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《萊茵名郡項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)策劃執(zhí)行方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、萊茵名郡項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)策劃執(zhí)行方案?一、?????????活動(dòng)預(yù)期目標(biāo)目標(biāo)一：使萊茵名郡開(kāi)盤(pán)的信息得到廣泛的傳播，強(qiáng)勢(shì)切入市場(chǎng)，同時(shí)還可以利用此次機(jī)會(huì)加強(qiáng)與媒體的溝通與交流。目標(biāo)二：加深萊茵名郡在消費(fèi)者心目中的印象。吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)群體來(lái)此參加活動(dòng)。目標(biāo)三：不管是從前期策劃還是從后期執(zhí)行上，都要力爭(zhēng)做到使這一開(kāi)業(yè)慶典達(dá)到空前轟動(dòng)的效果。目標(biāo)四：增強(qiáng)內(nèi)部員工對(duì)公司的信心，加強(qiáng)公司凝聚力二、開(kāi)盤(pán)慶典目的1、促進(jìn)銷售★提高到場(chǎng)參加活動(dòng)的人數(shù)★提高到場(chǎng)人員的當(dāng)日成交量★促進(jìn)后續(xù)的穩(wěn)定成交量上升2、樹(shù)立良好形象★
2、形成火爆的旺銷場(chǎng)面★借助前期報(bào)紙廣告、現(xiàn)場(chǎng)包裝、戶外廣告等整合傳播形成的關(guān)注點(diǎn)，配合開(kāi)盤(pán)前有效的媒體運(yùn)作，引起目標(biāo)客群的關(guān)注并盡可能的使其參與到此次活動(dòng)中來(lái)。★通過(guò)開(kāi)盤(pán)活動(dòng)這一事件營(yíng)銷所形成的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，在傳達(dá)遠(yuǎn)東房產(chǎn)獨(dú)特的開(kāi)發(fā)理念的同時(shí)，形成轟動(dòng)性的品牌宣傳效應(yīng)。三、策略思考1、確保開(kāi)盤(pán)儀式開(kāi)始時(shí)人氣鼎沸策略：先到的30名等待選房（VIP客戶）客戶均贈(zèng)送精美禮品（待定）2、始終保持現(xiàn)場(chǎng)人氣策略一：大氣和具有熱烈氛圍的現(xiàn)場(chǎng)布置策略二：現(xiàn)場(chǎng)軍樂(lè)隊(duì)、獅子表演、歌舞表演烘托火暴氣氛。策略三：“把愛(ài)
3、打開(kāi)——萊茵名郡love行動(dòng)”活動(dòng)3、保持活動(dòng)前后的熱烈氛圍策略：著重對(duì)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)、售樓部左右進(jìn)行裝扮，通過(guò)報(bào)紙，電視對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行軟文，正面廣告，專題等形式的有效控制的報(bào)道和討論四、宣傳主題◇主題：激情十月，萊茵名郡盛大開(kāi)盤(pán)◇副標(biāo)題：把愛(ài)打開(kāi)——萊茵名郡“LOVE”行動(dòng)五、開(kāi)盤(pán)內(nèi)容安排1、時(shí)間及地點(diǎn)時(shí)間:10月16日地點(diǎn)：萊茵名郡售樓部門口2、到場(chǎng)嘉賓：建議★新沂市政府領(lǐng)導(dǎo)★東方集團(tuán)遠(yuǎn)東地產(chǎn)公司高層領(lǐng)導(dǎo)★其他嘉賓3、開(kāi)業(yè)慶典期間，邀請(qǐng)媒體進(jìn)行活動(dòng)追蹤報(bào)導(dǎo)。邀請(qǐng)媒體：共計(jì)9人?報(bào)?界：揚(yáng)子晚報(bào)、都市晨
4、報(bào)等（3人）廣電界：新沂電視臺(tái)、徐州電視臺(tái)、（4人）其他媒體：2人4、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容1．開(kāi)盤(pán)典禮剪彩2．領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言3．慶典節(jié)目表演4．醒獅點(diǎn)睛5．排號(hào)選房活動(dòng)6．下定的客戶和重要嘉賓（范圍和形式待定），另獲得“把愛(ài)打開(kāi)——萊茵名郡‘love’行動(dòng)”活動(dòng)紀(jì)念品5、購(gòu)買或制作一批有意義的禮品一是可以表達(dá)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓的尊敬和謝意；二是可以起到主題宣傳作用和一定的品牌效應(yīng)。6、活動(dòng)派發(fā)小禮品如雨傘、筆、打火機(jī)、小氣球、鑰匙扣等，以上禮品均印上“萊茵名郡開(kāi)盤(pán)慶典活動(dòng)留念”字樣。簽約客戶和贈(zèng)送“把愛(ài)打開(kāi)——萊茵名郡
5、‘love’行動(dòng)”活動(dòng)紀(jì)念品六、開(kāi)盤(pán)慶典活動(dòng)安排1、開(kāi)盤(pán)儀式程序舉辦時(shí)間：2006年10月16日3、開(kāi)盤(pán)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景布置◆【賀語(yǔ)條幅】數(shù)量：50條規(guī)格：0．75m×l0m材料：綢面內(nèi)容：（待定）布置：在萊茵名郡售樓處兩側(cè)懸掛，紅、黃、藍(lán)三色間隔排列印制精美的紅、黃、藍(lán)色彩的橫幅錯(cuò)落有致，隨風(fēng)飄動(dòng)，信息能夠準(zhǔn)確及時(shí)的告之我們的目標(biāo)客戶。非常搶眼的視覺(jué)沖擊力，增添喜慶氣氛，增加人流匯聚度和匯聚量◆【花籃】數(shù)量：30個(gè)規(guī)格：五層中式布置：主席臺(tái)左右兩側(cè)帶有真誠(chéng)祝賀詞的花藍(lán)五彩繽紛，璀璨奪目，使慶典活動(dòng)更激動(dòng)人
6、心。◆【高空氣球即空飄】數(shù)量：4個(gè)（數(shù)量暫定，視情況增減）規(guī)格：氣球直徑3米，空飄0.5m×8m內(nèi)容：（待定）布置：主會(huì)場(chǎng)附近◆【中華柱】數(shù)量：4個(gè)規(guī)格：直徑1米，高5米內(nèi)容：（待定）布置：現(xiàn)場(chǎng)主彩虹門邊上兩個(gè)、會(huì)場(chǎng)主席臺(tái)一邊一個(gè)◆【充氣帶龍彩虹拱門】數(shù)量：2座規(guī)格：跨度15米／座內(nèi)容：（待定）布置：主會(huì)場(chǎng)兩側(cè)◆【高空禮炮】數(shù)量：12支（視情況增刪）規(guī)格：不銹鋼彩炮布置：主會(huì)場(chǎng)左右兩邊排列，系上喜慶紅綾◆【開(kāi)業(yè)慶典儀式主席臺(tái)背景板】數(shù)量：一幅規(guī)格：10M×4M材料：精美噴繪內(nèi)容：——萊茵名郡隆重開(kāi)盤(pán)
7、慶典（暫定）◆【主席臺(tái)/舞臺(tái)】數(shù)量：一座規(guī)格：10M×5M×O.8M材料：鋼木結(jié)構(gòu)（租用）位置：萊茵名郡售樓部門口小型演講臺(tái)（1個(gè)，位于主席臺(tái)上左側(cè)，放置座式麥克風(fēng)，蒙紅面，裝飾鮮花）?主席臺(tái)前裝飾鮮花10至20盆◆【會(huì)場(chǎng)兩側(cè)】易拉寶或海報(bào)每側(cè)各3幅?攝像機(jī)（正對(duì)主席臺(tái)）現(xiàn)場(chǎng)展示（遠(yuǎn)東地產(chǎn)公司的特色、優(yōu)勢(shì)、規(guī)模化發(fā)展前瞻等宣傳資料）◆【紅色地毯】數(shù)量：200平方米（暫定，臺(tái)上50㎡，臺(tái)下150㎡）?布置：主席臺(tái)上及臺(tái)下部分地面突出主會(huì)場(chǎng)，增添喜慶氣氛◆【簽到臺(tái)、遮陽(yáng)傘】數(shù)量：簽到臺(tái)1組、遮陽(yáng)傘一把規(guī)
8、格：3mX0．65mX0．75m布置：主會(huì)場(chǎng)右邊桌子鋪上紅絨布，寫(xiě)有“簽到處”，以便貴賓簽到用。◆【其它】★綬帶28條（數(shù)量暫定，視情況酌情增減）★慶典司儀2名★迎賓小姐★套中國(guó)大紅傳統(tǒng)旗袍（租用）★綠色植物50盆、盆花200盆（租用、數(shù)量視情況酌情增減）★其他臨時(shí)物品……4、開(kāi)盤(pán)演出安排根據(jù)對(duì)此次演出活動(dòng)的策劃，決定組織4個(gè)各具特色的演出隊(duì)組具體實(shí)施該次演出活動(dòng)進(jìn)行。使其達(dá)到活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛：◆[禮儀小姐]數(shù)量：8位位置：主席臺(tái)兩側(cè)、簽到處禮儀小姐青春貌美，身披綬帶，笑
