中國(guó)元素在廣告作品中的體現(xiàn)

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1、摘要廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈來愈激烈，誰能夠掌握住核心元素，誰才能在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)，對(duì)于中國(guó)的廣告業(yè)者來講還面臨著將中國(guó)廣告推向世界的重任，而中國(guó)元素就是中國(guó)廣告業(yè)能夠異軍突起的關(guān)鍵，中國(guó)元素的種類是什么，同廣告創(chuàng)作是什么關(guān)系，這是本文所著力要解決的問題，在對(duì)各項(xiàng)概念和關(guān)系進(jìn)行探討的基礎(chǔ)上，本文還將就兩者如何結(jié)合，發(fā)揮更大的作用展開闡述，希望能夠找到一條中國(guó)元素和本土廣告業(yè)相得益彰，共同得以發(fā)展之路。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化中國(guó)元素廣告8目錄一、中國(guó)元素由來、概念及價(jià)值2（一）中國(guó)元素概念的由來2（二）中國(guó)元素的定義和內(nèi)涵3（

2、三）中國(guó)元素的獨(dú)特價(jià)值4二、廣告的定義和主要形式5（一）廣告的定義5(二)廣告的主要形式5三、中國(guó)元素在廣告中的運(yùn)用形式及其意義5（一）中國(guó)元素在廣告中起作用的幾種主要形式5（二）中國(guó)元素對(duì)廣告的意義6四、中國(guó)元素同廣告的結(jié)合7（一）發(fā)掘更多的中國(guó)元素，賦予其時(shí)代的內(nèi)涵7（二）更加自信的運(yùn)用中國(guó)元素7（三）改進(jìn)中國(guó)元素的運(yùn)用方式7參考文獻(xiàn)88一、中國(guó)元素由來、概念及價(jià)值（一）中國(guó)元素概念的由來1、中國(guó)元素概念產(chǎn)生的背景中國(guó)廣告業(yè)對(duì)于中國(guó)元素的運(yùn)用早有先例，而并非從近年開始的，由于臺(tái)灣地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展較早且該地保

3、存文化元素較多，因此在其制作的一系列廣告中都有濃郁的中國(guó)元素，比如其做的系列茶類廣告，就帶著濃郁的中國(guó)風(fēng)，其后大陸廣告業(yè)也有部分廣告人大膽嘗試將中國(guó)元素融入廣告創(chuàng)作之中，取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反應(yīng)，如南方芝麻糊系列，但是這些只是在實(shí)踐層面上的條件運(yùn)用，并沒有系統(tǒng)的理論進(jìn)行構(gòu)筑，隨著中國(guó)融入世界，廣告業(yè)的發(fā)展更需要有民族特色、國(guó)家特點(diǎn)的東西，這也就要求對(duì)中國(guó)元素進(jìn)行系統(tǒng)的理論研究從而能夠更好的去指導(dǎo)實(shí)踐，這便是中國(guó)元素產(chǎn)生的背景。2、中國(guó)元素概念的起源和發(fā)展中國(guó)元素的提及溯源自2004年廣告業(yè)界的一場(chǎng)聚會(huì)，隨后“中國(guó)

4、元素”又被確認(rèn)為2006年第13屆廣告節(jié)上的主題內(nèi)容。“中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽”也開始付諸行動(dòng)。概念的宣介吸引了社會(huì)各界的熱烈反應(yīng)，大賽引起了全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的關(guān)注，征集到作品5000多份。尋找、發(fā)掘、弘揚(yáng)中國(guó)元素已經(jīng)不是單個(gè)人的事情而成為了一個(gè)行業(yè)的共同目標(biāo)，中國(guó)元素不僅要發(fā)掘中國(guó)傳統(tǒng)的文化，精神層面的東西，還要去尋找現(xiàn)代化的元素。?。ǘ┲袊?guó)元素的定義和內(nèi)涵1、中國(guó)元素的定義元素是化學(xué)科學(xué)上常用的概念，按其定義是指自然界中一百多種基本的金屬和非金屬物質(zhì)，這些物質(zhì)是彼此不同的，他們的區(qū)別在于構(gòu)成其的原子

5、種類和排列組合不同。隨著行為主義科學(xué)的流行，一些自然科學(xué)中慣用的概念被引進(jìn)到了社會(huì)科學(xué)之中，用元素來定義某項(xiàng)事物也是為了利用其標(biāo)識(shí)獨(dú)一無二物質(zhì)的特點(diǎn)。中國(guó)元素顧名思義就是中國(guó)所特有的特點(diǎn)。有定義指凡是被大多數(shù)中國(guó)人(包括海外華人)認(rèn)同的、凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化精神，并體現(xiàn)國(guó)家尊嚴(yán)和民族利益的形象、符號(hào)或風(fēng)俗習(xí)慣，均可被視為“中國(guó)元素”。這個(gè)定義側(cè)重于從精神、文化層面給中國(guó)元素進(jìn)行定義，實(shí)質(zhì)上，筆者認(rèn)為中國(guó)元素的定義應(yīng)當(dāng)更加寬泛，不僅包括精神層面還要包括物質(zhì)層面，凡是在中華民族融合、演化與發(fā)展過程中逐漸形成的、

6、由中國(guó)人創(chuàng)造、傳承、反映中國(guó)人文精神和民俗心理、具有中國(guó)特質(zhì)的文化成果，都是中國(guó)元素，包括有形的物質(zhì)符號(hào)和無形的精神內(nèi)容，即物質(zhì)文化元素和精神文化元素。傳統(tǒng)文化是當(dāng)然的中國(guó)元素的主要組成部分，但是中國(guó)元素不僅僅包括這些傳統(tǒng)文化，其還包含著中國(guó)的現(xiàn)代元素。2、中國(guó)元素的分類及內(nèi)容（1）中國(guó)元素分類　?、?現(xiàn)代著名建筑及偉大成就類　?、谥麣v史人文景觀類　　③重大發(fā)明創(chuàng)造、創(chuàng)舉類　　④民俗節(jié)日、手工藝、服飾、特色食品等類　　⑤傳統(tǒng)戲曲、樂器、體育項(xiàng)目類　?、拗匾獙W(xué)術(shù)思想、著作類　　⑦著名歷史人物類　?、嘀匀痪?/p>

7、觀類　?、釀?dòng)、植物類（含圖騰、吉祥物等）　?、庵鞘小⑵髽I(yè)、學(xué)校類（2）中國(guó)傳統(tǒng)元素的分類對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)元素的分類，原則上采用精神文化元素和物質(zhì)文化元素兩種，這種分類方法并非最好的，因?yàn)樵S多傳統(tǒng)中國(guó)元素是很難區(qū)分出其是屬于精神還是物質(zhì)的，比如書法，書法作品可以看做是物質(zhì)元素，但是名人大家從書法作品中領(lǐng)會(huì)到的書法的意境就明顯不是屬于物質(zhì)的而應(yīng)該歸于精神類的了，在此劃分的意義并不是為了給某個(gè)元素打上標(biāo)簽，而是為了在敘述時(shí)方便，所以在其對(duì)科學(xué)性的損害方面就只能暫放其后了。（3）現(xiàn)代中國(guó)元素現(xiàn)代中國(guó)元素同傳統(tǒng)元素相比

8、最大的不同體現(xiàn)在發(fā)生的時(shí)間上，相比傳統(tǒng)元素，現(xiàn)代元素由于其本身局有現(xiàn)代社會(huì)特點(diǎn)所以更容易融入到廣告設(shè)計(jì)中，常見的現(xiàn)代中國(guó)元素有以下幾種：展現(xiàn)中國(guó)科技軍事技術(shù)進(jìn)步的，如東方紅衛(wèi)星，嫦娥一號(hào)，神舟飛船等；中國(guó)舉辦的有國(guó)際影響的盛會(huì)，如北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)等；體現(xiàn)現(xiàn)代中國(guó)人生活特點(diǎn)的，如中山裝、簡(jiǎn)體字等。（三）中國(guó)元素的獨(dú)特價(jià)值1、展現(xiàn)民族價(jià)值，激勵(lì)民族精神。中國(guó)元素是說中華民族在漫長(zhǎng)的歷史中所形成的燦