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《蘇州寶信r60寶馬mini汽車發(fā)布會方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。
1、想到就,開溜。蘇州寶信R60發(fā)布活動方案。目錄。活動背景。策劃思路?；顒幽康?。活動內容。活動執(zhí)行。媒介策略?；顒颖尘?。2010年的北京車展期間MINI中國在展臺上重要的位置展示了MINICountryman的展車，這是這款MINISUV首次出現在中國。MINI的動向一貫是媒體關注的焦點，不管是在汽車界仍是時尚界，品牌都擁有很強大的影響力和導向性。在越野風越吹越狂勁的今天，MINI審時度勢重新打造了針對家庭、小商業(yè)者、追求駕駛樂趣的長途旅行——Countryman，它是MINI家族中的首款四門車型，也是第一款擁有全輪驅動系
2、統(tǒng)的車型。2011年3月12日，這款備受矚目的MINISUV將在蘇州上市發(fā)布。Countryman可不是拍腦袋想出來的“大MINI”，而是集合了幾代MINI人智慧的經典重現之作。早在1960年，“Countryman一世”就誕生了，“Countryman”的受歡迎程度使這個名字如此響亮而受到追捧。策劃思路。選擇另類的場地舉辦活動，在飲食、表演各處極盡創(chuàng)意之所能。將活動舉辦成一次蘇州MINI盛會，制造可迅速傳播的新聞話題。風格獨特的現場布置及活動安排讓來賓感受到強烈的MINI文化。提供一次所有MINI車主集中交流的機會，以
3、此提升客戶忠誠度?；顒蝇F場氣氛的渲染強烈刺激潛在客戶的購買欲望，促成購買?；顒幽康摹Ｖ圃焐鐣狳c。促進口碑傳播。增加產品銷售。鞏固客戶關系。推廣品牌文化。活動內容。新車發(fā)布。時尚派對。新款發(fā)布。熱辣舞蹈。樂隊彈唱?；佑螒?。有獎競答?；顒訄?zhí)行。人員邀請。合作單位客戶。計劃50人藝術家、富二代。計劃20人MINI車主、意向客戶。計劃80人蘇州各大主流媒體。計劃18家部分BMW車主。計劃30人活動執(zhí)行。安排。地點：摩天輪主題公園。時間：2011年3月12日下午。流程：14:00-14:20簽到，來賓交流（可以在MINI草墻拍
4、照）14:20-14:25主持人開場辭14:25-14:35“開溜”精神介紹視頻14:35-14:40現場樂隊演奏MichelleBranch的Getaway,配合MV視頻14:40-14:43發(fā)車前視頻–Lifeisoutthere.Goliveit.14:43-14:50新車發(fā)布，經銷商產品介紹14:50-15:00AfterParty15:30來賓簽出，領取紀念品活動執(zhí)行。場地。桃花島景點極具開溜精神?；顒訄?zhí)行。戶外旗。植物雕塑歡迎牌戶外旗路牌活動執(zhí)行。停車位地貼?；顒訄?zhí)行。邀請卡?；顒訄?zhí)行。內場。根據現場環(huán)境做相
5、應調整?；顒訄?zhí)行。簽到。在此留名。簽到時為來賓帶上腕帶座位身份證明。向日葵掛在墻上向日葵掛在墻上活動執(zhí)行。餐飲。自助燒烤、壽司、棒棒糖、點心、飲料活動執(zhí)行。樂隊/DJ?；顒訄?zhí)行。舞蹈/歌曲。娛樂節(jié)目，緩解來賓因等待而產生的焦躁情緒?；顒訄?zhí)行。新車亮相?；顒訄?zhí)行。游戲。吃辣翅比賽奶瓶喝水比賽單車比慢活動執(zhí)行。游戲。短信搶禮最MINI裝扮展示評選貨物裝車比賽活動執(zhí)行。工作人員著裝。牛仔帽、格子襯衫、牛仔褲活動執(zhí)行?，F場物料。紙巾、杯墊、蘋果、盆栽、樹樁媒介策略。新聞。投放媒體：蘇州各主要汽車類報紙、雜志、電臺、電視媒體。發(fā)布
6、時間：活動后三天。發(fā)布策略：以新聞報道為主，傳遞活動信息。專業(yè)媒體為深度稿件，闡述MINI品牌文化。稿件表現：以活動新聞點為基礎，對發(fā)布會進行報道。謝謝！
