新聞策劃切忌商業(yè)炒作

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1、新聞策劃切忌商業(yè)炒作徐宗鳴2008年01月18日10:38??來源：人民網(wǎng)——《青年記者》　　經(jīng)過多年的探索和嘗試后，用新聞策劃提高新聞的針對性、沖擊力和影響力已經(jīng)成為新聞界的共識。然而隨著報業(yè)市場競爭日趨激烈，一些媒體置新聞規(guī)律于不顧，盲目追求“賣點”，不負責任推崇所謂“新聞策劃”，結果導致新聞炒作之風愈演愈烈。最值得新聞界反思和警惕的是商業(yè)利益驅(qū)使下的商業(yè)炒作?！　∷^商業(yè)炒作，是指商家或媒體從自身利益出發(fā)對某一新聞事件進行大規(guī)模炒作，加大渲染力度，以達到廣告宣傳或正常新聞宣傳難以達到的商業(yè)效果。一般說，這種

2、炒作事先都經(jīng)過精心設計，商家主導新聞事件走向，或者媒體與商家聯(lián)手，形成某種默契，按照既定思路有計劃炒作。在新聞炒作中，最大的受益者無疑是商家，媒體在這場新聞炒作中同樣扮演了錯位的角色，而讀者卻不明不白地遭受商業(yè)炒作的信息襲擾。　　新聞策劃為什么切忌商業(yè)炒作　　首先，商業(yè)炒作在本質(zhì)上基于一種反常的新聞價值觀。它在選材上往往偏重商業(yè)事件題材，在組織報道上往往慣用煽情手法，強調(diào)新聞的故事性、煽情性和表面性。商業(yè)炒作經(jīng)常不惜人力、物力和版面，連篇累牘地講述一些表面煞有介事，實則沒有多少新聞價值的事件，渲染大量沒有普遍意義

3、和社會導向價值的細節(jié)。　　其次，商業(yè)炒作對所報道的事件有意過度強化，違背了科學合理適度的原則。有些媒體和商家強行“策劃”屬于本應自然發(fā)生的新聞事實，甚至不惜制造“新聞”。如有些報紙經(jīng)常預先設定某個選題，然后唆使某個部門或某個讀者去實施，報紙再連篇累牘地加以“追蹤報道”。這種做法顯然是有悖于新聞規(guī)律的。　　第三，商業(yè)炒作的主要目的是為了滿足讀者的獵奇心理，人為地制造“賣點”，追求短期經(jīng)濟利益。它雖然在競爭伊始吸引了部分受眾，但從長遠利益來看，將極大地損害媒體的長期利益。而且由于它在選材上、形式上過于鋪張，極易導致虛

4、假新聞泛濫，嚴重影響媒體美譽度，最終也將失去讀者。此外，新聞炒作追求人為的轟動效應，容易與社會風氣形成一種惡性的互動，不利于社會主義精神文明建設?！　》治銮皫啄瓿醋鞅容^厲害的幾個新聞事件，從中都可以看出商業(yè)炒作的痕跡。比如，武漢砸“大奔”為什么要跑到武漢野生動物園，這本身就是醉翁之意不在酒。為了證明涂料無毒，北京富亞董事長不惜用苦肉計來吸引讀者眼球，用喝的方式證明產(chǎn)品無毒，作為營銷方式無可厚非，但新聞媒體跟風報道，就有炒作之嫌了。劉曉慶百萬接廣告，媒體連續(xù)跟蹤報道，接來接去卻沒接成，欲代理的那個產(chǎn)品知名度卻上去了

5、，讀者也不明不白地跟著“暈”了一次。這樣的炒作，到頭來受到誤導或者過度信息干擾的還是普通讀者，一旦他們明白過來，將會對媒體及企業(yè)產(chǎn)生反感，這樣做豈不是適得其反？　　新聞策劃如何防止商業(yè)炒作　　在新聞題材選擇上要符合新聞價值規(guī)律。我們策劃新聞報道時，要從新聞價值規(guī)律出發(fā)，抓大魚、活魚，準確勾畫社會發(fā)展的進程，充分反映人民群眾的呼聲。當然，這并不排斥追求生動新鮮的社會類新聞。黨關于文化事業(yè)要貼近實際、貼近生活、貼近群眾的要求，為我們把握新聞價值規(guī)律提出了明確的方向。我們在策劃報道社會新聞題材時，只要善于從人民群眾關心

6、的話題著手，就一定能夠找到新聞策劃的最佳定位和最佳視角。每年的“兩會”新聞大戰(zhàn)，原本十分嚴肅的政治和社會話題，因為各主要媒體的精心策劃運作，因為對新聞價值規(guī)律的深度挖掘，反而成為全國人民愿意看、看得懂、印象深的“大制作”、好節(jié)目，這是新聞策劃符合新聞價值規(guī)律的成功證明。　　要注意把握好策劃的“度”。所謂新聞策劃中的“度”，就是指新聞策劃中依據(jù)新聞價值，合理確定新聞資源的標準。新聞本質(zhì)上是對新聞事實的一種客觀反映。我們在策劃報道活動時，必須依據(jù)事實的新聞價值，合理地安排報道方式、編排方式和投放的人力、物力、版面，決

7、不能為了追求所謂“賣點”，貪圖短期經(jīng)濟效益，而過度使用新聞資源，甚至人為地左右新聞事件朝自己預先設計好的方向發(fā)展。新聞策劃量度而行的最好例證便是中央電視臺的“焦點訪談”。按新聞價值和規(guī)律而言，“焦點訪談”觸及的問題每每讓人震驚，幾乎每天播出的新聞都可以做成長篇連續(xù)報道。但是，中央電視臺在處理每一期新聞上，都把問題聚焦在一個點上，很少搞多集的連續(xù)報道，避免了問題寬泛帶來的政治風險和論點錯誤。在報道上絕對以新聞事實說話，從而給廣大觀眾留下了思考的空間?！　‘斎?，注重新聞的社會效益并非排斥經(jīng)濟利益。兩者的關系從根本上來

8、說是統(tǒng)一的。世界上一些嚴肅報紙十分注重社會效益，策劃了許多名載新聞史的經(jīng)典報道，最終它們也得到了豐厚的經(jīng)濟回報。因此，一方面記者在策劃報道的時候，要具有高度的道德自律意識，要將社會責任感內(nèi)化在自己的報道策劃中；另一方面，要積極完善我國現(xiàn)有的新聞政策法規(guī)，從法律上、政策上去引導媒體，使之將社會效益和經(jīng)濟利益完美地結合起來。