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《吉利品牌架構(gòu)-企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、吉利品牌架構(gòu)----企業(yè)品牌的戰(zhàn)略定位（母品牌部分）能夠為珍視品牌的客戶服務，是廣告公司的福氣要梳理吉利品牌的脈絡關系，必然涉及到品牌架構(gòu)的規(guī)劃方式以及企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌脫離，以保證品牌發(fā)展空間的戰(zhàn)略問題企業(yè)品牌（母品牌）是所有企業(yè)概念延伸的平臺和基礎，需要有清楚的企業(yè)品牌核心價值定位前言2品牌模范生：一屋品牌--ahousebrands P&G、通用 品牌一屋--abrandedhouse諾基亞、梅塞德斯·奔馳從吉利品牌發(fā)展的趨勢來看，我們更傾向于企業(yè)品牌（母品牌）和子品牌相互支撐的品牌架構(gòu)吉利品牌發(fā)展架構(gòu)的方式
2、3通用公司XXX品牌XXX品牌XXX品牌XXX品牌歐寶品牌XXX品牌凱迪拉克品牌XXX品牌別克品牌吉利品牌發(fā)展架構(gòu)的方式4吉利品牌發(fā)展架構(gòu)的方式5從品牌架構(gòu)的角度來說：優(yōu)勢：母品牌的成功建立可以為子品牌提供強有力的支持子品牌的傳播同樣作用于母品牌的品牌積淀無論是子品牌或是母品牌的傳播，都可以利用相互的品牌資源，相輔相成缺點：不利于子品牌形成獨立的品牌個性母品牌的負面影響同樣會延續(xù)到子品牌上從母品牌到子品牌6子品牌的產(chǎn)品定位和傳播必須遵守并延續(xù)母品牌的核心價值，不能與母品牌的形象相抵觸子品牌的推廣要為母品牌不斷地注入活
3、力，但決不是重復，而應該是在原有的基礎上的一種拓展首先豪情、美日等系列子品牌的定位，應該秉承吉利品牌的一貫理念，并在其基礎上有所升華子品牌由于所對應的消費群體的不同，因而要形成獨立的個性。但是一定是在一個有高度，既能夠表達企業(yè)發(fā)展理念，又能夠貫穿不同子品牌個性的品牌核心指導下的品牌定位中關于母——子品牌的思考7吉利汽車品牌架構(gòu)圖吉利汽車（三缸汽車，0.9~1.1排量,售價3~4萬元)產(chǎn)品特點：時尚活潑、價格便宜（四缸汽車，1.3~1.5排量,售價4~8萬元)產(chǎn)品特點：沉穩(wěn)的家庭型轎車、價格便宜豪情美日美人豹華普商務車
4、、卡車……(1.6~2.0排量)都市跑車經(jīng)濟型轎車個性化轎車中級轎車其他未來品類汽車母品牌銷售、售后服務服務品牌8形象商譽產(chǎn)品消費者視覺通路（渠道）吉利品牌工具:從品牌的六個方面檢驗品牌的健康狀況掃描吉利企業(yè)品牌的品牌資產(chǎn)9好幾個品牌，怎么分的不太搞得清楚，咱也不關心那個吉利、夏利，不都是中低價位的經(jīng)濟型微轎嗎，省油，修車不貴，沒有夏利方便，但是車比夏利還便宜，質(zhì)量差不多的吧？好像沒夏利穩(wěn)定聽說不太安全，但是肯定比奧拓好外觀還行，顏色挺多的，三廂的也好像有不知道技術(shù)怎么樣，但國產(chǎn)的都差不多，差不到哪去也強不到哪去產(chǎn)品
5、---現(xiàn)狀10初步建議：明確企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的關系，并在傳播上予以強化形成企業(yè)品牌理念，在理念指導下的產(chǎn)品形成個性化品牌，相互形成支撐產(chǎn)品的宣傳應該和子品牌個性緊密結(jié)合，讓產(chǎn)品和一些消費群體之間產(chǎn)生具有歸屬感的聯(lián)系如何將產(chǎn)品與品牌個性聯(lián)系起來如何明晰企業(yè)和產(chǎn)品品牌之間的關系，解決企業(yè)品牌和對手產(chǎn)品品牌對比的問題產(chǎn)品---挑戰(zhàn)11消費渠道開辟的較好，通路對品牌認識較高幾乎是所有國內(nèi)汽車生產(chǎn)廠家都存在的問題：通路難以控管、渠道未對品牌建設起到推進作用、經(jīng)銷商無品牌意識，對企業(yè)品牌了解不多、通路體系未形成凝聚力，自行其事
6、時有發(fā)生、通路產(chǎn)生的廣告投入沒有核心指導，對品牌無支撐甚至傷害品牌通路---現(xiàn)狀12初步建議：著重加強對社會/消費大眾的品牌傳播，并且著力改變品牌形象，強化子品牌個性在通路上的表現(xiàn)。母品牌在一定高度上形成影響力銷售場地的運用，展示一定要有，并且和TVC、報紙廣告形成完整的體系經(jīng)銷商品牌管理手冊（ONEVOICE原則）通路平臺體系的建立（兩年規(guī)劃）如何建立系統(tǒng)、有效的品牌傳播通路如何在經(jīng)銷商層面控管品牌并且形成傳播合力通路---挑戰(zhàn)13行內(nèi)/業(yè)界/消費者逐步開始認知的大型經(jīng)濟型車生產(chǎn)企業(yè)踏實務實的企業(yè)，中國車的代表企業(yè)
7、被認為帶有國有企業(yè)的負面影響，企業(yè)創(chuàng)新、調(diào)整能力未被了解母品牌的發(fā)展狀況和品牌價值沒有被大眾認知，品牌信息接收程度較差，尚未形成話題在消費者中被用于和競爭對手的產(chǎn)品品牌比較公共關系影響力需要核心和進一步強化在炒作生產(chǎn)廠家品牌的戰(zhàn)爭中處于劣勢和子品牌關系尚未理清商譽---現(xiàn)狀14初步建議：建立起品牌與消費大眾間的聯(lián)系，強化公關傳播的效能建立有高度的品牌理念，并且和產(chǎn)品品牌的推進模式分開如何提高品牌在大眾消費者選擇范圍中的注意力、增加其了解企業(yè)動向的興趣如何解決母、子品牌在傳播上的混淆如何強化核心理念的公共關系傳達商譽-
8、--挑戰(zhàn)1516收入一般，中低階層對子品牌的個性認知度底，生產(chǎn)企業(yè)與子品牌關系不了解使用者的職業(yè)別和社會層面較低年輕消費群體和Earlyadopter對于吉利既不了解，也沒有了解的渠道品牌所產(chǎn)生的附加價值較少消費群對品牌的認知趨向于低端，但是事情并沒有出現(xiàn)很大的問題……消費群---現(xiàn)狀17來源：清雪調(diào)查消費群---現(xiàn)狀18初步建議：擴大消費群體
