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《微博背后的灰色利益》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、微博背后的灰色利益 在一個快速發(fā)展的新興市場，在規(guī)則與常識還沒有被確立的時候，總會充斥著游走在危險邊緣的灰色行為，利益、欲望、憤怒快速而又復(fù)雜地交織糾纏在一起。微博客正是這樣一個瘋狂圈地的新領(lǐng)域，經(jīng)過大量的推廣、營銷已經(jīng)被主流大眾所熟知并頻繁使用，你可以在報紙、機場、地鐵、電視各種地方接觸到這個新興產(chǎn)物，和過去被瘋狂追捧的博客、視頻、SNS網(wǎng)站一樣，微博客是當(dāng)下的正在進行時。 但大多數(shù)人在微博仍然只是簡單的碎碎念，盡管被廣泛關(guān)注但是盈利方式仍然不清晰，而開放平臺也沒有帶來想象中的高速成長。太多的未確定讓
2、微博客注定是一個模糊的影子，這個過程中會不斷有人穿插其中，游走在規(guī)則的縫隙中追逐利益?！ 〗┦邸 〗┦凼俏⒉┛彤a(chǎn)生的新詞匯，是指那些非真實的微博用戶，這些用戶通常是由系統(tǒng)自動生成或者由別有用心的人士注冊，通常的目地都是為了增加部分用戶的粉絲數(shù)。這些粉絲并不會產(chǎn)生真實的互動，盡管僵尸粉已經(jīng)經(jīng)過了多次進化，不過人為制造的大量用戶實際會破壞整個關(guān)系鏈，對微博未來的走向產(chǎn)生無法估計的影響?！ 【陀猛緛碚f，微博網(wǎng)站自動生成的僵尸粉有兩種用途：第一是增加自己的用戶總量，這跟掩耳盜鈴一個道理，依靠自動生成僵尸粉來獲得
3、更漂亮的數(shù)據(jù)，因為現(xiàn)在微博客網(wǎng)站巨大的用戶基數(shù)，所以僵尸粉的數(shù)量不可小窺；微博網(wǎng)站的僵尸粉第二個用途就是增加特殊用戶群的粉絲數(shù)，這些用戶通常是認(rèn)證的名人用戶，很多用戶發(fā)現(xiàn)一旦認(rèn)證后粉絲數(shù)量呈倍數(shù)增長，但是互動性并沒有得到相應(yīng)的改善，這其中自然少不了僵尸粉的功勞，微博網(wǎng)站的這一做法是為了更好留住名人用戶，滿足部分用戶的虛榮心?！ 〕宋⒉┚W(wǎng)站生成的僵尸粉外，還有專門的機構(gòu)、個人經(jīng)營僵尸粉業(yè)務(wù)，這些僵尸粉可能被用作粉絲買賣、微博營銷（付費轉(zhuǎn)發(fā)）等相關(guān)用途，下面會詳細(xì)介紹到?！ 》劢z買賣 微博已經(jīng)變成了很多人攀
4、比的一個工具，是否認(rèn)證、粉絲數(shù)量已經(jīng)變成衡量一個人影響力的重要指標(biāo)。在這種情況下如果你不知名、也沒有渠道可以獲得推薦，那么這時候付費購買粉絲就成為一個好選擇，在淘寶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞能發(fā)現(xiàn)大量商家?！ ∵@些粉絲通常是由那些商家批量注冊，填寫一些簡單的資料進行維護，會不定期發(fā)表一些內(nèi)容但是與僵尸粉無異，它們是純粹的為了獲取利益出現(xiàn)的工具。網(wǎng)上也有很多粉絲互刷工具，但是這其中也存在著大量的貓膩，也許你的一部分關(guān)注積分已經(jīng)被偷偷劃入商家自己的口袋里，普通的用戶并不會去關(guān)注到這么細(xì)節(jié)?！ 》劢z買賣已經(jīng)變成新一輪的皇帝新
5、衣，與多年前的刷投票、刷博客人氣別無二致，仔細(xì)查看你的粉絲列表都能看到非正常用戶的痕跡，它們的比例已經(jīng)到達一個恐怖的數(shù)字?！ ∥⒉I銷 微博正在成為一個新媒體，有越來越多的成功營銷案例表明這是一個新藍海，越早進行就能夠用更低的成本獲得更好的效果?；氐綘I銷案例上來，除了需要一個營銷創(chuàng)意方案外，足夠多的微博用戶參與起到了舉足輕重的作用，轉(zhuǎn)發(fā)的用戶數(shù)量越多、越大咖營銷成功的可能性就越高?！ ∧敲淳蜁袑ｉT一群人負(fù)責(zé)整合微博用戶資源，其中有各個行業(yè)、各個等級的微博名人，并且都有詳細(xì)的價目表。他們會把微博轉(zhuǎn)發(fā)作為整
6、個營銷鏈條中的一環(huán)，然后可以與各個公關(guān)廣告公司進行對接。除了付費轉(zhuǎn)發(fā)外，還有很多微博用戶是受困人情債，當(dāng)好朋友眼巴巴地發(fā)你一條微博要求轉(zhuǎn)發(fā)的時候，實在是很難去拒絕，大多數(shù)時候朋友會告訴你毫無利益糾葛，然后很多人就不知情地被營銷了?！ ∥⒉I銷的危險之處在于，轉(zhuǎn)發(fā)是一個很輕量級的動作，大多數(shù)用戶是在沒有體驗過服務(wù)的前提下進行的，甚至其中包含大量毫無可信度的僵尸粉。在這種情況下微博客機制的過濾效果就會被無限減弱，這是一個危險的信號，在粉絲交易、粉絲營銷如此盛行的情況下，那些熱門轉(zhuǎn)發(fā)的活動背后可能存在著不為人知的
7、秘密，最后受害的將會是微博客整個產(chǎn)業(yè)。 營銷帳號 在好幾個月前《創(chuàng)業(yè)家》雜志有報道一家專門從事微博營銷的公司，做的就是培養(yǎng)各種行業(yè)的微博帳號，100多個帳號估值為500萬～800萬元。這事兒雖然更多側(cè)重于炒作，但卻披露了一種新的行業(yè)生態(tài)，有一些公司專門培養(yǎng)一些特殊的微博帳號，它們與那些低級的僵尸粉有本質(zhì)區(qū)別，由專人維護擁有認(rèn)證并互動良好，甚至在一個小圈子內(nèi)有不錯的口碑?！ 〉钱?dāng)公司需要的時候，它們就會為某些活動、事件渲染造勢。營銷帳號是更高階的微博營銷工具，通常與僵尸粉、付費轉(zhuǎn)發(fā)結(jié)合使用，事實上手里營
8、銷帳號的數(shù)量、級別已經(jīng)成為微博營銷機構(gòu)等級的重要標(biāo)志。同樣是《創(chuàng)業(yè)家》雜志披露的數(shù)據(jù)，知名站長蔡文勝手里直接間接擁有的微博帳號粉絲超過2000萬?！ 「顿M認(rèn)證推薦 認(rèn)證是提升微博關(guān)注度的不錯方法，但是大多數(shù)微博客網(wǎng)站的認(rèn)證渠道都不夠透明，至少是對于大多數(shù)普通人而言。這時候就有很多人提供付費認(rèn)證服務(wù)，他們通常是通過“內(nèi)部”關(guān)系來完成認(rèn)證，價格從幾十到幾百不等，日前新浪微博甚至傳出員工玩付費認(rèn)證被炒的緋聞?！ ≌J(rèn)證
