女性旅游市場(chǎng)分析

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1、女性旅游市場(chǎng)細(xì)分及其特征分析女性旅游市場(chǎng)細(xì)分及其特征分析女性旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀與特點(diǎn)1女性旅游市場(chǎng)的細(xì)分2女性旅游細(xì)分市場(chǎng)特征分析3開(kāi)發(fā)我國(guó)女性旅游市場(chǎng)的策略4一、女性旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀與特點(diǎn)(一)主體構(gòu)成大眾性，消費(fèi)水平層次性1．主體構(gòu)成大眾性。2．旅游消費(fèi)水平層次性。(二)出游動(dòng)機(jī)多樣性，消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異性1．出游動(dòng)機(jī)多樣性。2．消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異性。(三)旅游產(chǎn)品非定制性，活動(dòng)項(xiàng)目雷同性1.女性旅游產(chǎn)品“女人味”不足。2.女性旅游產(chǎn)品內(nèi)容有待擴(kuò)展。二、女性旅游市場(chǎng)的細(xì)分女性旅游市場(chǎng)的細(xì)分，可以有多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。例如：*綜合女性的喜好、年齡、受教育程度、經(jīng)濟(jì)收入等情況可將女性旅游市

2、場(chǎng)細(xì)分為傳統(tǒng)女性、現(xiàn)代女性、理想女性旅游市場(chǎng)；*按照消費(fèi)心理可以將女性群體分為家庭自我、情感自我、心靈自我、表現(xiàn)自我、發(fā)展自我五個(gè)群體等。通過(guò)本文以上表格和圖表可以看出，不同年齡階段的女性旅游者在消費(fèi)層次、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、旅游動(dòng)機(jī)上有明顯不同，相對(duì)于其他細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，年齡細(xì)分法具有穩(wěn)定性高、數(shù)據(jù)搜集和統(tǒng)計(jì)方便、操作難度小等優(yōu)點(diǎn)，因此本文將以年齡為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)女性旅游者進(jìn)行分群(表5)。三、女性旅游細(xì)分市場(chǎng)特征分析(一)青年女性旅游市場(chǎng)(19～25歲)據(jù)調(diào)查，青年女性旅游者平均每次旅游消費(fèi)處于較低的水平。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，住宿、游覽、飲食的消費(fèi)最高，其次才是娛樂(lè)、交通、購(gòu)物(表4)，

3、而學(xué)習(xí)、交流、娛樂(lè)作為青年女性旅游者的主要旅游動(dòng)機(jī)(圖2)，其消費(fèi)比例還很低，可見(jiàn)青年女性的消費(fèi)層次較低。由青年女性旅游頻率最高可以看出，其旅游動(dòng)機(jī)最強(qiáng)烈，這與其較低的消費(fèi)層次、傳統(tǒng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)形成反差，原因是這些女性要么是在校學(xué)生，要么是剛剛工作，空余時(shí)間相對(duì)寬裕，沒(méi)有家庭負(fù)擔(dān)但經(jīng)濟(jì)收入有限。因此，針對(duì)這些女性，相關(guān)的旅游企業(yè)和旅行社可以在淡季向其推出特價(jià)產(chǎn)品，在旅游產(chǎn)品中多融入新鮮的、學(xué)習(xí)的、娛樂(lè)的元素，增加其旅游的情趣，滿足其旅游需求。三、女性旅游細(xì)分市場(chǎng)特征分析(二)中青年女性旅游市場(chǎng)(26—35歲)中青年女性的消費(fèi)水平在所有女性旅游者中居首位。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)

4、上，交通、游覽、餐飲在消費(fèi)額中占比例最大，尤其在交通上的消費(fèi)比青年女性要高得多(表4)，可見(jiàn)中青年女性更注重旅游過(guò)程中的舒適和享受，經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不是首要的選擇標(biāo)準(zhǔn)。在旅游動(dòng)機(jī)上，中青年女性主要集中在游覽觀光、放松身心、休閑度假等方面。中青年女性大多是未結(jié)婚但已有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，或者剛結(jié)婚尚未有孩子。單身未婚的在職女的花費(fèi)尤其引人注目，她們尤其喜歡購(gòu)買(mǎi)昂貴的奢侈物品來(lái)提自己的生活品位，對(duì)商品的要求越來(lái)越高，不僅求質(zhì)量上層，而且設(shè)計(jì)也要個(gè)性化。三、女性旅游細(xì)分市場(chǎng)特征分析(三)中年女性旅游市場(chǎng)(36～45歲)從調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，中年性消費(fèi)水平是于青年女性和中青年女性的，

5、屬于中等水平。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，中年女性旅游者的消費(fèi)集中在吃、住行等旅游的基礎(chǔ)消費(fèi)上。另外，購(gòu)物上的愿望是有年齡段女性中最強(qiáng)烈的(表4)；在旅游動(dòng)機(jī)上中年女性除了休閑度假、游覽觀光、放松身心外以照顧老小為目的而旅游的比率明顯高于其他各組的女性(圖2)。中年女性的消費(fèi)水平出游頻率都處于中等水平，但由于其家庭意識(shí)的強(qiáng)，其游更多考慮到小孩、家庭或者長(zhǎng)者，因此，購(gòu)物的消費(fèi)也相對(duì)比較高。另外，她們雖有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，但由于家庭的各種支出有一定的壓力，其消費(fèi)水平屬于中等層次。針對(duì)這一群組家觀念強(qiáng)的突出特點(diǎn)，推出一系列家庭游、親子游母女游等。三、女性旅游細(xì)分市場(chǎng)特征分析(四)中老

6、年女性旅游市場(chǎng)(46～55歲)中老年女性旅游者平均每次旅游的消費(fèi)水平處于較高水平。在旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，主要是交通、住宿、游覽，但該組群女性在飲食上的消費(fèi)比其他各群組低(表4)；在旅游動(dòng)機(jī)上，其出游動(dòng)機(jī)除了一般的休閑度假、放松身心、游覽觀光外，還有健身療養(yǎng)(圖2)。從家庭生命周期來(lái)看。更年期女性正值家庭的“巢”階段，閑暇時(shí)間充裕；從經(jīng)濟(jì)上看，事業(yè)已獲得一定成功，有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入。另外，孩子的獨(dú)立也減輕了家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，可自由支配收入較多。目前我國(guó)對(duì)于這一群組女性的開(kāi)發(fā)力度不夠，各地的旅行社應(yīng)該針對(duì)其消費(fèi)水平高、停留時(shí)間長(zhǎng)、健身療養(yǎng)愿望強(qiáng)烈的特點(diǎn)向其推出一系列旅游產(chǎn)品，

7、讓這些女性在旅行中延緩或平穩(wěn)渡過(guò)其更年期。三、女性旅游細(xì)分市場(chǎng)特征分析(五)老年女性旅游市場(chǎng)(56歲以上)老年女性總體消費(fèi)水平最低。在旅游動(dòng)機(jī)上，以休閑度假、健身療養(yǎng)為目的，尤其是健身療養(yǎng)的愿望比其他各群組要強(qiáng)烈得多(圖2)。由于我國(guó)旅游市場(chǎng)對(duì)老年人的重視程度不夠、服務(wù)及配套設(shè)施不完善，再加上中國(guó)老年人在青年時(shí)期缺乏休閑技能的積累，休閑觀念傳統(tǒng)、落后，尤其是老年女性大部分的閑暇時(shí)間用在看電視上，而對(duì)旅游等積極的休閑活動(dòng)項(xiàng)目參與率很低。因此，我國(guó)老年女性的休閑質(zhì)量處于很低的水平(表6)。由于老年女性生理方面的原因，老年女性旅游產(chǎn)品的安全、健康、衛(wèi)生必需得到保證，針

8、對(duì)這種情況可以向老年女性