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《廣告市場(chǎng)的構(gòu)成要素》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、第一節(jié)廣告主?一、廣告主的意義?二、廣告主的地位?三、企業(yè)廣告主的經(jīng)營(yíng)模式?四、企業(yè)廣告主的市場(chǎng)環(huán)境?五、企業(yè)廣告部門的運(yùn)作概述廣告主的意義?《中華人民共各國(guó)廣告法》第二條指出：“廣告主，是指為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織和個(gè)人?！北举|(zhì)特征?廣告主必須是法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人.?廣告主發(fā)布廣告，其目的是“為推銷商品或者服務(wù)”.?廣告主的行為范圍是“自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告”.具體形態(tài)?廣告主可以是企業(yè)、事業(yè)單位，其他如機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體和自然人從廣告主
2、的法律責(zé)任而言，其自然成為法律責(zé)任的承擔(dān)者。?上海公關(guān)公司http://www.eventer.cn/?善達(dá)公關(guān)廣告主的地位?廣告主享有的權(quán)利?廣告主承擔(dān)的義務(wù)廣告主享有的權(quán)利?廣告決定權(quán)；?對(duì)廣告代理公司和廣告媒介的選擇權(quán)；?拒絕行政機(jī)關(guān)亂收費(fèi)，亂攤派的權(quán)利；?要求進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)停止侵害、恢復(fù)名譽(yù)、賠償損失的請(qǐng)求權(quán)；?要求廣告管理機(jī)關(guān)依法保護(hù)其合法權(quán)益的權(quán)利；?申請(qǐng)復(fù)議和提起訴訟的權(quán)利。廣告主承擔(dān)的義務(wù)?一是有義務(wù)提供廣告證明材料，以作為自身做此廣告的資格和能力的證明；?二是有義務(wù)保證廣告活動(dòng)遵守法律
3、規(guī)定。?上海慶典公司http://www.eventer.cn/huodongfenlei/qingdianhuodong/具體表現(xiàn)?廣告主廣告宣傳內(nèi)容必須在其經(jīng)營(yíng)范圍或者國(guó)家許可的范圍內(nèi)；?廣告主必須委托經(jīng)工商行政機(jī)關(guān)核準(zhǔn)登記，具有廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)權(quán)的廣告經(jīng)營(yíng)者承辦廣告宣傳業(yè)務(wù)；?廣告主委托廣告經(jīng)營(yíng)者承辦或代理廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)與廣告經(jīng)營(yíng)者簽訂書(shū)面合同，明確各方面的責(zé)任；?廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)其發(fā)布的廣告內(nèi)容提供證明文件、資料加以證實(shí)，務(wù)必保證廣告內(nèi)容真實(shí)、客觀、合法；?廣告主應(yīng)當(dāng)遵守誠(chéng)實(shí)、信用、公平競(jìng)爭(zhēng)等市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的基本原
4、則從事廣告宣傳活動(dòng)，不得用廣告宣傳貶低或損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不得用廣告宣傳損害用戶或消費(fèi)者的合法權(quán)益。企業(yè)廣告主的經(jīng)營(yíng)模式?生產(chǎn)導(dǎo)向型經(jīng)營(yíng)模式?營(yíng)銷導(dǎo)向型的經(jīng)營(yíng)模式?形象導(dǎo)向型經(jīng)營(yíng)模式生產(chǎn)導(dǎo)向型經(jīng)營(yíng)模式?生產(chǎn)導(dǎo)向型經(jīng)營(yíng)模式無(wú)法克服經(jīng)營(yíng)的盲目性，因此，企業(yè)經(jīng)營(yíng)往往陷入產(chǎn)品積壓的困境，不可能達(dá)到適銷對(duì)路的目的。營(yíng)銷導(dǎo)向型的經(jīng)營(yíng)模式?基本特征：以顧客為導(dǎo)向，生產(chǎn)顧客需求的產(chǎn)品，采用顧客方便的營(yíng)銷方式，推進(jìn)顧客消費(fèi)的服務(wù)措施，從而在顧客得到充分滿足的前得下，企業(yè)獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。?上海慶典公司http://www.cyd
5、r.com.cn/形象導(dǎo)向型經(jīng)營(yíng)模式?在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，更加突顯為。形象導(dǎo)向型的經(jīng)營(yíng)模式和營(yíng)銷導(dǎo)向型的經(jīng)營(yíng)模式相比較，是高度重視和充分運(yùn)用顧客消費(fèi)心理中“第一選擇”的品牌效應(yīng)。企業(yè)廣告主的市場(chǎng)環(huán)境主要特征?社會(huì)消費(fèi)水平普遍提高?市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈?市場(chǎng)監(jiān)管逐步規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈態(tài)勢(shì)?細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)集聚性?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手地域擴(kuò)展性?國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)演化國(guó)際性市場(chǎng)監(jiān)管逐步規(guī)范?《廣告法》?《商標(biāo)法》?《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》企業(yè)廣告部門的運(yùn)作概述?企業(yè)廣告部門的地位?企業(yè)廣告部門的組織?企業(yè)廣告部門的職能企業(yè)廣告部門的地位?總經(jīng)理管
6、理?負(fù)責(zé)銷售的副總經(jīng)理管理?銷售部門管理企業(yè)廣告部門的組織?職能劃分?產(chǎn)品劃分?地區(qū)劃分?對(duì)象劃分?媒介劃分職能劃分?即按廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的不同職能，劃分不同的組織機(jī)構(gòu)和人員設(shè)置；產(chǎn)品劃分?即按廣告業(yè)務(wù)針對(duì)的不同產(chǎn)品，劃分不同的組織機(jī)構(gòu)和人員設(shè)置；地區(qū)劃分?即按廣告業(yè)務(wù)針對(duì)的產(chǎn)品的不同銷售地區(qū)，對(duì)人員設(shè)置進(jìn)行劃分并組建相應(yīng)的機(jī)構(gòu)；對(duì)象劃分?即按廣告業(yè)務(wù)針對(duì)的產(chǎn)品的不同消費(fèi)對(duì)象，也即廣告宣傳對(duì)象，劃分不同組織機(jī)構(gòu)和人員設(shè)置；媒介劃分?即按廣告采用媒介的不同，對(duì)廣告部的組織進(jìn)行劃分和職能分工。企業(yè)廣告部門的職能?廣告
7、全程實(shí)施職能?廣告代理選擇職能廣告代理公司評(píng)估因素?資質(zhì)?素質(zhì)?能力?業(yè)績(jī)?溝通?適應(yīng)第二節(jié)廣告公司、媒介廣告機(jī)構(gòu)?廣告公司的意義?廣告公司的分類?廣告公司的地位?廣告公司的組織?廣告公司各部門的職能?廣告公司的運(yùn)作流程?媒介廣告機(jī)構(gòu)概述廣告公司的意義?廣告經(jīng)營(yíng)者?廣告發(fā)布者?廣告經(jīng)營(yíng)單位?廣告公司?廣告經(jīng)營(yíng)形式廣告經(jīng)營(yíng)者?凡接受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人，其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。廣告發(fā)布者?則是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織。廣告經(jīng)營(yíng)單位?一般，將取得經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)
8、務(wù)資格，并以經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)為盈利手段經(jīng)營(yíng)單位和發(fā)布單位。廣告公司?廣告經(jīng)營(yíng)單位中專門經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)，并以此為唯一盈利途徑的單位。廣告經(jīng)營(yíng)形式：兼營(yíng)和代理?所謂兼營(yíng)廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)是指某些文化組織和經(jīng)濟(jì)組織，其附帶經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)，廣告業(yè)務(wù)僅是其全部經(jīng)營(yíng)范圍的一部分。?所謂廣告代理人則是提供廣告業(yè)務(wù)咨詢服務(wù)、經(jīng)營(yíng)相關(guān)廣告業(yè)務(wù)的廣告經(jīng)紀(jì)人。廣告公司的分類?綜合性廣告公司?單一性廣告綜合性廣告公司?一般具有相當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)
