泰安市入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究

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1、區(qū)域經(jīng)濟(jì)中國(guó)市場(chǎng)2010年第13期(總第572期)泰安市入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究111,21馬釗,馮永軍,魏敏,董超(11山東農(nóng)業(yè)大學(xué)資源與環(huán)境學(xué)院,山東泰安271018;21泰山醫(yī)學(xué)院外國(guó)語學(xué)院,山東泰安271016)[摘要]本文采用SSM數(shù)學(xué)模型,依據(jù)2001—2007年相關(guān)數(shù)據(jù),選取泰安市主要海外客源國(guó)(地區(qū))為樣本,對(duì)泰安市入境旅游市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)和結(jié)構(gòu)狀況進(jìn)行分析。結(jié)論表明泰安市入境旅游市場(chǎng)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)潛力,但由于其市場(chǎng)結(jié)構(gòu)效果偏差,導(dǎo)致總體增長(zhǎng)速度低于山東省平均水平。最后有針對(duì)性地提出了泰安市入境旅游開

2、發(fā)的具體建議。[關(guān)鍵詞]偏離—份額分析法(SSM);入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu);泰安市[中圖分類號(hào)]F59018[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1005-6432(2010)13-0050-04客源市場(chǎng)狀況作為參照,將變化情況分解為3個(gè)分量,即1前言份額分量N、結(jié)構(gòu)偏離分量P和競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量D,來表泰安地處山東省中部,北與省會(huì)城市濟(jì)南相連,南臨明客源地(如日本、美國(guó))客源增長(zhǎng)情況,分析客源市孔子故里曲阜,東連瓷都淄博,西瀕黃河。泰安旅游資源場(chǎng)發(fā)展和衰退的原因,評(píng)價(jià)客源結(jié)構(gòu)。得天獨(dú)厚,泰山為五岳之首,是中華民族精神的象征,是2

3、12幾個(gè)重要公式華夏文化的縮影,泰山融雄偉壯麗的自然風(fēng)光與悠久人文依據(jù)SSM數(shù)學(xué)模型原理,泰安市在經(jīng)歷了時(shí)間[0,景觀于一體,被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入世界自然與文化遺t](2001—2007年)之后,其游客總量和結(jié)構(gòu)均會(huì)發(fā)生產(chǎn),泰山位于山東一山一水一圣人旅游線內(nèi)。然而豐富的變化。假設(shè)第一年該地區(qū)的游客總量為a0,第t年為at;旅游資源優(yōu)勢(shì)和山城一體的獨(dú)特性并未轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),該地區(qū)有n個(gè)客源國(guó)(地),則到該地區(qū)的游客量以aj,0,2007年泰安入境旅游收入排在青島、威海、煙臺(tái)和濟(jì)南aj,t(j=1,2,?,n)表

4、示,并以A0、At表示該地區(qū)上后面,名列山東省第五位,接待境外游客人數(shù)名列山東第一級(jí)行政區(qū)域山東省在相應(yīng)時(shí)期第一年和最后一年的客流六位,從泰安市接待的游客構(gòu)成來看,國(guó)內(nèi)游客的比重較總量,以Aj,0、Aj,t表示某客源國(guó)(地)到達(dá)山東省的客大,約占95%以上,而與此相對(duì)應(yīng)的國(guó)外旅游市場(chǎng),旅流量。游人數(shù)與收入均不理想。為把泰安市建成旅游強(qiáng)市,應(yīng)該對(duì)泰山入境旅游客源結(jié)構(gòu)分析,必須明確泰安市進(jìn)一步解放思想,開拓思路,爭(zhēng)取吸引更多的國(guó)際游客,2001—2007年入境旅游客流量的增長(zhǎng)量,而境外游客來把旅游業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè),

5、因而認(rèn)真分析研究泰山境外客到泰安旅游絕大多數(shù)是因泰山而來,因此泰安入境游客流源市場(chǎng),對(duì)建立合理的客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、開拓泰山境外客源量的增長(zhǎng)量G就是泰山入境游客流量的增長(zhǎng)量G。而G可市場(chǎng)、大力發(fā)展山城一體特殊旅游城市的旅游業(yè)具有現(xiàn)實(shí)以用份額分量N、結(jié)構(gòu)偏離分量P、競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量D來意義。偏離—份額分析法(Shift-shareMethod,SSM)是表示,且四者關(guān)系為:由美國(guó)學(xué)者休斯敦(HoustonD,1967)等人于20世紀(jì)60G=N+P+D=at-a0年代相繼提出的一種區(qū)域經(jīng)濟(jì)相對(duì)于大尺度參照體系進(jìn)行at為20

6、07年泰安市入境旅游人次,a0為2001年泰安對(duì)比分析的方法,從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)因素和競(jìng)爭(zhēng)力因素兩方面解市入境旅游人次。份額分量N表示泰安市入境旅游客流釋了區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的差距。后來美國(guó)旅游專家查爾量如按山東省的平均增長(zhǎng)率發(fā)展所產(chǎn)生的變化量;結(jié)構(gòu)偏斯·R1戈?duì)柕履?CharlesR1Goeldner)等系統(tǒng)介紹了離分量P表示泰安市入境旅游客源與山東省客源相比的SSM方法在旅游市場(chǎng)變化趨勢(shì)研究中的運(yùn)用。于是基于差異所引起偏差客源國(guó)(地)自身的貢獻(xiàn),它是假設(shè)泰SSM,我國(guó)學(xué)者開始嘗試進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析,并進(jìn)行客源安市客流增

7、長(zhǎng)速率與山東省增長(zhǎng)速率相同時(shí),客源國(guó)結(jié)構(gòu)分析。(地)對(duì)客流增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)。P越大表明該客源國(guó)(地)對(duì)泰安市入境旅游的貢獻(xiàn)越大。競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量D表明客2泰安市入境旅游客源市場(chǎng)變化的SSM模型源國(guó)(地)的客流增長(zhǎng)速度分別對(duì)泰安市和山東省的差構(gòu)建異所引起的偏差,反映該客源國(guó)(地)的競(jìng)爭(zhēng)能力。211偏離—份額分析法(SSM)入境旅游結(jié)構(gòu)分析基本N=∑aj′×Rj原理P=∑(aj,0-aj′)×RjSSM法是以某一區(qū)域(如泰安市)入境旅游客源市場(chǎng)看做是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程,將上一級(jí)區(qū)域(如山東省)D=∑aj,0×(rj-Rj)50

8、201013馬釗,等:泰安市入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究區(qū)域經(jīng)濟(jì)Rj表示客源國(guó)(地)j到達(dá)山東省的游客量在一定時(shí)續(xù)表期內(nèi)的變化率:山東省入境旅游泰安市入境旅游客源市場(chǎng)Rj=(Aj,t-Aj,0)/Aj,0(j=1,2,?;n=6)客流量2001年客流量2001年日本166995401345682918382rj表示客源國(guó)(地)j到達(dá)泰安市的游客量在一定時(shí)新加坡15440427991625480