2008年網(wǎng)購數(shù)據(jù)

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1、2008年度網(wǎng)購市場發(fā)展報告：網(wǎng)購首破千億元金融危機(jī)的“寒流”并未阻擋中國消費者的購物熱情。２月１０日，由艾瑞咨詢和亞洲最大零售商圈淘寶網(wǎng)發(fā)布的《２００８年度網(wǎng)購市場發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）顯示，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場去年全年交易額首次突破千億元大關(guān)，達(dá)１２００億元，同比增加１２８．５％。對此，業(yè)內(nèi)分析人士指出，金融危機(jī)正在逐漸改變消費者的消費習(xí)慣。特別是，網(wǎng)絡(luò)購物憑借實惠的價格、便捷的模式成為新的消費趨勢。數(shù)據(jù)顯示，２００８年，中國網(wǎng)絡(luò)購物注冊用戶達(dá)１．２億人，同比增長１８５％。　　撬動二三線城市消費二三線城市消費者正在成為

2、網(wǎng)絡(luò)購物的“主力軍”。根據(jù)《報告》顯示，有超過７０％的網(wǎng)絡(luò)購物者集中在二三線城市。此外，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶呈現(xiàn)了年輕化的特征。數(shù)據(jù)顯示，１６－３２歲的用戶占比高達(dá)８３％，是絕對的主力人群。與此同時，這些用戶的消費需求旺盛。一方面，這部分人群基本步入工作和獨立生活，逐漸進(jìn)入結(jié)婚、生子等消費高潮階段；另一方面，“８０后”人群的消費理念已經(jīng)發(fā)生改變，樂意享受生活，對于各類商品的消費需求正值旺盛。另一個有趣的現(xiàn)象是，通常人們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購物用戶以女性為主?！秷蟾妗穭t提出：男性網(wǎng)絡(luò)購物的用戶比女性高出１０個百分點，且男性消費以電子產(chǎn)品為主，普

3、遍消費金額高于女性。上述業(yè)內(nèi)人士表示，隨著網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展，活躍于淘寶網(wǎng)等購物網(wǎng)站的“淘一代”正在崛起，他們的消費能力或?qū)⒊蔀榻?jīng)濟(jì)復(fù)蘇的一劑“良藥”?！　⊥赓Q(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型見成效“網(wǎng)絡(luò)購物走俏的同時，也催使更多的外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型?！碧詫毦W(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示，２００８年，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)零售市場。特別是奧運會之后，隨著全球金融危機(jī)對中國實體經(jīng)濟(jì)影響的加深，傳統(tǒng)企業(yè)加快了應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的速度。對此，市場分析人士指出，網(wǎng)絡(luò)零售不但可以幫助傳統(tǒng)企業(yè)拓寬銷售范圍、增加銷量，也能壓縮渠道成本、塑造品牌形象、了解最終消費

4、者市場，“這對于高壓下的中國企業(yè)、尤其是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷型企業(yè)而言無疑是‘救命稻草’?！保ㄓ浾邚埛f）在金融危機(jī)影響下，眾多中國網(wǎng)民開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)購物。亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商淘寶網(wǎng)稱，２００８年，淘寶網(wǎng)的總交易額達(dá)到９９９．６億元，與２００７年的４３３億元比較，增長了１３１％，約占全國社會消費品零售總額的１％。這一數(shù)據(jù)相當(dāng)于２００８年每一個中國人在淘寶上平均消費了８０元。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢預(yù)計，去年國內(nèi)網(wǎng)購交易規(guī)模有望超過年初１２６３億元的預(yù)期。中國網(wǎng)絡(luò)購物的快速發(fā)展，得益于快速普及的網(wǎng)絡(luò)，目前中國擁有網(wǎng)民２．５３億人，居世界首

5、位。去年下半年以來，由于金融危機(jī)波及，中國出口快速下降，許多企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向求助互聯(lián)網(wǎng)，開辟拓展內(nèi)銷市場。“我們內(nèi)銷面臨巨大壓力，如果按傳統(tǒng)模式，將付出高昂對成本，網(wǎng)絡(luò)可以省去很多麻煩?！闭憬x烏玩具行業(yè)協(xié)會秘書長童元智說?！皟r格不透明、需求雙方信息溝通不暢、交易中間環(huán)節(jié)過多等因素導(dǎo)致內(nèi)貿(mào)環(huán)境不佳，是多年來內(nèi)貿(mào)市場一直無法有效啟動的重要原因之一?！敝袊鐣茖W(xué)院信息化研究中心秘書長姜奇平認(rèn)為，眼下在中國蓬勃興起的網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)，不僅能有效克服這些問題，還能為企業(yè)搭起免費銷售平臺，免去企業(yè)自建渠道的負(fù)擔(dān)和苦惱。目前，網(wǎng)購對中國居民日常生

6、活的滲透正在不斷加深，網(wǎng)絡(luò)購物便捷、成本低等優(yōu)點，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，成功吸引了更多普通消費者的眼球。尤其是那些傳統(tǒng)零售業(yè)布點無法到達(dá)的二三線城市及偏遠(yuǎn)地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)更成了有效撬動消費需求的一根杠桿。淘寶網(wǎng)總裁陸兆禧說：“在中國網(wǎng)絡(luò)服務(wù)最火的地方絕不是北京、上海這些一線城市，因為一線城市消費選擇太多。相對偏遠(yuǎn)的二三線地區(qū)和城市因時空限制，消費需求就更多通過網(wǎng)絡(luò)零售得到釋放?！薄皵?shù)據(jù)可以為這一觀點提供支撐，去年上半年國內(nèi)網(wǎng)購市場的統(tǒng)計顯示，京津唐、珠三角、長三角等大中城市群網(wǎng)購消費增長速度明顯減慢，而福建、山東、湖北、遼寧、四

7、川等地區(qū)網(wǎng)購成交額排名迅速上升，國內(nèi)二三線地區(qū)的網(wǎng)購交易額已占總交易額的一半?！标懻嘴f。盡管發(fā)展十分迅猛，但總體來看中國網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)目前仍處于起步階段。陸兆禧說，雖然中國網(wǎng)民人數(shù)已居世界首位，但參與網(wǎng)購的網(wǎng)民比例僅占２６％，而在歐美、日韓等國這一數(shù)據(jù)已接近１００％?！爸袊€需要對電子商務(wù)進(jìn)行鼓勵和刺激。”陸兆禧說，２００７年中國社會消費品零售總額達(dá)８．７萬億元人民幣，其中網(wǎng)絡(luò)購物僅占０．６８％。而在互聯(lián)網(wǎng)相對發(fā)達(dá)的韓國、美國和英國，這個比例分別為８．６５％、３．７２％和４．５％，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場潛力巨大。中國社科院電子商務(wù)研究

8、室主任荊林波認(rèn)為，當(dāng)前政府在制定電子商務(wù)相關(guān)管理規(guī)范的時候，應(yīng)給予適當(dāng)寬松的發(fā)展環(huán)境，鼓勵電子商務(wù)發(fā)展，刺激國內(nèi)消費