大潤(rùn)發(fā)“飛牛網(wǎng)”

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1、附表1：南京財(cái)經(jīng)大學(xué)紅山學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開(kāi)題報(bào)告南京財(cái)經(jīng)大學(xué)紅山學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開(kāi)題報(bào)告題目：大型連鎖超市O2O經(jīng)營(yíng)模式研究——以大潤(rùn)發(fā)“飛牛網(wǎng)”為例學(xué)生姓名：學(xué)號(hào)：系：專(zhuān)業(yè)：指導(dǎo)教師：????2016年11月18日開(kāi)題報(bào)告填寫(xiě)要求?1.開(kāi)題報(bào)告作為畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）答辯委員會(huì)對(duì)學(xué)生答辯資格審查的依據(jù)材料之一。此報(bào)告應(yīng)在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下，由學(xué)生在畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）工作前期完成，經(jīng)指導(dǎo)教師簽署意見(jiàn)后生效。?2.開(kāi)題報(bào)告內(nèi)容必須按統(tǒng)一設(shè)計(jì)的電子文檔標(biāo)準(zhǔn)格式打印在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)A4型（297mm×210mm）打印紙或復(fù)印紙上，禁止打印在其它紙上后剪貼。?3.開(kāi)

2、題報(bào)告的字?jǐn)?shù)須2000字以上。開(kāi)題報(bào)告中，學(xué)生查閱的參考文獻(xiàn)應(yīng)在15篇及以上（不包括辭典、手冊(cè)）。?4.有關(guān)年月日等日期的填寫(xiě)，用阿拉伯?dāng)?shù)字書(shū)寫(xiě)，如“2014年9月26日”或“2014-09-26”。???南京財(cái)經(jīng)大學(xué)紅山學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開(kāi)題報(bào)告1．選題的理由或意義：網(wǎng)上超市是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合的產(chǎn)物。隨著現(xiàn)代支付手段的不斷完善和廣大消費(fèi)者購(gòu)物觀念的改變，網(wǎng)上超市己經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾M成部分。大潤(rùn)發(fā)網(wǎng)上超市B2C電子商務(wù)網(wǎng)站“飛牛網(wǎng)”于2014年1月16日正式上線，通過(guò)1年多時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，取得了較好的效果，在為廣大消費(fèi)者

3、提供購(gòu)物便利的同時(shí)，也為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)了生機(jī)和活力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)上購(gòu)物發(fā)展迅猛，除天貓、京東、1號(hào)店、唯品會(huì)、淘寶、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等發(fā)展較為成熟的大型購(gòu)物網(wǎng)站外，其他中小型購(gòu)物網(wǎng)站數(shù)不勝數(shù)，這就對(duì)新興的大潤(rùn)發(fā)“飛牛網(wǎng)”形成了的較為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，如何在強(qiáng)手如云的購(gòu)物網(wǎng)站中獨(dú)樹(shù)一幟，實(shí)現(xiàn)健康快速發(fā)展，為此需要對(duì)大潤(rùn)發(fā)“飛牛網(wǎng)”的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行研究。2．研究?jī)?nèi)容、擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題、寫(xiě)作提綱：?（一）研究?jī)?nèi)容：（1）本文將從大潤(rùn)發(fā)“飛牛網(wǎng)”營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀入手,結(jié)合大潤(rùn)發(fā)“飛牛網(wǎng)”面臨的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,淺析大潤(rùn)發(fā)“飛牛網(wǎng)”營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題。（2）針

4、對(duì)大潤(rùn)發(fā)“飛牛網(wǎng)”營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題提出一些大潤(rùn)發(fā)“飛牛網(wǎng)”經(jīng)營(yíng)模式的改進(jìn)策略。（二）擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題（1）如何探析大潤(rùn)發(fā)“飛牛網(wǎng)”營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀；（2）大潤(rùn)發(fā)“飛牛網(wǎng)”營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題；（3）根據(jù)上述問(wèn)題探討大潤(rùn)發(fā)“飛牛網(wǎng)”經(jīng)營(yíng)模式的改進(jìn)策略。（三）寫(xiě)作提綱一、緒論（一）研究背景（二）研究目的和意義（三）國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.國(guó)外研究現(xiàn)狀2.國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀二、大潤(rùn)發(fā)“飛牛網(wǎng)”營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀（一）大潤(rùn)發(fā)及大潤(rùn)發(fā)“飛牛網(wǎng)”基本情況（二）大潤(rùn)發(fā)“飛牛網(wǎng)”面臨的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析（三）大潤(rùn)發(fā)“飛牛網(wǎng)”營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析二、大潤(rùn)發(fā)“飛牛網(wǎng)”經(jīng)營(yíng)模式存在的問(wèn)題（一）線上線下互動(dòng)不足（二）超市商品不全（三

5、）“飛牛網(wǎng)”配送服務(wù)存在缺陷四、大潤(rùn)發(fā)“飛牛網(wǎng)”經(jīng)營(yíng)模式改進(jìn)策略（一）探索實(shí)施線上線下互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式（二）嘗試以供應(yīng)鏈前端為主的合作模式（三）完善配送體系，優(yōu)化配送服務(wù)五、結(jié)論參考文獻(xiàn)致謝3．國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀:（一）國(guó)外研究現(xiàn)狀由于互聯(lián)網(wǎng)在西方發(fā)達(dá)國(guó)家普及較早，因此，國(guó)外學(xué)者對(duì)于網(wǎng)上超市的相關(guān)問(wèn)題的研究也開(kāi)始較早，研究?jī)?nèi)容較為深入和廣泛。其中，在網(wǎng)上超市的發(fā)展初期，國(guó)外學(xué)者就對(duì)網(wǎng)上超市的經(jīng)營(yíng)策略問(wèn)題作了充分論證和系統(tǒng)闡述。很大的購(gòu)物成本和時(shí)間成本。Schreft，StaceyL（2002）從網(wǎng)上支付功能方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)超市進(jìn)行了深入研究，并得出網(wǎng)上超市的發(fā)展，需要有先

6、進(jìn)、快捷、安全的支付工具作為前提。W.A.Sahlman(2003)重點(diǎn)研究了網(wǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品的價(jià)格定制方式，并得出，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)者可以便捷地實(shí)現(xiàn)同種商品的對(duì)比，可以快速查到更廉價(jià)的商品，從而趨向于選擇服務(wù)更好、產(chǎn)品更為優(yōu)惠的企業(yè)的商品。SotgiuF.和AncaraniF.（2005）對(duì)網(wǎng)上零售企業(yè)的網(wǎng)站站點(diǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格、產(chǎn)品、價(jià)格和服務(wù)等多個(gè)方面進(jìn)行了對(duì)比，指出，網(wǎng)站設(shè)計(jì)等也會(huì)對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格造成一定影響。Clyde·W（2005）從信任這一視角對(duì)網(wǎng)上超市交易的影響因素進(jìn)行了分析，指出，很多消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物讓人缺乏足夠信任，當(dāng)務(wù)之急應(yīng)是讓網(wǎng)上超市建立起信任機(jī)

7、制，消除消費(fèi)者心理障礙。（二）國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀就國(guó)內(nèi)而言，學(xué)者對(duì)于網(wǎng)上超市、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容的研究則起步相對(duì)較晚。進(jìn)入21世紀(jì)以后，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)得到快速發(fā)展，催生了互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的電商業(yè)的萌芽，相關(guān)學(xué)者也開(kāi)始了就網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)上超市進(jìn)行了探索。徐秋菊（2011）指出互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),電子商務(wù)的興起,注定推動(dòng)零售業(yè)態(tài)的進(jìn)化和改變。近年來(lái),隨著B(niǎo)2C電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展,網(wǎng)上超市在零售業(yè)中的地位日益上升。張雪佳（2015）認(rèn)為電子商務(wù)的出現(xiàn)是直接對(duì)現(xiàn)有實(shí)體超市的一種沖擊,作為傳統(tǒng)的零售企業(yè),大潤(rùn)發(fā)正處在轉(zhuǎn)型的浪潮中。隨著互聯(lián)技術(shù)的不斷發(fā)展,大潤(rùn)發(fā)建立"飛牛網(wǎng)",實(shí)現(xiàn)線上線下同價(jià),

8、揭開(kāi)了O2O模式的序幕。施玉梅（2014）分析了大潤(rùn)