福成調(diào)研活動(dòng)方案

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1、福成·萬(wàn)榮鎮(zhèn)榮耀置業(yè)調(diào)研活動(dòng)方案福成·萬(wàn)榮鎮(zhèn)榮耀置業(yè)調(diào)研活動(dòng)方案一、活動(dòng)時(shí)間：2008年4月14——20日（共7天）二、活動(dòng)地點(diǎn)：新鄉(xiāng)市全市范圍三、活動(dòng)主題：“千名榮耀天使點(diǎn)燃萬(wàn)家燈火”榮耀置業(yè)調(diào)研活動(dòng)四、活動(dòng)對(duì)象：年齡介于25—50歲之間的新鄉(xiāng)市民（全民參與）五、活動(dòng)目的：1、榮耀置業(yè)調(diào)查活動(dòng)，作為事件行銷(xiāo)的引爆點(diǎn)，制造全城關(guān)注的焦點(diǎn)，吸引全城參與，將項(xiàng)目的形象、高度、關(guān)注率推到第一位；2、以關(guān)注居住品質(zhì)、關(guān)注消費(fèi)者心理感受的直接參與性活動(dòng)，使項(xiàng)目形象上升到具有影響城市高度的位置，引發(fā)新鄉(xiāng)對(duì)“榮耀”的思考；3、配合活動(dòng)期間的房展會(huì)，吸引寬泛客戶眼光，集中釋放項(xiàng)

2、目信息，最大限度累計(jì)意向客戶，為一期開(kāi)盤(pán)做準(zhǔn)備。六、活動(dòng)內(nèi)容1、精心挑選“千名福成榮耀天使”，穿著“榮耀置業(yè)”活動(dòng)文化衫和帽子，組成“你心目中榮耀生活”龐大調(diào)研戰(zhàn)線；2、設(shè)計(jì)獨(dú)特的形象+調(diào)查問(wèn)卷組合式單頁(yè)，通過(guò)“千名福成榮耀天使”展開(kāi)為期七天覆蓋全城的市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查；3、配合房展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)派單+現(xiàn)場(chǎng)接待+看房車(chē)，大面積產(chǎn)品信息覆蓋及客戶深度挖掘；4、售房部擺放大量綠植、鮮花等精心包裝現(xiàn)場(chǎng)，營(yíng)造區(qū)域良好生態(tài)氛圍，創(chuàng)建體驗(yàn)式購(gòu)房環(huán)境。七、活動(dòng)準(zhǔn)備工作序物料名稱規(guī)格數(shù)量?jī)r(jià)格預(yù)估（元）提供方到位時(shí)間負(fù)責(zé)方備注1調(diào)研問(wèn)卷大16開(kāi)12萬(wàn)份1.2萬(wàn)廣告公司4.12前福成/華語(yǔ)堂2文

3、化衫S/M/L500件3000元廣告公司4.12前福成/華語(yǔ)堂3帽子標(biāo)準(zhǔn)尺寸500頂5000元廣告公司4.12前福成/華語(yǔ)堂4筆圓珠筆2000支4.12前調(diào)研用5盆栽、花卉租賃若干4.13前包裝廣場(chǎng)6產(chǎn)品單頁(yè)、紙抽80抽5000盒已有（未包含前期推廣費(fèi)用）費(fèi)用合計(jì)：2.2萬(wàn)元八、活動(dòng)執(zhí)行細(xì)則（一）“榮耀天使”招募4月4日——4月6日期間，通過(guò)聯(lián)系新鄉(xiāng)師范大學(xué)、平原大學(xué)等高校學(xué)生會(huì)和學(xué)生社團(tuán)組織，以報(bào)名的形式進(jìn)行市調(diào)人員公開(kāi)招募（大三、大四學(xué)生為主）。招募人數(shù)約為：300人。調(diào)研人員工資：50元/天/人調(diào)研工作時(shí)間：上午：9：00——12：00下午：14：00——

4、18：00（二）調(diào)研知識(shí)培訓(xùn)4月11——4月13日，以小組的形式進(jìn)行調(diào)研知識(shí)培訓(xùn)。（小組劃分待招募結(jié)束后再行確定）（三）調(diào)研道具發(fā)放、登記4月13日，在高校內(nèi)以小組的形式集中發(fā)放，并做好服裝發(fā)放登記。（四）調(diào)研問(wèn)卷的發(fā)放設(shè)置人民公園大門(mén)口、市體育中心門(mén)口兩個(gè)發(fā)行點(diǎn)，調(diào)研人員就近領(lǐng)??；50份/人/天。（五）調(diào)研人員考勤每日考勤+巡查監(jiān)督制；簽到：每天9：00領(lǐng)取調(diào)研問(wèn)卷時(shí)，實(shí)施簽到。簽退：每天18：00后，各自組長(zhǎng)負(fù)責(zé)其組員簽退工作。（六）調(diào)研績(jī)效考核、激勵(lì)以小組為單位，視其調(diào)研回收被訪者姓名、聯(lián)系方式有效率進(jìn)行考核和激勵(lì)。（七）看房車(chē)調(diào)度看房車(chē)：2輛工作內(nèi)容：1

5、、每日運(yùn)送問(wèn)卷至發(fā)行點(diǎn)，配合銷(xiāo)售人員進(jìn)行問(wèn)卷發(fā)放和登記簽到工作。2、白天其余時(shí)間?？吭谂謻|來(lái)商場(chǎng)外，負(fù)責(zé)運(yùn)送現(xiàn)場(chǎng)看房客戶。(八)現(xiàn)場(chǎng)布置廣場(chǎng)外擺放大量綠植、鮮花等精心包裝現(xiàn)場(chǎng)，營(yíng)造區(qū)域良好生態(tài)氛圍，創(chuàng)建體驗(yàn)式購(gòu)房環(huán)境。九、人員分工1、活動(dòng)總協(xié)調(diào)：武新波方經(jīng)理2、活動(dòng)指揮：趙儉、雷萍、李璐3、市場(chǎng)調(diào)研組：200——300人/天（學(xué)生組成）4、市調(diào)監(jiān)督組：2人（監(jiān)督調(diào)研情況）5、禮品發(fā)放登記組：2人/天（銷(xiāo)售人員組成）在售房部登記發(fā)放6、看房車(chē)引導(dǎo)組：3名看房車(chē)總協(xié)調(diào)1名、司機(jī)2名（開(kāi)發(fā)商調(diào)配）6、后勤服務(wù)組：2名（負(fù)責(zé)訂餐、訂水）十、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算序事項(xiàng)數(shù)量?jī)r(jià)格預(yù)估

6、（元)備注1調(diào)研問(wèn)卷12萬(wàn)份12000元2文化衫500件3000元3帽子500頂5000元4筆2000支1000元調(diào)研用5盆栽、花卉若干2000元包裝廣場(chǎng)6人員工資300人75000元50元/人/天7人員餐費(fèi)1000元不包含調(diào)研人員8不可預(yù)知費(fèi)用5000元9合計(jì)：13.1萬(wàn)元華語(yǔ)堂2008年3月19日