WAP商業(yè)推廣方案

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1、WAP聯(lián)盟營銷計劃書——打造一流的WAP聯(lián)盟一、市場分析市場分析目前國內(nèi)有5000多萬WAP活躍用戶，同時每年以2000萬的新增用戶的數(shù)量在增長著。Wap市場擁有著非常深厚的客戶潛力有待開發(fā)。目前國內(nèi)有80000多家freewap站點，從2007年的市場分析，全國所有的freewap網(wǎng)站收益情況來看，全國目前的wap網(wǎng)站收益總額為89,866,876而2008年1月全國的月全國的freewap網(wǎng)站總收益為網(wǎng)站總收益為104，796，812.77。國內(nèi)的freewap站點收益80%來自于wap聯(lián)盟2008年wap廣告占整

2、個廣告占整個wap收益的50%左左右，比2007年增加了將近10個百分點。因此，對我們來說wapwap市場擁有著巨大的財富潛力待我們?nèi)ラ_發(fā)。2005-2011中國無線廣告市場規(guī)模2006-2011中國wap廣告市場規(guī)模極其增長二、WAP聯(lián)盟公司分析聯(lián)盟公司分析綜述：目前國內(nèi)有wap聯(lián)盟有500多家，在整個wap聯(lián)盟中具有代表的是：世紀(jì)聯(lián)盟(http://ad.waps.cn)以建站系統(tǒng)吸引了不少的站長，據(jù)說擁有50000個站長左右，是聯(lián)盟里面實實力非常雄厚的一個MMclick聯(lián)盟(http://u.mmclick.co

3、m)這一個聯(lián)盟已經(jīng)是一個知名品牌的聯(lián)盟，擁有相當(dāng)多的站長擁有相當(dāng)多的站長，在短短在短短二、三年的年的時間里發(fā)展非常迅速，是一個比較有潛力的聯(lián)盟，值得一提的是他們的統(tǒng)計器也做得比較好的一方面當(dāng)樂聯(lián)盟（httpp://downjjoyy.cn）主要業(yè)務(wù)是建設(shè)Wap站的游戲平臺，為了成為中國最大的手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲門戶和中國最大的手機(jī)游戲聯(lián)盟渠道成果網(wǎng)典型的互聯(lián)網(wǎng)跳轉(zhuǎn)到WAP聯(lián)盟,延續(xù)互聯(lián)網(wǎng)思路走CPA路線架勢無線，成功的商業(yè)模式2007-2008收入上千萬元成功融資英國VELTI公司600萬,從接觸到達(dá)成融資僅用4個月困難和劣勢

4、及機(jī)會:困難：1、信用問題，目前很多老牌的wap聯(lián)盟已經(jīng)擁有非常好的口碑，深得各站長和廣告主的贊揚(yáng)。2、技術(shù)潛力，目前老牌的wap聯(lián)盟的技術(shù)是經(jīng)過了多年的發(fā)展，我們要在短時間內(nèi)趕上他們還具有一定的困難。3、一些新的公司加入聯(lián)盟行業(yè)搶占市場份額劣勢：1、市場紛亂，目前國內(nèi)的wap聯(lián)盟廣告市場，大部分在盈利但也都在摸索，市場份額足夠大家分,我們還擁有很大的發(fā)展的空間。2、經(jīng)驗借鑒，目前已經(jīng)有很多成型的wap聯(lián)盟，我們可以借鑒他們的成功經(jīng)驗，為我所用。主要是管理和流程上是值得我們?nèi)W(xué)習(xí)的.3、市場潛力很大，目前中國的wap廣

5、告市場的潛力尚未完全開發(fā)，廣告市場的份額與用戶比例，不及互聯(lián)網(wǎng)市場的20%。機(jī)會：1、切入時機(jī)：今年是2008年，是奧運年，有著更多的商業(yè)合作的機(jī)會有待我們?nèi)ネ诰驎写覀內(nèi)ネ诰颉?、大大環(huán)境境:2008年第1季度中國官方WAP市場規(guī)模達(dá)到12.21億人民幣幣，環(huán)比增長21.43%。在政府調(diào)控政策影響逐漸淡化的情況下，市場發(fā)展一改2007年的萎縮趨勢，繼2007年4季度出現(xiàn)增長之后，2008年第1季度WAP市場規(guī)模仍然保持回升的態(tài)勢3、人和：越來越多的優(yōu)秀人才的加盟，把一些質(zhì)量層次高的客戶群體帶了進(jìn)來次高的客戶群體帶了

6、進(jìn)來，可以在最短的時間內(nèi)進(jìn)行資金轉(zhuǎn)換可以在最短的時間內(nèi)進(jìn)行資金轉(zhuǎn)換。3.WAP聯(lián)盟都在進(jìn)行轉(zhuǎn)型,從某些方面來說我們的進(jìn)入和一些聯(lián)盟是在在同一起跑線起跑線上.例如新產(chǎn)新產(chǎn)品的的開發(fā)發(fā),計費模式的制費模式的制定以及對未來聯(lián)未來聯(lián)盟發(fā)展方向的戰(zhàn)略規(guī)劃.三團(tuán)隊框架（第一階段階段）四、利潤分析利潤分析CPC（Costperclick）計費廣告：Wap聯(lián)盟廣告與互聯(lián)網(wǎng)端的廣告相對比來說，可以在很大程度上增大了流量作弊的可能性,因為一個手機(jī)號碼相當(dāng)于一個ip地址，他的一次訪問計算為一次有效的點擊，但是前提條件是區(qū)別在pc端的流量或者

7、是手機(jī)端的流量。CPS（Costpersale）分成合作：按照cps與分成合作主要是與一些商城商家的合作模式，一般是以銷售金額的10%-30%之間，比例不等，目前這一項服務(wù)比較受限，主要是因為手機(jī)錢包的普及性。CPM（Costpermille）展示計費廣告：是按照千次被展示的計價單位來收費的。其余的還有固定廣告位，按照包月的價格進(jìn)行購買，短信廣告,以及彩信廣告（統(tǒng)稱為wappush）CPL（Costperlead)：按照廣告點擊引導(dǎo)用戶到達(dá)服務(wù)商指定網(wǎng)頁的客戶數(shù)量計費，限定一個IP在24小時內(nèi)只能點擊一次．CPA（Co

8、stperaction）：按照引導(dǎo)用戶到達(dá)指定頁面后的下載按照引導(dǎo)用戶到達(dá)指定頁面后的下載、留言留言、注冊或者互動行為數(shù)量進(jìn)行計費注冊或者互動行為數(shù)量進(jìn)行計費CPR（Costperresponse）：按照用戶的回應(yīng)數(shù)量計費，網(wǎng)民在正確回答廣告主設(shè)定的問題或者撥打了網(wǎng)上提供的直播電話之后才被算作一次有效回應(yīng)，且限定同且限定同一個IP