文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

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1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展李斌臺(tái)北市文化局副局長(zhǎng)如果被問到近幾年來最暢銷、最熱門的商品是什么？很多人腦中閃過的可能會(huì)是《哈利波特》。沒有錯(cuò)，就是這本童書，一本被譯成27種語言，風(fēng)行130多個(gè)國家，已在全球熱賣2億冊(cè)的魔幻故事?！豆ㄌ亍烽_創(chuàng)了21世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)的神話，它由作家的一個(gè)原創(chuàng)構(gòu)思開始，透過最有效率的投資者和經(jīng)營者對(duì)其進(jìn)行各個(gè)角度、所有層次的商業(yè)開發(fā)，并且運(yùn)用了現(xiàn)代的營銷和推廣網(wǎng)絡(luò)，逐漸變成一臺(tái)高效率的賺錢機(jī)器。《哈利波特》系列書衍生出來的數(shù)字特效制作的電影，首集已在全球締造5億多美元的票房，系列電玩軟件銷售量

2、亦達(dá)數(shù)百萬套，它不僅讓作者J.K.羅琳的財(cái)富總額高達(dá)2億8千萬英鎊，超越英國女王，更創(chuàng)造出一個(gè)產(chǎn)值驚人的「哈利波特」品牌企業(yè)。21世紀(jì)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)具有深遠(yuǎn)的影響，它改變了文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的型態(tài)和發(fā)展領(lǐng)域，隨著文化產(chǎn)業(yè)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)所提供的附加價(jià)值越來越多，催生了許多帶有交叉性和邊緣性的產(chǎn)業(yè)門類，再藉由它們作為文化產(chǎn)業(yè)活躍的邊緣，不斷地?cái)U(kuò)大，不斷地延伸。如此一來，文化產(chǎn)業(yè)不但有相對(duì)清晰的本體部分，更進(jìn)一步形成了向上游信息產(chǎn)業(yè)的延伸部分，及向下游服務(wù)業(yè)的延伸部分。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)是否能創(chuàng)造出一個(gè)引

3、人入勝的故事，消費(fèi)過程中是否能提供顧客愉悅的體驗(yàn)，已漸漸成為決定產(chǎn)品價(jià)值的關(guān)鍵。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展成為新世紀(jì)兵家必爭(zhēng)之地一點(diǎn)也不令人不意外。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義與范疇要了解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)，首先應(yīng)界定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇。閱讀近年來出版的文化產(chǎn)業(yè)研究著作，搜集到不少相關(guān)文獻(xiàn)，其對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的定義如下：UNESCO的定義文化產(chǎn)業(yè)指的是：結(jié)合創(chuàng)造、生產(chǎn)與商品化等方式，去運(yùn)用本質(zhì)是無形的文化內(nèi)容。這些內(nèi)容基本上受到著作權(quán)的保障，其形式可以是貨品或是服務(wù)。UNESCO認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分成文化產(chǎn)品（書本雜志/多媒體產(chǎn)

4、品/軟件/唱片電影/錄像帶/聲光娛樂/工藝與時(shí)尚設(shè)計(jì)）、文化服務(wù)（表演服務(wù)/出版/出版品/新聞報(bào)紙/傳播及建筑服務(wù)）與智慧產(chǎn)權(quán)三項(xiàng)。1曼徹斯特研究個(gè)案的定義文化產(chǎn)業(yè)指的是：特定貨品與服務(wù)的生產(chǎn)及流通，而這些貨品與服務(wù)的主要價(jià)值來自于它們是意義的承載者（carriersofmeanings）——其形式可以是影像、符號(hào)、象征、文字、聲音等。DavidThorsby《經(jīng)濟(jì)與文化》的定義文化產(chǎn)業(yè)具有三大特色：1.其產(chǎn)業(yè)活動(dòng)會(huì)在其生產(chǎn)過程中運(yùn)用到某種形式的創(chuàng)意；2.其產(chǎn)業(yè)活動(dòng)被視為與象征意義的產(chǎn)生與溝通有關(guān)；3.其制成的

5、產(chǎn)品是——至少有可能是——某種形式的智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)。北萊茵西伐利亞邦研究個(gè)案的定義：文化產(chǎn)業(yè)指的是涵蓋所有的經(jīng)濟(jì)企業(yè)組織與個(gè)人工作單位，其工作可以是籌措、創(chuàng)造、維護(hù)與保存藝術(shù)生產(chǎn)、文化傳播等，或者是生產(chǎn)或販賣相關(guān)的產(chǎn)品。英國文化媒體運(yùn)動(dòng)部（DepartmentofCulture,Media,andSport）的「創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告」（CreativeIndustriesMappingDocument）的定義：「文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以個(gè)人的創(chuàng)造力、技藝、與天分為根基，并且是透過智慧財(cái)產(chǎn)的建立與開發(fā)創(chuàng)造出可能的財(cái)富與工作」。產(chǎn)

6、業(yè)范疇包括：廣告、建筑、藝術(shù)和古物、計(jì)算機(jī)游戲、軟件和多媒體、手工藝、設(shè)計(jì)、服飾流行、電影、音樂、視覺和表演藝術(shù)、出版、廣播和電視以及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（如畫廊、圖書館和博物館）芬蘭在其「文化產(chǎn)業(yè)報(bào)告」中，將文化產(chǎn)業(yè)定義為：充滿不確定性的，包含藝術(shù)的部分與經(jīng)濟(jì)的考慮，能夠把藝術(shù)轉(zhuǎn)換為市場(chǎng)可接受的商品、產(chǎn)業(yè)。此外，報(bào)告中也強(qiáng)調(diào)當(dāng)代藝術(shù)信息科技與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。上述對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的定義各有其特色。綜觀這些數(shù)據(jù)我們可以歸納出三項(xiàng)共通的核心構(gòu)成元素：第一、以創(chuàng)意為內(nèi)容的生產(chǎn)方式；第二、以符號(hào)意義為產(chǎn)品價(jià)值的創(chuàng)造基礎(chǔ)；第三、智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)

7、的保障。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值根據(jù)聯(lián)合國教科文組織（UnitedNationsEducational,ScientificandCulturalOrganization,UNESCO）網(wǎng)站上「文化產(chǎn)業(yè)與商業(yè)」（CulturalIndustriesandEnterprises）（網(wǎng)址：http://www.unesco.org/culture/industries/）網(wǎng)頁所公布的資料，從1980年開始，全世界的文化產(chǎn)品交易值在近二十年來，從953億美元，迅速到成長(zhǎng)到3900億美元。二十世紀(jì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)伴隨著科技

8、的進(jìn)步，逐漸成為生活文化中重要的產(chǎn)2業(yè)項(xiàng)目。從經(jīng)濟(jì)面來看，文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值已是展現(xiàn)各國經(jīng)濟(jì)力的國際趨勢(shì)。就個(gè)別國家來看，1996年，文化產(chǎn)品在美國已成為最大宗的輸出品，有史以來首度超過所有其它傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)（包括汽車、農(nóng)業(yè)、或是航天與軍火等）產(chǎn)品的輸出。根據(jù)美國AmericansfortheArts組織所發(fā)布的全美文化經(jīng)濟(jì)研究結(jié)果顯示，當(dāng)前美國的「非營利」藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，在2000年～2001年