企業(yè)開展綠色營銷的障礙及對(duì)策研究[文獻(xiàn)綜述]

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1、本文是大學(xué)論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！題　　目：　企業(yè)開展綠色營銷的障礙及對(duì)策研究一、前言部分近年來，在現(xiàn)代物質(zhì)文明創(chuàng)造的過程中，生態(tài)環(huán)境失衡惡化、資源、能源危機(jī)、環(huán)境污染、人口膨脹等問題，越來越困擾人類生存現(xiàn)狀，阻礙了社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展。人們?cè)絹碓秸J(rèn)識(shí)到在工業(yè)發(fā)展和科學(xué)技術(shù)后遺癥這些表象后面，隱藏著深刻的文化價(jià)值觀念問題。今天，我們普遍感覺到正是那種過度掠奪式的消費(fèi)方式和不可持續(xù)的生產(chǎn)方式，造成了這種威脅到人類生存和發(fā)展的環(huán)境危機(jī)，傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和企業(yè)行為缺乏生態(tài)觀念，那種對(duì)自然資源采取殺雞取卵、竭澤而漁的方法，以追求一已的、一時(shí)的高效益、高速度的經(jīng)濟(jì)增長，必然

2、會(huì)造成環(huán)境污染和生態(tài)破壞，嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)要求我們必須由單純經(jīng)濟(jì)目標(biāo)向追求“經(jīng)濟(jì)——生態(tài)”雙重目標(biāo)轉(zhuǎn)變，資源配置逐步向“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)變。20世紀(jì)90年代以來，風(fēng)靡全球的綠色革命為企業(yè)帶來了勃勃生機(jī)。樹立綠色營銷觀念，開發(fā)綠色產(chǎn)品、開拓綠色市場，已成為21世紀(jì)企業(yè)營銷發(fā)展的新趨勢(shì)，也給企業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。綠色營銷將有助于企業(yè)向消費(fèi)者提供有利于資源可持續(xù)利用且無污染或少污染的產(chǎn)品及服務(wù)，引導(dǎo)并進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的綠色需求，促進(jìn)環(huán)境保護(hù)和消費(fèi)者的身心健康。本篇綜述主要從綠色營銷的含義，企業(yè)開展綠色營銷的狀況，存在的問題以及促進(jìn)開展綠色營銷的對(duì)策等方面進(jìn)行探討。二、主體部分（一）

3、綠色營銷的含義綠色營銷，國外有的學(xué)者譯做EnvironmentalMarketing，1993年WaterCodington提出了綠色營銷的內(nèi)涵是“將環(huán)境管理認(rèn)知并作為事業(yè)發(fā)展的義務(wù)和成長機(jī)會(huì)的營銷活動(dòng)”。這便是早期的綠色營銷觀念，它是環(huán)境問題強(qiáng)化的產(chǎn)物。隨著綠色營銷實(shí)踐的深入，不僅強(qiáng)調(diào)了環(huán)境保護(hù)，還強(qiáng)調(diào)了可持續(xù)發(fā)展以及在此基礎(chǔ)上的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、人口、資源、環(huán)境等的協(xié)調(diào)發(fā)展。目前學(xué)術(shù)界對(duì)綠色營銷的定義大致相同。菜國威爾斯大學(xué)肯·畢提教授在其所著的《綠色營銷——化危機(jī)為本文是大學(xué)論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！商機(jī)的經(jīng)營趨勢(shì)》一書中指出：“綠色營銷是一種能辨識(shí)、預(yù)期及

4、符合消費(fèi)的社會(huì)需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程?！蓖踅ㄈA認(rèn)為所謂綠色營銷是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，將企業(yè)自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境保護(hù)利益三者統(tǒng)一起來，以此為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)、銷售和制造的營銷管理觀念。。王宇認(rèn)為所謂綠色營銷是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中,將企業(yè)自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境保護(hù)利益三者統(tǒng)一起來,以此為中心,對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)、銷售和制造。綜上所述，綠色營銷是指以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，市場主體根據(jù)科學(xué)性和規(guī)范性的原則，通過有目的、有計(jì)劃地開發(fā)及同其他市場主體交換產(chǎn)品價(jià)值未滿足市場需求的一

5、種管理過程。（二）企業(yè)發(fā)展綠色營銷的重要意義孫金明結(jié)合當(dāng)前狀況總結(jié)出綠色營銷對(duì)企業(yè)的三方面的作用：企業(yè)實(shí)施綠色營銷符合社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的需要；綠色企業(yè)形象是高素質(zhì)企業(yè)的象征；實(shí)施綠色營銷有利于打破綠色壁壘。顏弘胡金林從“兩個(gè)維度”審視發(fā)展綠色營銷的意義1、從戰(zhàn)略思維的高度重新認(rèn)識(shí)綠色營銷的發(fā)展意義：綠色營銷可促進(jìn)資源合理配置，提高資源的使用效率；綠色營銷可促進(jìn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施；綠色營銷有利于企業(yè)的國際化經(jīng)營。2、從戰(zhàn)術(shù)層面的角度重新審視綠色營銷的發(fā)展意義；綠色營銷有利于企業(yè)占領(lǐng)市場和擴(kuò)大市場銷路；綠色營銷可營造綠色文明，促進(jìn)企業(yè)塑造綠色文化；綠色營銷可構(gòu)建綠色

6、企業(yè)形象，贏得獨(dú)特的競爭優(yōu)勢(shì)；綠色營銷有助于企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益。屠鳳娜認(rèn)為企業(yè)實(shí)施綠色營銷管理戰(zhàn)略的必要性原因：綠色需求和綠色消費(fèi)促使企業(yè)實(shí)施綠色營銷管理戰(zhàn)略；可持續(xù)發(fā)展需要企業(yè)實(shí)施綠色營銷管理戰(zhàn)略；實(shí)施綠色營銷管理戰(zhàn)略有利于提高企業(yè)競爭力。本文是大學(xué)論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！晏素認(rèn)為綠色營銷是一種既對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，又對(duì)企業(yè)和環(huán)境負(fù)責(zé)的營銷行為，它具有獨(dú)特、嶄新的內(nèi)涵和頑強(qiáng)的生命力，它定位于節(jié)能與環(huán)保，可促進(jìn)資源合理配置，提高資源的使用效率，促進(jìn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，有利于企業(yè)的國際化經(jīng)營，有利于打破綠色壁壘，有助于中小企業(yè)向消費(fèi)者提供有利于資源可持續(xù)利用且

7、無污染或少污染的產(chǎn)品及服務(wù)，引導(dǎo)并進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的綠色需求，促進(jìn)環(huán)境保護(hù)和消費(fèi)者的身心健康。（三）綠色營銷現(xiàn)狀分析近年來已有越來越多的企業(yè)采用綠色營銷理念開展?fàn)I銷活動(dòng)，綠色產(chǎn)業(yè)也已初具規(guī)模。但是從整體而言，大多數(shù)企業(yè)仍未真正樹立綠色營銷觀念，綠色營銷尚處于起步階段。王璇認(rèn)為這具體表現(xiàn)在：企業(yè)營銷目標(biāo)仍停留在刺激消費(fèi)、綠色營銷意識(shí)淡薄，滯后于綠色市場需求；我國的環(huán)境產(chǎn)權(quán)機(jī)制還不健全，政府的環(huán)境立法和司法制度存在諸多問題，職能部門在生態(tài)環(huán)境的管理上亦缺乏力度；受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制，沒有形成全社會(huì)性的綠色消費(fèi)需求。陳偉、高艷霞從三個(gè)方面進(jìn)行了