2014北京車展招商方案 V

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1、【汽車之家】招商合作專案-營銷中心出品-2014.04.20萬眾矚目的車市盛事即將開啟爭奪眼球的戰(zhàn)役又將打響作為行業(yè)領(lǐng)軍汽車之家將繼續(xù)保持創(chuàng)新傳統(tǒng)強(qiáng)勢啟動新一期傳播計劃您，準(zhǔn)備好了嗎？目錄聚焦汽車之家賞京華車市風(fēng)云共贏汽車之家筑車展?fàn)I銷攻勢·激活汽車之家全力呈現(xiàn)一場“激·活”的營銷盛宴·激活激情報道激勵參與激增規(guī)模超大規(guī)模的資訊團(tuán)隊(duì)，為用戶呈現(xiàn)最快最全最新的報道持續(xù)無縫的用戶調(diào)動，全程用戶互動創(chuàng)造超高人氣前所未有的推廣力度，覆蓋全站用戶強(qiáng)勢為車展引流只為打造一場高流量的車展盛宴正展期-有態(tài)度激情報道激勵參與激增規(guī)模從預(yù)熱到正展，各類文

2、章資訊全線布局鋪設(shè)第一手訊息的傳播通道，搶先聚集用戶關(guān)注，打造最有影響力的車展信息平臺預(yù)熱期-有熱度鎖定本次車展熱門新車每日發(fā)布2組PK賽事吸引用戶參與PK投票，并提出自身觀點(diǎn)提前調(diào)動用戶關(guān)注熱度有效洞察用戶關(guān)注熱點(diǎn)新聞/評測/視頻/論壇/微信全力出動打造百團(tuán)報道陣營，送上最快/最全/最新的車展資訊論壇與微博同步互動，與網(wǎng)友開展全時/全面/全新的互動溝通互動編輯探館，提前解密車型熱點(diǎn)微博編輯播報，全天候用戶互動車展亮點(diǎn)提前解密線上網(wǎng)友實(shí)時互動資訊最快/最新/最全互動全時/全面/全新熱門車型PK微博播報論壇探館超過190萬點(diǎn)擊全天不定期

3、發(fā)布持續(xù)5日針鋒相對激情報道激勵參與激增規(guī)模十項(xiàng)汽車之家主題活動，覆蓋意見領(lǐng)袖/真實(shí)車主/預(yù)購人群全程調(diào)動用戶熱情，激發(fā)參與熱度，創(chuàng)造車展期間的超高人氣預(yù)熱期車展報道期用戶觀展期【車型大比拼】票選你最想看到的對比車型【爭鋒相對】直接競品PK賽【歷屆最·車展】細(xì)數(shù)歷屆車展上的趣聞軼事【App報名看車展】通過汽車之家APP客服端報名申請車展門票【你來自哪輛車】發(fā)布新車圖片，網(wǎng)友猜車活動【隨手發(fā)汽車之家App看車團(tuán)】用戶通過汽車之家APP客戶端及時發(fā)布看展見聞【節(jié)能環(huán)保綠色認(rèn)證看車團(tuán)】針對于高級別的星級用戶認(rèn)證車主，能出高質(zhì)量的好作品【20

4、14最·車展】分享本次車展期間的趣聞軼事【精華達(dá)人show】本屆互動參與大評選線上&線下的雙向互動PC&移動的雙屏聯(lián)動【全民購車季】打造覆蓋全國的車展促銷活動，引發(fā)全網(wǎng)用戶關(guān)注和參與激情報道激勵參與激增規(guī)模PC向移動輸送內(nèi)容移動提升PC用戶體驗(yàn)PC端首頁雙彈首頁新聞區(qū)整版推送首頁頭條首頁要聞區(qū)文字鏈M端頂部公告置頂帖固定位APP端文章頭條論壇列表置頂帖3000萬推送資源汽車之家PC與移動同步發(fā)力，打造史無前例的推廣力度有效覆蓋千萬級汽車網(wǎng)絡(luò)用戶，打造高流量車展專題·激活廣告更靈活內(nèi)容更鮮活互動更親活開辟更多創(chuàng)新廣告形式，覆蓋更廣泛有效

5、的產(chǎn)品曝光編輯端第一手內(nèi)容現(xiàn)場播報，傳遞最搶先的新車資訊集結(jié)最具親和力的人脈資源，釋放最完整的產(chǎn)品體驗(yàn)信息只為構(gòu)建一場高質(zhì)量的營銷攻勢廣告更靈活內(nèi)容更鮮活互動更親活[專題頭圖冠名]PC、移動專題各僅限1席，最具人氣的專題廣告位置首頁通發(fā)資源，全面展現(xiàn)品牌實(shí)力，品牌傳播的最大化彰顯品牌實(shí)力豐厚投放回報獨(dú)占資源超大展示，超高配比覆蓋車展全流量廣告更靈活內(nèi)容更鮮活互動更親活[要聞區(qū)標(biāo)簽觸發(fā)廣告]要聞區(qū)超高曝光和瀏覽有效性，點(diǎn)擊驚喜的良好體驗(yàn)觸發(fā)式廣告，有創(chuàng)意引導(dǎo)用戶主動點(diǎn)擊，提升用戶興趣度非常規(guī)廣告位吸引眼球重要位置的曝光量保障標(biāo)簽廣告，

6、引導(dǎo)點(diǎn)擊首頁首屏資訊推薦區(qū)，覆蓋全專題流量，高人氣關(guān)注區(qū)推薦區(qū)右上角觸發(fā)廣告創(chuàng)意，引發(fā)網(wǎng)友自動點(diǎn)擊鼠標(biāo)浮動到標(biāo)簽，有輕微撕開效果，提示用戶點(diǎn)擊點(diǎn)擊后，整個版塊被撕開，大幅廣告展示點(diǎn)擊后廣告頁面，可跳轉(zhuǎn)至minisite點(diǎn)擊右上的叉圖標(biāo)，恢復(fù)資訊展示123我要看資訊廣告更靈活內(nèi)容更鮮活互動更親活[焦點(diǎn)區(qū)新車倒計時廣告位]焦點(diǎn)圖區(qū)強(qiáng)曝光，層層引導(dǎo)，精準(zhǔn)釋放關(guān)注高峰幫助品牌在眾多車型中脫穎而出，獲得更多關(guān)注和深度參與限量席位優(yōu)越性關(guān)注持續(xù)性參與有效性點(diǎn)擊鏈接至該車型上市專題/上市新聞/上市APP直播帖（客戶根據(jù)自身需求可自行挑選）焦點(diǎn)圖旁標(biāo)

7、簽廣告醒目的交互效果，持續(xù)提醒關(guān)注新車發(fā)布每日僅3席定制專題上市報道上市APP直播廣告更靈活內(nèi)容更鮮活互動更親活[可拉伸通欄廣告位]巨幅廣告高曝光度、高點(diǎn)擊率，強(qiáng)力攔截用戶眼球大尺寸形象展示，獲得更多關(guān)注和更好觀感重要位置大尺寸強(qiáng)展示沖擊力廣告形式強(qiáng)認(rèn)知觸發(fā)通欄擴(kuò)展至整個版面的產(chǎn)品全展示新車視覺大片+編輯精彩點(diǎn)評+用戶定制化互動三維一體，閃耀舞臺，360°秀出大明星風(fēng)采新車就是大明星，給你最佳的舞臺，閃亮你的光芒車展專題通欄01與新車資訊緊密關(guān)聯(lián)打造黃金新車展示區(qū)1打開/收起的擴(kuò)展模式超大位置展示極具視覺沖擊力引發(fā)真在有效用戶關(guān)注2精

8、美電子雜志給用戶視覺化的享受打造第一眼靚車3廣告更靈活內(nèi)容更鮮活互動更親活[欄目冠名]在熱門欄目實(shí)現(xiàn)高曝光活潑的廣告形式貼合欄目內(nèi)容，更強(qiáng)的融入感，趣味引導(dǎo)強(qiáng)化認(rèn)知限量的廣告席位較軟性的廣告形式更生動的點(diǎn)擊引導(dǎo)奔馳GLA