汪氏蜂膠靚顏軟膠囊傳播策略

《汪氏蜂膠靚顏軟膠囊傳播策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、汪氏蜂膠靚顏軟膠囊產(chǎn)品策略及推廣策略俘獲女人心NEWSUN2008-1-09本次提案主要分享以下幾個(gè)解決方案：蜂膠進(jìn)入女性消費(fèi)群的最佳切入口是什么？有哪些競(jìng)爭(zhēng)品牌和產(chǎn)品概念在與我們競(jìng)爭(zhēng)？我們的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品策略是什么？最佳推廣主題和可行性推廣方式的建議是？推廣目標(biāo)豐富蜂膠產(chǎn)品線擴(kuò)展蜂膠產(chǎn)品的消費(fèi)人群增加企業(yè)銷量及利潤(rùn)貢獻(xiàn)推廣目的建立蜂膠功效與女性需求的聯(lián)系開拓專賣體系中３０－４０歲女性消費(fèi)群蜂膠功效遠(yuǎn)不只是“調(diào)節(jié)血脂/血糖”，市場(chǎng)潛質(zhì)遠(yuǎn)不僅局限于男性市場(chǎng)現(xiàn)狀現(xiàn)有蜂膠產(chǎn)品主要針對(duì)男性訴求“降血脂”“降血糖”；蜂膠產(chǎn)品功效及消費(fèi)

2、市場(chǎng)在蜂產(chǎn)品類別中已相對(duì)成熟；蜂膠功效但蜂膠的功效遠(yuǎn)不只是“調(diào)節(jié)血脂/血糖”；蜂膠具有凈化血液、清除細(xì)胞毒素的作用，這一作用的功效表現(xiàn)除了“調(diào)節(jié)血脂/血糖”還具有改善新陳代謝，清除體幾血液和細(xì)胞毒素，保持細(xì)胞活力，從根本上改善黃褐斑、肥胖、皺紋等美容問(wèn)題；但美容保健品已經(jīng)夠多了，我們能贏得她們的關(guān)注嗎？解析30-40歲女性，尋找最佳切入點(diǎn)30—40女性是怎么樣的？收入穩(wěn)定、消費(fèi)觀念成熟，對(duì)保健產(chǎn)品具有一定認(rèn)識(shí)和消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)；事業(yè)上升期，家庭核心地位，需要維持最佳狀態(tài)（健康、容貌）；美麗自古是女性關(guān)注的重點(diǎn)；30-40歲女性:有

3、能力+有意愿，為健康美麗買單如果嘴里的潰瘍?nèi)找鏀U(kuò)張；如果排便的次數(shù)越來(lái)越少；如果額頭的火氣胞紅的發(fā)亮；如果皮膚膚色越來(lái)越暗淡無(wú)光；如果臉上的斑點(diǎn)越來(lái)越吸引眼球．．．．．30-40歲女性:遇倒讓她們抓狂的處境時(shí)，便能激發(fā)為健康美麗買單的沖動(dòng)她們已經(jīng)步入容顏衰退階段，都有亟待解決的問(wèn)題（發(fā)胖、皮膚松弛、黃褐斑等）他們對(duì)美容問(wèn)題重視的同時(shí)亦能理性對(duì)待，懂得調(diào)養(yǎng)保健、養(yǎng)護(hù)健康身體以煥發(fā)健康美麗，而不是追求一蹴而就的即效美麗；根據(jù)39健康網(wǎng)的調(diào)查顯示，排毒觀念在20-45歲女性的深入率為73%；越來(lái)越多的女性已經(jīng)意識(shí)到美容,不單單是面

4、子的問(wèn)題,更是個(gè)系統(tǒng)身體機(jī)能的協(xié)作問(wèn)題；健康由內(nèi)而外的美麗，讓健康的機(jī)體成為美麗肌膚的泉源越來(lái)越受到女性的尊崇。過(guò)往的保健觀念更多的關(guān)注的是補(bǔ)，但隨著大家對(duì)美容保健的深入了解，女性的美麗問(wèn)題更多是由于體內(nèi)環(huán)境污系亂、臟器功能失調(diào)、日益嚴(yán)重的環(huán)境污染及紫外線輻射等毒害在吞噬著女性光彩，毒素成為了現(xiàn)在女性健康美容的首要罪犯！30-40歲女性:她們的理智源于她們已形成的美容觀念關(guān)鍵邏輯：延緩衰老機(jī)體調(diào)節(jié)排毒什么是毒？何為排毒？怎樣排毒？看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手給我們的啟示益生堂三蛇膽膠囊碧生源常潤(rùn)茶蘆薈排毒膠囊排毒養(yǎng)顏膠囊益生堂三蛇膽主要原料

5、：眼鏡蛇，蝮蛇、烏梢蛇的蛇膽配方排毒原理：三蛇膽膠囊中的膽汁酸活性成份可以提高細(xì)胞免疫功能有效地分解和轉(zhuǎn)化各種毒素。它的生物活性成份可直接參與血液凈化把血液中的毒素透析到泌尿等通道最終將毒素排出治療功效：皮膚白嫩，細(xì)澤、光潤(rùn)，富有彈性，可治愈青春痘．腹脹便秘?免疫力低下，失眠?頭暈等病痛產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：原料自然珍貴，具有安全-`徹底、自然的排毒特色碧生源常潤(rùn)茶主要原料：以綠茶、土茯苓、沙參、淮山藥、草決明為主要原料制成的保健食品排毒原理：清宿便通便秘潤(rùn)腸道治療功效：改善胃腸道功能（潤(rùn)腸通便）的保健功能。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：通便效果顯著“碧生

6、源常潤(rùn)茶愿你輕松每一天”蘆薈排毒膠囊主要原料：引進(jìn)美國(guó)庫(kù)拉索蘆薈原料富含蘆薈多糖、AlOin等珍貴成份排毒原理：蘆薈排毒膠囊具有排毒、通便、整腸、瘦身，美膚的作用可使毒素快速排出保持腸道潤(rùn)滑有效健胃整腸能清理出大量黑渣宿便和多余注脂等垃圾減少腸道吸收，使腰腹快速瘦小。還可加速速體內(nèi)及反表血液運(yùn)行令氣血旺盛充盈皮膚光彩照人。治療功效：排毒、通便、整腸、瘦身，美膚產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：經(jīng)國(guó)家級(jí)衛(wèi)生部門審批，被授予健康排毒工程指定產(chǎn)品等榮譽(yù)稱號(hào)排毒養(yǎng)顏膠囊主要原料：大黃、西洋參吉陽(yáng)參白術(shù)、荷葉等組成。排毒原理：它由可增強(qiáng)機(jī)體的新陳代謝祛腐生新

7、，使氣血流暢。能打通人體的各路排毒管道并通過(guò)排毒的主管道——消化道將毒排出體外。治療功效：排出毒素，一身輕松產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：將中醫(yī)“排，解，調(diào)，補(bǔ)”四種治病方法有機(jī)地融為一體，開創(chuàng)了中醫(yī)治病養(yǎng)生的新途徑。競(jìng)品對(duì)比：產(chǎn)品名益生堂三蛇膽碧生源常潤(rùn)茶蘆薈排毒膠囊排毒養(yǎng)顏膠囊原料蛇膽綠茶蘆薈大黃原理提高細(xì)胞免疫分解轉(zhuǎn)化毒素清宿便通便秘潤(rùn)腸道健胃整腸清宿便增強(qiáng)新陳代謝祛腐生新功效養(yǎng)生、養(yǎng)顏潤(rùn)腸通便健胃潤(rùn)腸增強(qiáng)身體新陳代謝傳播一粒膠囊一顆蛇膽愿你輕松每一天！快給腸子洗澡吧！健康排毒工程指定產(chǎn)品排出毒素一身輕松競(jìng)品對(duì)比：區(qū)隔市場(chǎng)其它排毒產(chǎn)品汪氏

8、蜂膠靚顏軟膠囊原材料天然中藥為主（除蘆薈）天然養(yǎng)生原料排毒位置腸道排毒為主血液/細(xì)胞排毒排毒原理排出腸道毒素從根源清除毒素排毒功效潤(rùn)腸通便祛斑等養(yǎng)顏功效訴求人群女性（20-40）為主30-40歲女性渠道otc保健品專柜/專賣（益生堂三蛇膽在渠道/功效/訴求人群/價(jià)位上與靚顏蜂膠有較大區(qū)隔，