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《麥當(dāng)勞樂高聯(lián)合促銷方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、麥當(dāng)勞樂高玩具聯(lián)合促銷策劃方案撰寫人：武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷10301曾榮2011年12月5日9目錄一、市場(chǎng)分析（一）麥當(dāng)勞簡(jiǎn)介………………………………………………………2（二）樂高玩具簡(jiǎn)介……………………………………………………2（三）麥當(dāng)勞品牌策略…………………………………………………3（四）樂高玩具品牌策略………………………………………………4二、促銷提案（一）促銷活動(dòng)詳情……………………………………………………4（二）促銷目標(biāo)…………………………………………………………5（三）促銷設(shè)計(jì)…………………………………………………………5
2、（四）促銷可行性研究…………………………………………………6三、促銷活動(dòng)準(zhǔn)備……………………………………………………………6四、促銷活動(dòng)實(shí)施細(xì)則（一）印花促銷條款……………………………………………………7（二）抽獎(jiǎng)促銷條款……………………………………………………7（三）促銷難點(diǎn)…………………………………………………………7五、促銷的后期工作(一）促銷費(fèi)用……………………………………………………………8（二）意外防范……………………………………………………………8（三）效果評(píng)估……………………………………………………………8六、附錄……………
3、……………………………………………………………89公司簡(jiǎn)介（一）、麥當(dāng)勞公司簡(jiǎn)介麥當(dāng)勞是全球最大的連鎖快餐企業(yè)。從1955年創(chuàng)始人麥當(dāng)勞兄弟和雷·克洛克在美國(guó)伊利諾斯州開設(shè)第一家餐廳至今，它在全世界的120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)已開設(shè)了三萬多家餐廳，全球營(yíng)業(yè)額約104.9億美元。麥當(dāng)勞公司總部座落在美國(guó)伊利諾斯州OakBrook，是擁有數(shù)十億美元資產(chǎn)的國(guó)際性公司，麥當(dāng)勞餐廳遍布在全世界六大洲百余個(gè)國(guó)家。麥當(dāng)勞是以出售漢堡為主的連鎖經(jīng)營(yíng)的快餐店，現(xiàn)已經(jīng)成為全球餐飲業(yè)最有價(jià)值的品牌。在很多國(guó)家麥當(dāng)勞代表著一種美國(guó)式的生活方式，現(xiàn)在仍以快速的趨勢(shì)迅猛發(fā)展
4、。McDonald'sPlaza麥當(dāng)勞餐廳（McDonald'sCorporation）是大型的連鎖快餐集團(tuán)，主要售賣漢堡包、薯?xiàng)l、炸雞、汽水、冰品、沙拉、水果。區(qū)。在世界各地的麥當(dāng)勞按照當(dāng)?shù)厝说目谖秾?duì)餐點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。麥當(dāng)勞公司旗下最知名的麥當(dāng)勞品牌擁有超過31000家快餐廳，分布在全球121個(gè)國(guó)家和地區(qū)。另外，麥當(dāng)勞公司現(xiàn)在還掌控著其它一些餐飲品牌，例如午后濃香咖啡（AromaCafe）、BostonMarket、Chipotle墨西哥大玉米餅快餐店、DonatosPizza和PretaManger。（二）、樂高公司簡(jiǎn)介樂高公司創(chuàng)辦于
5、丹麥9，至今已有65年的發(fā)展歷史，追本溯源，還得從它的金字招牌LEGO說起。商標(biāo)“LEGO”的使用是從1934年開始，其語來自丹麥語“LEgGOdt”，意為“playwell”，并且該名字首先迅速成為樂高公司在Billund地區(qū)玩具工廠生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)玩具的代名詞。多年來，“LEGO”圖標(biāo)也變化了多種形式，最新的圖標(biāo)是1998年制作，它是在1973年的版本基礎(chǔ)上稍作調(diào)整而,創(chuàng)始人OleKirkChristiansen曾在公司內(nèi)部為其小型玩具廠以及生產(chǎn)的木制玩具舉辦了一次征集名字的活動(dòng)，而最后選中的就是他的提案，但該商標(biāo)名直到1954年才在丹麥進(jìn)行
6、合法注冊(cè)。“LEGO”的發(fā)展，伴隨著的是樂高公司規(guī)模與知名度不斷地上升，手中的“武器”則是源自丹麥的玩具——積木，通過不同人的不同組合，甚至同一人的不同巧思，樂高積木可以構(gòu)建出不同的世界。簡(jiǎn)單的物件不但為孩童構(gòu)建出一個(gè)奇妙的世界，讓每一個(gè)看到它的小孩都抵擋不了如此巨大的誘惑，因此在歐美家庭，樂高玩具一直享有很高的聲譽(yù)，即使在亞洲，也有相當(dāng)多的用戶，只是因?yàn)閮r(jià)格昂貴，放慢了它的進(jìn)一步向市場(chǎng)擴(kuò)展?！∧壳皹犯叻e木走俏全世界，在130多個(gè)國(guó)家里占有市場(chǎng)。據(jù)估計(jì)，擁有樂高積木的兒童在3億以上。平均每年玩樂高的時(shí)間為五十億小時(shí)、別看樂高在市場(chǎng)上取得了巨
7、大的成功，但是他們并沒有因此松懈下來。如今的世界已是PC的天下，現(xiàn)實(shí)的玩具已不能滿足孩子們的幻想和好奇，而電腦內(nèi)的虛擬空間才能完全容納兒童的想象天地。為此，樂高公司除了保持在玩具制造方面的巨無霸地位，還努力向電腦游戲的方向發(fā)展，而他們的題材，仍然是自己最擅長(zhǎng)的玩具積木方面。不論男女老少，樂高的游戲系列都能適合他們，他們也必定能在其中尋找到曾經(jīng)經(jīng)歷的、或是未曾經(jīng)歷的感受。促銷背景麥當(dāng)勞品牌策略一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 WA是第一家以中式快餐為訴求的連鎖店；CD則是目前數(shù)量最多的速食連鎖店?！ ≡谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中，用市場(chǎng)區(qū)隔的方式將快餐行業(yè)區(qū)分為中式
8、快餐與西式快餐兩種。其中，中式快餐以WA與CD為代表，西式快餐則以麥當(dāng)勞、肯德基與比薩最具代表性。西式快餐是由國(guó)外引進(jìn)的經(jīng)營(yíng)方式，麥當(dāng)勞是第一家進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)的快餐連鎖店，比薩成長(zhǎng)
