潮流前線促銷策劃

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1、非常6+1潮流前線促銷策劃目錄促銷策劃前言策略實(shí)施評(píng)估市場環(huán)境分析目標(biāo)市場策略與目標(biāo)活動(dòng)目標(biāo)行動(dòng)方案其他營銷策略營銷組合策略潮流前線潮流前線位于大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)校與長沙師范學(xué)院之間，正對(duì)于特立公園正門。地理位置較優(yōu)越。但是最近前面公路正在修建中，交通不便、客戶量較少、于是發(fā)起此次促銷活動(dòng)。增加人氣、擴(kuò)大銷量、增加在消費(fèi)者中的知名度.前言東莞市搜于特服裝股份有限公司，是集研發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售和品牌建設(shè)推廣為一體的服裝企業(yè)。而《潮流前線》是搜于特服裝股份有限公司旗下?lián)碛兄那啻盒蓍e服飾品牌，以快速、平價(jià)、時(shí)

2、尚的市場定位和大眾時(shí)尚的經(jīng)營理念，深受廣大消費(fèi)者的青睞和喜愛。經(jīng)過短短幾年的快速發(fā)展，目前，《潮流前線》品牌龐大的市場銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍布全部各省各市、縣、鎮(zhèn)。在品牌的宣傳推廣上，公司找代言、拍廣告，在國內(nèi)電視、平面和網(wǎng)絡(luò)等主流媒體，進(jìn)行規(guī)模性的品牌宣傳和推廣活動(dòng)。企業(yè)介紹市場分析現(xiàn)在韓劇流行，潮流前線在消費(fèi)者心目中有良好的形象，請(qǐng)宋慧喬代言，使“潮流前線”品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度不斷提升，深受廣大消費(fèi)者和加盟商們的青睞和喜愛。經(jīng)濟(jì)環(huán)境人口環(huán)境社會(huì)文化環(huán)境經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力強(qiáng)。五年人均GDP增長速度在14%以

3、上，學(xué)生群體消費(fèi)需求大，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示62.7%的大學(xué)生月生活600-1000元，25.4%在1000-2000元間，具有一定的消費(fèi)能力。氣候環(huán)境10度，防寒衣物進(jìn)入銷售高峰期促銷趁現(xiàn)在。近日長沙氣溫強(qiáng)勢進(jìn)入寒冬，溫差超過潛在顧客多，消費(fèi)群體集。三所高校環(huán)繞（大眾傳媒、長沙師范、長沙衛(wèi)校），女生比重較大，占76.3%，年齡多為16-23歲，都是潮流前線的潛在顧客。SWOT分析劣勢機(jī)會(huì)周邊店面多以價(jià)格低廉取勝，最近前面公路正在修建中，交通不便、客戶量較少。威脅優(yōu)勢質(zhì)量有保證，時(shí)尚新穎，價(jià)格適中。品牌定位重復(fù)

4、與空擋渠道掌控力較差。宣傳力度不夠高校環(huán)立學(xué)生較多購買能力較強(qiáng)潛在客戶較多、有一定生活追去。年輕的學(xué)生群體，調(diào)查顯示占49.2%的學(xué)生買衣服的一般價(jià)位為100-200元，23.7%的為200-350元，但也有123.7%為100元以下。2、消費(fèi)習(xí)慣明顯。40.0%的被調(diào)查者會(huì)一月買一次衣服，32.2%會(huì)一季度買一次。相對(duì)于周邊服裝店而言，唯一一家品牌專賣店，質(zhì)量有保證，時(shí)尚新穎，但周邊店面多以價(jià)格低廉取勝，競爭對(duì)手分析消費(fèi)者分析企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析服裝款式繁多，有選擇的余地1產(chǎn)品價(jià)格在同類市場處于較低水平2

5、員工具有較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)。3員工有創(chuàng)新精神4目標(biāo)市場策略與目標(biāo)目標(biāo)市場選擇專業(yè)化，以多角化經(jīng)營模式主打情侶、時(shí)尚、校園系列差異性市場營銷策略銷量提高60%、知名度提高到95%營銷組合策略產(chǎn)品策略價(jià)格策略促銷策略將持續(xù)主導(dǎo)冬季潮流新品專注于學(xué)生市場，提供“淑女系列、時(shí)尚系列、校園系列、商務(wù)系列、情侶系列”五大主題風(fēng)格產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品線專業(yè)型產(chǎn)品策略心理定價(jià)（招徠定價(jià)）價(jià)格策略差別打折定價(jià)產(chǎn)品組合定價(jià)策略之可選產(chǎn)品定價(jià)策略（高價(jià)）價(jià)格策略其他營銷策略發(fā)放傳單另類經(jīng)營時(shí)尚導(dǎo)購電視廣告的支持店面氛圍行動(dòng)方案全

6、天八折平安夜圣誕節(jié)元旦節(jié)滿三百送八十代金券、滿四百送一百二代金券。幸福520秒殺季特色折扣（活動(dòng)為一個(gè)月）當(dāng)天下午5:15至5:25成功購買的客戶全打5、2折，購買情侶套裝的送電影票二張。購買冬裝新品第一件原價(jià)，一周之內(nèi)購第二件八折，兩周之內(nèi)購第二件八五折活動(dòng)時(shí)間：從12月1日至2012年1月2日止廣告導(dǎo)購氣氛校內(nèi)宣傳對(duì)店長和店員進(jìn)行培訓(xùn)在校拉橫幅，為期半個(gè)月。在活動(dòng)開始之初，我們將派人員在各大高校門口及人流量大的地方派發(fā)傳單。發(fā)傳單、店面POP在店內(nèi)、外通過裝飾，來營造一種節(jié)日氣氛（圣誕節(jié)店外：圣誕樹

7、、彩燈、掛氣球、圣誕貼紙等）宣傳方式數(shù)量單價(jià)（元）總價(jià)（元）傳單3200份0.51600工資6人50300贊助費(fèi)3個(gè)300900Pop紙5張420Pop筆1套1818心形氣球1袋88圣誕樹2棵50100圣誕帽10個(gè)550圣誕貼紙10張330電影票20張501000其他200總和4226預(yù)算評(píng)估評(píng)估體系評(píng)估目標(biāo)評(píng)估執(zhí)行123謝謝觀賞