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《LOGO設(shè)計(jì)原理如何設(shè)計(jì)文字標(biāo)志》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、LOGO設(shè)計(jì)原理如何設(shè)計(jì)文字標(biāo)志作者：陳漢聰編譯來源：belle.blogcn.com【譯者的話】世界上有很多標(biāo)志都只是單純采用文字設(shè)計(jì)，文字標(biāo)志簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。而設(shè)計(jì)一個(gè)文字標(biāo)志的前提是你對(duì)字體結(jié)構(gòu)要有深入的認(rèn)識(shí)。在本文中，我們既探討如何分析字體結(jié)構(gòu)來設(shè)計(jì)文字標(biāo)志，也以豐富的實(shí)例來探討文字標(biāo)志如何在實(shí)際中應(yīng)用——只由文字組成的版面其實(shí)已經(jīng)魅力十足！歡迎光臨長(zhǎng)野城市燒烤(NaganoUrbanGrill)餐廳，這家坐落在市中心的燒烤餐廳深受年青人的歡迎。我們的設(shè)計(jì)項(xiàng)目就是為這家餐廳設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志，而標(biāo)志只采用餐廳的名字。只采用文字來設(shè)計(jì)標(biāo)志是一種有效
2、的解決方式，有些標(biāo)志會(huì)包括其它圖案，但也有很多標(biāo)志并沒有圖案。一個(gè)好的標(biāo)志必須醒目、清晰及吸引，它能夠正確傳達(dá)公司本身的信息。要讓單純文字組成的標(biāo)志傳達(dá)這么多東西挑戰(zhàn)性是非常大的。為了設(shè)計(jì)好一個(gè)文字標(biāo)，我們可以通過表達(dá)字母本身的自然形態(tài)來設(shè)計(jì)，就象這樣：每一個(gè)名稱都有它自己的形態(tài)特點(diǎn)，所以在處理一個(gè)文字標(biāo)志之前，我們必須細(xì)心觀察其結(jié)構(gòu)。就象上面所示，我們可以用手將名稱寫出來，可以看到有一個(gè)g下方的弧線超出了基線，而g上方的弧線與左右兩個(gè)a一起在上方形成了三個(gè)圓環(huán)元素。Nagano的第一個(gè)字母是N，結(jié)尾是o，兩者都有開放的線條使視線趨向外面，一共有
3、6個(gè)字母，從視覺上說，其視覺感是比較平均分布的，詞義本身具有明顯的日本氣息。所有這些，都是我們?cè)O(shè)計(jì)時(shí)的基礎(chǔ)共識(shí)。從分析字母開始：不同的字母有不同的形態(tài)特點(diǎn)。我們首先要對(duì)這些字母的形態(tài)有深入的了解。每一個(gè)字母的形態(tài)都有不同的表達(dá)。字母的形態(tài)也決定你如何來設(shè)計(jì)一個(gè)文字標(biāo)志。上述是AvantGarde字體，該字體主要由簡(jiǎn)單的直線及弧線構(gòu)成，非常有利于分析字母的結(jié)構(gòu)。我們上述是將其結(jié)構(gòu)上類似的字母編成一組，當(dāng)然，不同的字體會(huì)有一些不同的變化。舉個(gè)例子，如果我們?cè)O(shè)計(jì)的標(biāo)志名稱是叫j.jill，從上述我們可以看出，這些字母只有直線，沒有柔和弧線構(gòu)成。相反，如
4、果我們?cè)O(shè)計(jì)的名稱是pod，則其整體感覺是充滿圓弧線，而沒有給人一種呈角度感的視覺元素。當(dāng)不同的字母組合在一起時(shí)，便呈現(xiàn)了一種節(jié)奏感。雖然節(jié)奏感是看不到的元素，但它卻影響著我們?nèi)绾握J(rèn)知一個(gè)詞。尋找圖案：在開始時(shí)，我們可以將字母以大寫或小寫組合在一起仔細(xì)觀察其各自所形成的圖案，特別要注意那些重復(fù)的線條及形狀。上圖中，大寫的字母字體是FuturaBook，可以看到，有兩個(gè)呈鏡像對(duì)稱的角度組合（NA-AN），同時(shí)也有兩個(gè)圓弧的組合結(jié)構(gòu)，其整體結(jié)構(gòu)雖有節(jié)奏感，但不是很明顯。而上圖下方的小寫字體為AvantGarde，其整體感覺是給人一種圓弧感，可以說呈現(xiàn)的
5、圖案感是比較強(qiáng)烈的，也很有趣。有些名稱在某些字體下并不會(huì)形成圖案感：在AvantGarde字體時(shí)，各個(gè)字母看起來都比較接近，從而呈現(xiàn)一種圖案感，但在上面的AdobeGaramond字體時(shí)，則沒有形成圖案感。在AvantGarde字體時(shí)，g呈圓環(huán)形，而在上面的字體中，則呈一種扭纏狀。一般來說，如果一個(gè)名稱中各個(gè)字母的細(xì)節(jié)越多——包括襯線、收尾、飾紋、線條變化粗細(xì)等，則圖案感而越弱。而上面的這幾個(gè)字母，整體所呈現(xiàn)的圖案感則很強(qiáng)。當(dāng)細(xì)小的元素有很多重復(fù)或相似時(shí)，就會(huì)形成一種圖案的感覺。在上圖這三個(gè)字母中，你可以看到四個(gè)相似的圓環(huán)元素及字母中間的相似結(jié)構(gòu)
6、。所以說，我們可以通過嘗試不同的字體來讓一個(gè)名稱呈現(xiàn)圖案感，在很多裝飾性的字體中都能夠輕易形成圖案感。手寫體風(fēng)格的Sloop字體具有強(qiáng)烈而且優(yōu)雅的圖案感，它的每一個(gè)字母都呈拱形，線條給人一種順暢的流動(dòng)感，而且在很多環(huán)線及曲線中線條都是由粗到細(xì)變化，留意首字母N的線條，它增加了原本不存在的弧線使其看起來與其它字母的感覺非常相似。你任意將一個(gè)名稱采用Sloop字體時(shí)都會(huì)自動(dòng)形成一個(gè)漂亮的圖案。同樣的，你可以通過調(diào)節(jié)字母來使名稱形成某種圖案感。兩種最簡(jiǎn)單的技巧就是擴(kuò)大字符間距及壓縮字符間距。上圖中通過擴(kuò)大字符間距，使各個(gè)字母失去了互相聯(lián)系的感覺，這種擴(kuò)
7、大字符間距可以產(chǎn)生一種新的圖案感，象一排圓點(diǎn)的感覺。大間距還使整個(gè)名稱產(chǎn)生一種莊重、清晰及優(yōu)雅的氣息，在很多電影中我們都會(huì)看到以放大間距來設(shè)計(jì)片名的實(shí)例。這種技巧幾乎適用于所有的字體，當(dāng)然，關(guān)鍵是要采用全大寫字母的形式。與擴(kuò)大字符間距相反的，就是上圖所示的壓縮字符間距。將各個(gè)字母的字符間距壓縮，使其緊湊結(jié)合，整體給人一種厚實(shí)、充滿力量的感覺。在電影的片名設(shè)計(jì)中同樣會(huì)經(jīng)常看到，因?yàn)樗軌騻鬟_(dá)一種結(jié)實(shí)、份量十足的視覺效果，特別在全大寫字母時(shí)效果更加明顯。如果字體尺寸比較小的時(shí)候，由于其形成一個(gè)緊密的整體，所以我們能夠很輕松地將其作為一個(gè)單獨(dú)的元素來與
8、其它元素配合設(shè)計(jì)?，F(xiàn)在，讓我們進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)階段：設(shè)計(jì)名片在上面，我們講述了名稱中的字母能夠形成圖案，如何形成圖案。當(dāng)然，不同的字體也傳遞出不
