年的年畫精品，形成了燈會(huì)的又一亮麗風(fēng)景線。操作活燈會(huì)在社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作上進(jìn)行了積極的探索。利用轉(zhuǎn)讓燈會(huì)冠名權(quán)、燈組冠名權(quán)、門票廣告權(quán)、活動(dòng)組織權(quán)、門票銷售權(quán)等不僅籌措了資金，而且還將活動(dòng)作為宣傳和展示古城文化和形象的平臺(tái)，發(fā)動(dòng)各景區(qū)（點(diǎn)）和企業(yè)參與。為實(shí)現(xiàn)廣泛的社會(huì)效益和宣傳效應(yīng)，旅游局還采取了一系列門票銷售辦法：一是免費(fèi)贈(zèng)票，對(duì)縣內(nèi)星級(jí)賓館、民俗客棧按照床位數(shù)和天數(shù)予以贈(zèng)票，對(duì)全縣教師、環(huán)衛(wèi)工人等人員予以贈(zèng)票，對(duì)各部門單位鄉(xiāng)鎮(zhèn)贈(zèng)票，贈(zèng)票總數(shù)超總票數(shù)的50％；二是提前特價(jià)銷售燈會(huì)門票，一元錢看燈會(huì)成為百姓傳頌的佳話；三是持晉中晚報(bào)

6、、燈會(huì)宣傳單現(xiàn)場(chǎng)享受特惠購(gòu)票；四是每天前100位購(gòu)票者贈(zèng)送平遙臺(tái)歷一本。這些門票政策的靈活實(shí)施，讓來平游客、本地群眾特價(jià)或免費(fèi)賞燈，提高了燈會(huì)人氣。成效大燈會(huì)通過創(chuàng)新理念，引入機(jī)制，豐富內(nèi)容，精品燈會(huì)、民俗燈會(huì)、歡樂燈會(huì)的宗旨完全實(shí)現(xiàn)。在游客中引起了強(qiáng)烈的反響，吸引了省內(nèi)外30多家媒體的關(guān)注，初步打造了中國(guó)過年第一城的形象。給全縣人民增添了節(jié)日的歡樂祥和，留下了難忘的印象，增強(qiáng)了全縣上下發(fā)展旅游的凝聚力，全社會(huì)辦旅游的觀念開始進(jìn)入人心。在資金運(yùn)籌上，通過市場(chǎng)化運(yùn)作，多方籌集資金30余萬(wàn)元，在政府只作了少量的貼補(bǔ)的情況下，基本實(shí)現(xiàn)了收

7、支平衡，極大地減輕了財(cái)政負(fù)擔(dān)?？傊@次燈會(huì)在社會(huì)效益、宣傳效益經(jīng)濟(jì)效益上都取得了巨大的成功。燈會(huì)為今后舉辦節(jié)慶活動(dòng)的幾點(diǎn)啟示燈會(huì)創(chuàng)新了節(jié)慶宣傳活動(dòng)的舉辦思路，充分倡導(dǎo)了節(jié)慶活動(dòng)大家辦這一思路，為今后舉辦節(jié)慶活動(dòng)開闊了視野。一、節(jié)慶活動(dòng)是促銷的重要手段，對(duì)產(chǎn)業(yè)的引深推進(jìn)意義重大。節(jié)慶活動(dòng)的意義不僅在于節(jié)慶本身，它所產(chǎn)生的影響力、傳播力以及對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的引深推進(jìn)作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了節(jié)慶活動(dòng)本身。今年的燈會(huì)接待人次10余萬(wàn)，媒體采風(fēng)報(bào)道30余家，對(duì)打造中國(guó)過年第一城形象將起到重大作用，而且，燈會(huì)期間，賓館、客棧的房間出現(xiàn)同期從未有過的爆滿，旅游

8、市場(chǎng)空前繁榮，促進(jìn)了平遙由門票經(jīng)濟(jì)向綜合效益經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變、推進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的引深發(fā)展。二、節(jié)慶活動(dòng)必須因勢(shì)利導(dǎo)、因地制宜、推陳出新。我們都知道，平遙春節(jié)活動(dòng)應(yīng)該舉辦、必須舉辦，但如何成功舉辦？幾年燈會(huì)的劣勢(shì)如何扭轉(zhuǎn)？我們抓住三個(gè)關(guān)鍵：一是