中國商務休閑男裝市場環(huán)境與現(xiàn)狀分析

《中國商務休閑男裝市場環(huán)境與現(xiàn)狀分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、復衙習照孵凜強改革與管理Oct．2010No．10中國商務休閑男裝市場環(huán)境與現(xiàn)狀分析郭建南，葛凌樺(浙江理工大學服裝學院，杭州310018)摘要：通過對中國主要百貨商店的商務休閑男裝品牌進行市場調(diào)研和實地考察，分析了中國商務休閑男裝的市場環(huán)境及現(xiàn)狀，為商務休閑服裝品牌的運營與建設提供建議。關(guān)鍵詞：商務體閑：男裝；品牌；市場環(huán)境中圖分類號：F768．3文獻標識碼：B文章編號：1001-7003(2010)10-0060-04ResearchonCurrentSituationandMarketingEnvironmentofChineseBusinessandCasualMen’S

2、SuitGUOJian-nan．GELing．hua(CollegeofFashion,ZhejiangSci-TechUniversity,Hangzhou310018，China)Abstract：ThemarketingcircumstanceandcurrentsituationofChinesebusinessandcasualmen’ssuitaleanalyzedbythemarketsurveyandon-the—spotinvestigationofthosebrandsinthemainshoppingmallsofChina．Somesuggestionso

3、fitsoperationandconstructionaleputforwaldinthispaper．Keywords：Businessandcasual；Men’Ssuit；Brand；Marketingenvironment男裝作為服裝產(chǎn)業(yè)中的一大門類，在整個服裝產(chǎn)多的生活選擇，介于西裝與休閑裝之間，適應各種場業(yè)中占據(jù)著非常重要的地位。在中國服裝市場上，男合的男士。商務休閑男裝不僅是一種著裝風格，同時裝品牌多到令人目不暇接。特別是近幾年，國外的高也體現(xiàn)了男士的生活態(tài)度，成為近年來越來越多地被檔男裝品牌紛紛進入到中國男裝市場，極大地加劇了消費者所接受的服裝類型。相對于正裝來

4、說，它不僅國內(nèi)男裝市場競爭的激烈程度【·]。近年來，中國已成上下班時間均可穿著，大方有親和力，不像西裝那樣為世界上最大的男裝消費市場之一，根據(jù)國家統(tǒng)計局正統(tǒng)、規(guī)矩，而且它隨意輕松，多了些許自然的舒適之感，但又可以保持一份端正嚴謹?shù)母杏X，擁有大氣發(fā)布的2009年人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2008年，中國之風。正因為如此，目前它已成為25～45歲事業(yè)型男男性人口數(shù)量為68357萬人，占總?cè)丝诘?1．47％，國士的新寵，市場形勢看好【引。內(nèi)的男裝消費者構(gòu)成了一個容量不容忽視的市場。同在中國服裝市場上，商務休閑品牌作為主流的男時，中國城鎮(zhèn)人口數(shù)量也逐年上升，截至2008年，中裝品牌多到令人目

5、不暇接。以杭州大廈為例，作為國國城鎮(zhèn)人口數(shù)為60667萬人，占總?cè)丝诘?5．68％[別，內(nèi)一線大城市的高檔商場，從商場AB座一二層的服中國城鎮(zhèn)近年男裝消費量以年均11％的速度遞增，城裝品牌來看，基本被國外高檔服裝品牌占據(jù)，包括鎮(zhèn)人口的收入在逐漸增加，消費能力也隨之提高，由Zegna(杰尼亞)、Burberry(巴寶麗)、CANALI(康納此可見，國內(nèi)男裝市場的發(fā)展?jié)摿薮?。?、HUGOBOSS(雨果波士)、GIVENCHY(紀梵希)、Armani(阿瑪尼)等，而定位相對中高端市場的國內(nèi)男1中國商務休閑男裝市場概況裝品牌如S．D．spontini(薩巴蒂尼)、SATCHI(沙馳)

6、、商務休閑男裝既具有商務裝的功能，又具備休閑VICUTU(威可多)、BOSSSUNWEN(博斯紳威)、EVEDE裝的隨意，提供給人們的是更有品位的生活理念和更UOMO(依文)、CANUDILO(卡奴迪路)、SAINTPAULON(圣寶龍)等都集中在商場的三四層。收稿日期：2010—07—02；修回日期：2010-09一102商務休閑男裝市場環(huán)境分析作者簡介：郭建南(1956--)。男，教授，主要從事服裝設近幾年，中高檔品牌男裝特別是市場上占有率高計與市場研究。一60一oct．2010No．10笈主羽勰網(wǎng)強的品牌男裝，銷售量增幅較大，據(jù)服裝行業(yè)協(xié)會統(tǒng)業(yè)集群，以閩東南的晉江、石獅為代

7、表的“閩派”男計，全國排名前十名的男裝品牌占據(jù)了全國幾乎50％裝產(chǎn)業(yè)集群，以及借助港、澳等海外優(yōu)勢而獨立成長的男裝市場，有品牌的男裝產(chǎn)品正日益得到男裝消費的粵南珠三角男裝產(chǎn)業(yè)集群等。在不同的發(fā)展時期，者的認可和追隨，“品牌”已成為影響消費者購買決通過不同的外部資源、行業(yè)資源和其他產(chǎn)業(yè)資源，各策的不可或缺的因素[4]。方在發(fā)展過程中也逐步形成了各自不同的產(chǎn)品體系。2．1市場環(huán)境特征分析2．2品牌的現(xiàn)狀分析2．1．1市場經(jīng)濟對中國商務休閑男裝產(chǎn)業(yè)的影響中國的商務休閑男裝品牌除了延續(xù)了