長安汽車車展-策劃方案改

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1、長安新車上市發(fā)布會策劃方案致謝！感謝長安公司為我們提供的提案機會。本次提案所采用的資料由我們利用自身渠道進行搜集并整理完成。由于本次活動部分內容尚在討論中，方案中涉及到的相關資料如有疏漏之處，敬請諒解。本方案是在我們理解長安汽車對此次活動的相關需求，以及提案資料闡述的相關具體要求，結合我們對長安汽車狀況及此次活動的理解，以及長期以來所從事并執(zhí)行類似活動的經(jīng)驗和專業(yè)知識的基礎之上而提出。在此，我們對長安汽車的理解和支持表示最誠摯的謝意。核心思考體系活動流程流程描述活動視覺執(zhí)行保障活動預算活動執(zhí)行列表創(chuàng)意思路目的決定調性思路決定設計調性決定思路設計決定效果活動設計核心思考體系核心思

2、考體系活動目的活動目的體現(xiàn)長安汽車風格，營造現(xiàn)場氣氛強化長安汽車在受眾心目中的知名度和美譽度把握調性，突出長安汽車的獨有特點，提升品牌形象介紹長安汽車的品牌及產(chǎn)品特色，形成與競爭對手的差異化營銷核心思考體系亮點實現(xiàn)細節(jié)把握現(xiàn)場布置主持人主持人是調性的體現(xiàn)現(xiàn)場AVAV是會議的靈魂整體思路視覺配合：將長安汽車標志通過電腦燈的操作形成五彩圖案，在會議廳內旋轉，以強調品牌效果。視覺體現(xiàn)：通過觀看AV短片，給來賓以強悍的視覺沖擊力，加深記憶印象。音樂配合：簽到時配合輕松的背景音樂：《自然之聲》嘉賓上場時配合激昂的背景音樂：《星球大戰(zhàn)》、《萬寶路進行曲》等剪輯無論是嘉賓的手腕花、禮品，還是

3、到節(jié)目的選取，極盡展現(xiàn)長安汽車的文化和品牌形象簡潔、大氣的現(xiàn)場整體布置風格，充分體現(xiàn)長安汽車的品牌理念。選擇合肥知名的電視臺新聞主播，符合長安汽車的品牌形象，能充分把握活動的統(tǒng)一調性。核心思考體系活動主題————長安汽車新車上市發(fā)布會主題闡釋：1、突出長安汽車獨特的品牌形象；2、展現(xiàn)長安汽車的動感、時尚魅力；3、充分詮釋長安汽車的所有品質特點。核心思考體系基本信息某某國際酒店新車亮相/品位演出/現(xiàn)場交流活動主題活動構成活動時間活動場地參加人員新車上市發(fā)布會及車展2011年1月客戶,媒體記者,4S店領導及員工場地推薦一合肥天鵝湖大酒店位于合肥市政務文化新區(qū)核心地段，風景秀麗的天鵝

4、湖賦予其得天獨厚的地理環(huán)境，漫步庭院，空氣中彌漫著青草和湖水的氣息，鬧市的喧囂蕩然無存。　　合肥天鵝湖大酒店裝修豪華典雅，各類娛樂配套設施齊全。所有房間和公共區(qū)域均配備了環(huán)保設施——中央空調空氣凈化器，并配有先進的載車電梯,以及同聲翻譯、高清晰投影等先進設施設備。　　合肥天鵝湖大酒店致力于專業(yè)的綜合性會議型酒店，17個功能各異的多功能廳及會議場館能滿足各類會議及活動的需要。位于新聞中心二層面積為兩千兩百平方米的國際廳，是舉辦各類國際、國內大型會議、商務、聚會活動的好選擇。天鵝湖大酒店會議室前廳場地推薦一場地推薦二核心思考體系索菲特明珠大酒店合肥索菲特明珠國際大酒店是一家花園

5、式酒店，由法國雅高酒店集團管理，位于合肥政治經(jīng)濟文化新區(qū)——經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)的中心，毗鄰安徽國際會展中心，與易初蓮花大型賣場僅一步之遙，距新搬遷的合肥市政府也僅10分鐘，飛龍路的開通，由酒店前往機場更加便捷，僅需8分鐘車程。合肥索菲特明珠國際大酒店261間精心設計的客房、設備齊全的公寓，豪華套房及總統(tǒng)套房，配以歐式家具，讓您感受國際全新酒店標準。合肥索菲特明珠國際大酒店五星級的設施和服務念，美味可口的中西佳肴，歐陸格調的高雅環(huán)境，加上殷勤有禮的款待，是您到合肥進行商務和休閑旅游的理想家園。核心思考體系場地推薦二前廳目錄核心思考體系活動流程流程描述細節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應急方案活

6、動預算活動執(zhí)行列表活動流程活動主體流程PARTB演出PARTA亮相PARTC交流內容：新車亮相關鍵詞：簽名墻、播放宣傳片、亮相儀式內容：品味演出關鍵詞：鋼琴、燈光秀、模特內容：互動交流關鍵詞：雞尾酒會、互動體驗活動流程活動執(zhí)行流程14:00~14:30來賓簽名、入場14:30~14:35主持人開場14:35~14:40東風日產(chǎn)領導致辭14:40~14:454S店領導致辭14:45~14:50東風日產(chǎn)軒逸宣傳短片14:50~14:53燈光秀14:53~14:54新車亮相14:54~15:00鋼琴伴奏+模特表現(xiàn)15:00~16:00主持人宣布雞尾酒會開始，由技術人員進行新車介紹，來

7、賓可自由賞車16:00活動結束目錄核心思考體系活動流程流程描述細節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應急方案活動預算活動執(zhí)行列表流程描述簽到及禮儀安排（亮點一）內容時間描述來賓簽到30分鐘所有來賓到場后，由禮儀引導至簽名區(qū)，簽名區(qū)由禮儀小姐遞上簽字筆，每位來賓在特制的簽到墻上留下珍貴的簽名，貴賓由禮儀小姐系上獨有的手腕花。禮儀小姐采用專業(yè)模特，體現(xiàn)出活動的高品質，著裝摒棄以往的傳統(tǒng)旗袍，而采用美麗大方的禮服，增加活動的氣氛。流程描述領導致辭內容時間描述領導致辭10分鐘講話:待定運行:禮儀小姐引導嘉賓上臺背