光明酸奶路演策劃方案

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1、2011年健能年度活動(dòng)執(zhí)行方案By:YIDEDate:2011.04.212011年光明健能品牌活動(dòng)背景“麥兜來(lái)了”——健能酸奶新卡通形象人物麥兜卡通形象詮釋的是一只生活普通到不能再普通的小豬，可正是這樣一個(gè)卡通人物，讓觀眾看到了自己、孩子以及周邊人群中普遍的影子。麥兜簡(jiǎn)單善良的心，雖然不聰明但仍然有夢(mèng)想，開心成長(zhǎng)的個(gè)性，是每個(gè)媽媽對(duì)自己孩子的期望。麥兜卡通形象能夠很好的襯托健能品牌理念，而麥兜與麥媽媽的母子情誼更是現(xiàn)代家長(zhǎng)與孩子的真實(shí)寫照。健能金盾也是給消費(fèi)者保護(hù)與呵護(hù)的感覺(jué)與麥兜卡通形象相得益彰。麥兜

2、卡通形象來(lái)自中國(guó)香港，相比較2010年海洋總動(dòng)員卡通形象相比，更為本土化，更貼切中國(guó)市場(chǎng)與目標(biāo)受眾。我們相信，2011年“麥兜來(lái)了”會(huì)為光明健能增添一抹亮色。光明健能品牌路演主題解析光明健能品牌路演活動(dòng)主題2011主畫面促銷單頁(yè)設(shè)計(jì)——課程表簡(jiǎn)單實(shí)用的課程表可以大大讓健能的品牌內(nèi)容得到保留標(biāo)準(zhǔn)型路演光明健能品牌路演全景圖設(shè)計(jì)理念：以麥兜生活的“春天花花幼稚園”一些生活場(chǎng)景作為設(shè)計(jì)的主要元素，將健能明快的黃色作為主色調(diào)，光明健能的金盾將作為產(chǎn)品的主要訴求在道具中進(jìn)行體現(xiàn)售賣區(qū)舞臺(tái)區(qū)互動(dòng)區(qū)活動(dòng)區(qū)域設(shè)置光明健能

3、品牌路演平面圖主舞臺(tái)效果圖麥兜帽子類似的花紋和配色，以防止雨水和陽(yáng)光的侵襲，也在于表明健能酸奶可以保護(hù)孩子的健康，增強(qiáng)免疫力。互動(dòng)區(qū)展示圖互動(dòng)區(qū)展示圖歡迎來(lái)到麥兜的家！活動(dòng)區(qū)域入口處采用麥兜的家為主導(dǎo)，可以讓小孩子與麥兜更近距離的接觸，從而能夠使小朋友們感受到麥兜的天真，活潑，正直及樂(lè)觀的精神。入口處的造型是以健能產(chǎn)品本身作為基礎(chǔ)，發(fā)散式的激發(fā)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，連接到本次活動(dòng)主題部分，也就是麥兜的樂(lè)觀等等的態(tài)度以及金盾的保護(hù)的特點(diǎn)互動(dòng)區(qū)展示圖互動(dòng)區(qū)小朋友可以坐在健身球上觀看麥兜影片，影片間隙可以插播健能的產(chǎn)品

4、短片，加深產(chǎn)品了解的同時(shí)獲得一份歡樂(lè)活動(dòng)游戲區(qū)以麥兜家室內(nèi)的空間作為背景，從而使小朋友更加放松，也會(huì)體會(huì)到家的溫馨，可以自由自在的游戲。互動(dòng)游戲區(qū)游戲規(guī)則：凡購(gòu)買光明健能系列產(chǎn)品滿10元，即可獲得一次抓麥兜玩偶的機(jī)會(huì)親子游戲：抓娃娃售賣區(qū)經(jīng)濟(jì)型路演售賣區(qū)舞臺(tái)區(qū)活動(dòng)區(qū)域設(shè)置全天活動(dòng)安排時(shí)間內(nèi)容9:00所有工作人員到位，現(xiàn)場(chǎng)物料檢查，外場(chǎng)產(chǎn)品借貨9:30免品區(qū)域開始推廣，全場(chǎng)派發(fā)DM，售賣兌換工作開始臺(tái)下游戲開始；舞臺(tái)區(qū)域表演候場(chǎng)、游戲道具準(zhǔn)備完畢。10:30~11:30舞臺(tái)區(qū)域第一次活動(dòng)14:30~15:

5、30舞臺(tái)區(qū)域第二次活動(dòng)17:00~18:00舞臺(tái)區(qū)域第三次活動(dòng)19:00~20:00舞臺(tái)區(qū)域第四次活動(dòng)20:00舞臺(tái)活動(dòng)全部結(jié)束21:30當(dāng)天活動(dòng)全部結(jié)束舞臺(tái)演出流程備注：現(xiàn)場(chǎng)演出將根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行靈活變更。11:00-12:00第一輪舞臺(tái)演出互動(dòng)14:00-15:00第二輪舞臺(tái)演出互動(dòng)16:00-17:00第三輪舞臺(tái)演出互動(dòng)18:30-19:30第四輪舞臺(tái)演出互動(dòng)（視具體情況而定）5'主持人開場(chǎng)介紹5'表演演出110'互動(dòng)游戲5'表演演出210'互動(dòng)游戲10'Q&A5'表演演出315'互動(dòng)游戲活動(dòng)預(yù)熱主

6、持人：預(yù)告活動(dòng)信息及產(chǎn)品促銷信息表演形式：派發(fā)單頁(yè)及免品。意義：吸引觀眾駐足停留，增加售賣機(jī)會(huì)光明健能品牌路演舞臺(tái)區(qū)表演健能當(dāng)當(dāng)舞人員：麥兜卡通人偶與消費(fèi)者表演形式：健能當(dāng)當(dāng)舞作為開場(chǎng)舞，主要目的是帶動(dòng)路演氣氛。屆時(shí)將會(huì)制作麥兜卡通玩偶任務(wù)形象，根據(jù)電影《麥兜響當(dāng)當(dāng)》《春天花花同學(xué)會(huì)》之中麥兜的標(biāo)志性動(dòng)作編制一套健能當(dāng)當(dāng)舞，音樂(lè)也會(huì)選取麥兜電影系列中的音樂(lè)。意義：麥兜卡通形象帶動(dòng)小朋友跳舞不僅為路演開場(chǎng)吸引跟多關(guān)注而且能夠使消費(fèi)者更形象更深動(dòng)的了解光明健能新一代卡通形象“麥兜來(lái)了”，提高健能的認(rèn)知度及名譽(yù)

7、度。游戲方式：用一塊小方巾遮住孩子的眼睛，由爸爸或者媽媽攙扶著從舞臺(tái)的側(cè)面向舞臺(tái)另一側(cè)前進(jìn)，在前進(jìn)的過(guò)程中設(shè)置一些阻礙物，如：氣球。最后到達(dá)終點(diǎn)，終點(diǎn)處放著一個(gè)健能的道具小箱子，箱子里面有黃桃、草莓、藍(lán)莓等三種水果，代表健能的三種口味的酸奶，孩子摸出水果并且才猜出是什么水果，就可以獲得精美小禮物。意義：此游戲在一種親子輕松的氣氛下，能讓消費(fèi)者更容易接觸及了解產(chǎn)品信息。是一種軟性的產(chǎn)品教育。寶貝響當(dāng)當(dāng)游戲類型：親子游戲人數(shù)：2人孩子和媽媽或者爸爸光明健能品牌路演舞臺(tái)區(qū)互動(dòng)游戲促銷買贈(zèng)活動(dòng)期間，只要您購(gòu)買光明

8、暢優(yōu)系列產(chǎn)品，滿10元、20元、30元，憑收銀條至場(chǎng)外活動(dòng)區(qū)域可獲贈(zèng)精美禮品一份!滿40元還以可獲得免費(fèi)拍照留影的機(jī)會(huì)。備注：內(nèi)場(chǎng)：兌換結(jié)束后都要在收銀條上用筆劃痕登記或蓋章登記，避免重復(fù)兌獎(jiǎng)。外場(chǎng)：現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買產(chǎn)品的可直接在產(chǎn)品包裝上用筆痕跡或蓋章登記，避免重復(fù)兌獎(jiǎng)。光明健能品牌路演促銷小姐服裝兒童傘促銷禮品30元禮品20元禮品10元禮品密封杯健能筆影院推廣影院推廣活動(dòng)時(shí)間：待定活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)城市中選擇1-2家影院活動(dòng)內(nèi)容：產(chǎn)品