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《主持人對(duì)品牌電視欄目影響——以央視和鳳凰衛(wèi)視品牌欄目為例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、萬方數(shù)據(jù)傳媒實(shí)務(wù)ICHUANMEISHIWU主持人對(duì)品牌電視欄目的影Ⅱ向——以央視和鳳凰衛(wèi)視品牌欄目為例◎符彤目前電視節(jié)日的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，品牌欄目已經(jīng)成為立志搶占大發(fā)展空間的電視臺(tái)的重要經(jīng)濟(jì)資源。而在電視欄目品牌建構(gòu)中主持人扮演著至關(guān)重要的角色，可以說一個(gè)名主持就是一個(gè)品牌欄目的“l(fā)ogo”(品牌)，電視節(jié)目主持人的品牌效應(yīng)已經(jīng)成為占領(lǐng)市場(chǎng)份額的關(guān)鍵因素。本文以央視CCTV和鳳凰衛(wèi)視品牌欄目中主持人與欄目的不同關(guān)系為例，在分析兩臺(tái)差異的基礎(chǔ)上，論述不同的關(guān)系對(duì)品牌欄目的不同影響，試圖發(fā)現(xiàn)主持人與品牌欄目的和諧共處之道。一、央視與鳳凰衛(wèi)視品牌電視欄目透視央視在上世紀(jì)九十年代中期對(duì)新聞節(jié)
2、目進(jìn)行了大刀闊斧的改革，出現(xiàn)了一批具有影響力的欄目如“東方時(shí)空”、“焦點(diǎn)訪談”、“實(shí)話實(shí)說”等，催生了敬一丹、白巖松、水均益、崔永元等一批具有鮮明個(gè)性的主持人，他們擺脫了字正腔圓的播音腔，用口語化的語言和觀眾交流，以個(gè)性化的身份呈現(xiàn)在觀眾面前，而且使觀眾長(zhǎng)久地記住了他們的名字。但是真正視主持人作為品牌欄目的核心競(jìng)爭(zhēng)力則發(fā)端于鳳凰衛(wèi)視。鳳凰衛(wèi)視老板劉長(zhǎng)樂在“時(shí)事開講”開播之前曾明確提出“三名戰(zhàn)略”，其稱“六年來，我們努力打造出一批有特色的名主持人、名評(píng)論員、名記者。”“現(xiàn)在這種策略已經(jīng)在鳳凰衛(wèi)視得到充分體現(xiàn)。從宏觀層面看，改革之需與商業(yè)壓力的外圍環(huán)境為主持人成為欄目品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力鋪平了道
3、路。經(jīng)過十多年的發(fā)展，央視和鳳凰衛(wèi)視的品牌之路各具特色。由于多方面的原因，央視和鳳凰衛(wèi)視的品牌欄目和主持人關(guān)系呈現(xiàn)出了不同的樣態(tài)，本文分別選取了兩個(gè)電視臺(tái)較為典型的品牌欄目，通過以下兩個(gè)圖表，分析審視兩者之間的差異，以在求同存異的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)其共性。表一CCTV品牌欄目列表節(jié)目名稱創(chuàng)辦時(shí)間主持人東方時(shí)空1993焦白巖松、張羽、方靜、張泉靈水均益、敬一丹、白巖松、王志、方焦點(diǎn)訪談1994鉭靜、方宏進(jìn)實(shí)話實(shí)說1996焦崔永元、和晶、阿憶今A說法1998矩薩貝寧、肖曉琳、張紹剛O2慨07彳傳媒表二鳳凰衛(wèi)視品牌欄目列表節(jié)日名稱創(chuàng)辦時(shí)間主持人小莉看時(shí)事1998在吳小莉鏘鏘三人行1998莊竇文濤時(shí)事
4、開講1999矩曹景行、何亮亮魯豫有約2002芷陳魯豫通過表一、表二的比較可以看出，央視幾個(gè)品牌欄目均出現(xiàn)了多名主持人。在欄目的成長(zhǎng)過程中主持人呈現(xiàn)出輪流或依次替代的樣態(tài)。這些品牌欄目并沒有固定地和某個(gè)主持人形成一種血肉關(guān)系，而是主持人服務(wù)于欄目，在這里品牌欄目本身和單個(gè)主持人的關(guān)系相對(duì)疏遠(yuǎn)，主持人的核心效應(yīng)被弱化。雖然這些主持人都各有特色，如在“焦點(diǎn)訪談”欄目中有白巖松的雄辯冷峻、敬一丹的親切自如、水均益的機(jī)警自信、方宏進(jìn)的厚重樸實(shí)，但他們每一次新的加入都會(huì)影響到欄目的風(fēng)格，因此欄目的L司有風(fēng)格會(huì)因單個(gè)主持人風(fēng)格的變更而變得模糊。由此看出，央視的品牌欄目呈現(xiàn)出的是由不同主持人共同塑造出的
5、公共產(chǎn)品。相比而言，鳳凰衛(wèi)視的品牌欄目總是深深地打上了單個(gè)主持人的印跡，有的甚至直接以主持人的名字命名．即便沒有直接命名的欄目，其主持人也非常穩(wěn)定。比如“鏘鏘三人行”的主持人竇文濤一人主持此欄目已經(jīng)有十個(gè)年頭，事實(shí)上這些欄目從一開始就是為這些主持人設(shè)計(jì)的，主持人成為欄目的核心。主持人和欄目的關(guān)系是你中有我、我中有你，彼此成就。綜上所述，央視品牌欄目的構(gòu)建總是以欄目為中心，追求品牌主持人的總體效應(yīng)；鳳凰衛(wèi)視則賦予欄目更多主持人個(gè)人的色彩，以主持人為競(jìng)爭(zhēng)的核心價(jià)值。兩者呈現(xiàn)出各自“主持人”元素于其中的明顯效用，這正是電視品牌欄目在運(yùn)作過程中首先要考慮的因素。二、主持人和品牌電視欄目的關(guān)系電視
6、節(jié)目中主持人與品牌欄目的關(guān)系是多樣的，通常歸納為兩類：一種為“純主持”風(fēng)格，主持人自身不斷角色化，游離于首先是作為獨(dú)特的個(gè)性的人的特色，拼命地追求社會(huì)角色化的主持人的形象與氣質(zhì)。個(gè)人的媒介化日益突出，媒介的萬方數(shù)據(jù)個(gè)人化Et益淡化，“所謂媒介的個(gè)人化形式演變?yōu)闄C(jī)械媒介傳遞信息以人的面目出現(xiàn)，但是他把人理解為人格化的范疇，而不是理解為個(gè)人?！贝眰€(gè)人的媒介化則昭示，任何個(gè)人的東西都同時(shí)帶上了媒介所特有的符號(hào)，如綜藝類型的節(jié)目主持人似乎個(gè)個(gè)都青春靚麗，伶牙俐齒，有時(shí)甚至連講話語氣、神態(tài)、手勢(shì)都幾近相似。也許少有人給那些主持人立下一個(gè)嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，但幾乎所有的主持人都在有意無意地接近某一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。白
7、巖松說：“對(duì)于傳統(tǒng)的‘純主持’來說，他下一步的空間能有多大呢?去完成別人制造的不精彩的套話，其發(fā)展空間明顯有限；完成別人的精彩語言和評(píng)論，可以生存，但有危險(xiǎn)，你怎么保證‘牛’的人一直為你做節(jié)目，而不‘牛’的人你又沒法讓他幫你做節(jié)目；為什么不能在節(jié)目中展現(xiàn)真我?當(dāng)然這里還有這樣一層關(guān)系：但凡優(yōu)秀的主持人一定能在節(jié)目中展現(xiàn)本我，但展現(xiàn)本我的不一定是優(yōu)秀的主持人。”(3’另一種主持人和欄目的關(guān)系表現(xiàn)為主持人和欄目的融合。“電視節(jié)目主持人的
