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《杭州萬象城推廣策略項目案名及視覺》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、杭州萬象城視覺管理及住宅案名◎第一部分：作業(yè)前的一些思考◎第二部分：梳理后開始工作第一部分：作業(yè)前的一些思考視覺管理工作是一項貌似簡單,實則復(fù)雜的工作◇他必須可以反映出品牌背后企業(yè)的風(fēng)范和態(tài)度◇他必須折射出品牌核心所代表的意義◇他必須容易識別和記憶并且易于延展到未來的各個傳播渠道◇他必須要做到有區(qū)別與競爭對手視覺管理是品牌核心在傳播中的基礎(chǔ)品牌的建設(shè)視覺規(guī)范管理廣告直效行銷公共關(guān)系互動行銷路演及展覽促銷新聞及口碑、、、、、、品牌核心回到品牌建設(shè)的原點品牌視覺管理工作離不開品牌核心杭州萬象城的品牌核心在哪里？全城最TO
2、P生活方式的代表萬象城城市精神的極致體現(xiàn)萬象城“萬象”城市生活的高度濃縮萬象城人性化的尺度，合理的業(yè)態(tài)分布，八達(dá)的交通充滿人文關(guān)懷的情愫都市精粹萬象城包羅包羅都市精粹需要轉(zhuǎn)換為消費認(rèn)同品牌核心離不開消費人群大背景中國城市化進(jìn)程迅猛城市國際化進(jìn)程加速裂變期急速膨脹的城市欲望更多人更向往/愿意嘗試前所未有的一切城市新生事物城市/城市里的人們?nèi)f象城提供城市一個前所未有的全新生活模式萬象城品牌核心超越城市夢想解讀超越是一種積極向上的態(tài)度來自華潤新鴻基對城市生活本質(zhì)的充分了解和對夢想生活的充分實踐我們的產(chǎn)品有足夠的資格支持“超
3、越”杭州萬象城品牌核心對視覺管理工作的指引都市感、現(xiàn)代感，積極的引領(lǐng)和改變超越城市夢想回應(yīng)品牌核心必須反映企業(yè)的風(fēng)范和態(tài)度華潤：與您攜手改變生活新鴻基：以心建家超越城市夢想國際化，沒有距離感總結(jié)超越城市夢想作為萬象城的品牌核心，可以反映項目的核心代表意義，也可以折射出企業(yè)的風(fēng)范和態(tài)度，它的形成可以給到視覺管理工作的指引：◎國際化，沒有距離感；◎都市感，現(xiàn)代感，積極的引領(lǐng)和改變就開始視覺管理設(shè)計工作了嗎？關(guān)于品牌與各液態(tài)產(chǎn)品之間的關(guān)系思考、、、、、上述觀點出自對杭州萬象城各種業(yè)態(tài)未來營銷門檻的考慮視覺管理和住宅案名的創(chuàng)
4、作是一個即時的課題；商業(yè)招商及住宅銷售的推廣則是一個現(xiàn)實的課題;而杭州萬象城品牌的推廣卻是一個更加現(xiàn)實的課題;“憑什么你的住宅不靠錢塘江一線江景，而要賣出更高的價格？”“為什么我要放棄武林商圈的機(jī)會，而選擇未知的錢講新城的萬象城？”回到那個現(xiàn)實的課題上看更加現(xiàn)實的課題我是萬象城！??！溫馨提示：SORRY，在杭州，暫時你不代表什么一些慣性思維用商業(yè)帶動其他業(yè)態(tài)我們的優(yōu)勢?。?！溫馨提示：別忘了，住宅的推廣早過商業(yè)的開業(yè)。一些慣性思維我在深圳是成功的！??！溫馨提示：想想你在深圳的地理位置（東門，國貿(mào)，華強(qiáng)北三大商圈的中心）
5、一些慣性思維我在錢江新城CBD?。?！溫馨提示：論商業(yè)，論住宅，論寫字樓，CBD也不只你一家，或許別人有價格優(yōu)勢，一些慣性思維我是都市綜合體！?。?、、、、、不是很明白，但有什么好處呢？一些慣性思維一切歸0，回到“都市綜合體”這個課題上“我們”所有人都清楚杭州萬象城代表什么都市綜合體“都市綜合體”往往產(chǎn)生在一個城市的商業(yè)中心（或未來的中心）區(qū)域，大規(guī)模、綜合性的開發(fā)，使得它的建設(shè)、運營過程與整個城市的功能布局、交通規(guī)劃息息相關(guān)。它往往具備：高度的交通可達(dá)性、建筑群體的高密度和集約性、整體功能的復(fù)合、統(tǒng)一性，并會對城市產(chǎn)生
6、巨大的社會效應(yīng)及經(jīng)濟(jì)價值?！叭f象城”超越城市夢想寫字樓星級酒店酒店式公寓高尚住宅國際商業(yè)休閑廣場整體的價值體現(xiàn)，才是我們各個業(yè)態(tài)贏得競爭的最大保障只有“萬象城”這個城市綜合體變得有價值， 各業(yè)態(tài)才會“攀龍附鳳”如何將萬象城的這一特征塑造成為一個極具價值的品牌形象， 從而成全其他業(yè)態(tài)攀龍附鳳？邏輯之前“萬象城”整體價值的塑造，讓我們變得因渴望而期待之后根據(jù)業(yè)態(tài)的不同，在“萬象城”整體品牌核心價值之上， 發(fā)展每個業(yè)態(tài)自己的個性和推廣品牌先行，創(chuàng)造價值， 住宅溢價，情理之中， 商業(yè)招商，水到渠成。IDEA一張簡圖
7、2007200820092006品牌推廣期住宅及公寓推廣期商業(yè)招商推廣期如何實施傳播概念主張及策略鋪排（暫略）第二部分：梳理后開始工作視覺管理的邏輯關(guān)系商業(yè)萬象城寫字樓高檔住宅公寓品牌先行，就讓“萬象城”成為形象主體在大的策略分析下，萬象城品牌應(yīng)成為主要的背書記憶識別符號，其他業(yè)態(tài)的視覺識別應(yīng)依附在背書品牌之上，并且不斷的向背書品牌輸送養(yǎng)份識別符號是MIXC還是CITYCROSSINGMIXC的代表意義：具備活力，體現(xiàn)都市感和現(xiàn)代感CITYCROSSING的代表意義：穩(wěn)重，大氣的國際感因兩者都具備意義，我們準(zhǔn)備了兩套
8、方案，但必須做出取舍。重中之重！明確萬象城背書品牌的視覺規(guī)劃設(shè)計！進(jìn)而，研究各業(yè)態(tài)獨特個性后展開住宅及其他視覺規(guī)劃設(shè)計MIXC方案方案二方案三CITYCROSSING方案方案二方案三方案四方案五方案六方案七方案八對住宅命名的看法好象最少要滿足四個端口要滿足華潤新鴻基的大氣，國際化要滿足日后高價出售的需求要滿足杭州目標(biāo)群的心理要滿足匹配整體項目的
