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1、策劃與實施公共宣傳活動天馬行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632培訓師介紹趙冬陽學歷：1988年畢業(yè)于安徽皖南醫(yī)學院（WannanMedicalCollege），獲醫(yī)學學士學位。2000年畢業(yè)于西南財經(jīng)大學（SouthwesternUniversityofFinancialandEconomics）工商管理碩士專業(yè)，獲工商管理碩士（MBA）學位。經(jīng)歷：曾擔任過四川經(jīng)營管理人才中心（SMC）人才測評師、西部網(wǎng)絡信息股份有限公司總經(jīng)辦
2、主任、四川藍籌咨詢公司總經(jīng)理助理、咨詢師，北京南天集團南天軟件公司人力資源部經(jīng)理職務，先后為多家國有企業(yè)、民營企業(yè)提供人力資源管理和戰(zhàn)略管理服務或咨詢，積累了豐富咨詢經(jīng)驗?，F(xiàn)任：力托（成都.北京）管理顧問公司高級咨詢師，IFC-CPDF--BPIP認證咨詢師。擅長：戰(zhàn)略管理、市場營銷管理、產品管理、人力資源管理培訓組織結構設計工作分析績效管理咨詢培訓管理咨詢職業(yè)生涯設計人才測評天馬行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632本次培訓內容
3、如何制定公共宣傳決策如何面對新聞界公共宣傳稿的寫作策劃公共宣傳活動危機公關案例分析（3個案例）如何制定公共宣傳決策公共宣傳是指企業(yè)以非付款的方式通過第三者在報刊、電視、電臺、會議、信函等傳播媒體上發(fā)表有關企業(yè)產品的有利報道、展示或表演，以刺激消費需求的一種促銷方式。公共宣傳的方式與政府機構、中間商、零售商和社會有影響的專家、學者以及有關的社會團體建立聯(lián)系，制造各種新聞素材，提供各種咨詢服務，通過傳媒體的宣傳報道，提高企業(yè)產品的知名度和美譽度。如何制定公共宣傳決策公共宣傳的作用賣主可利用公共宣傳來介紹新產品、新品牌
4、，從而使新產品迅速打開銷路。賣主可以利用公共宣傳來恢復人們對需求下降產品的興趣，以增加銷售。賣主可以利用公共宣傳來引起人們的注意，提高企業(yè)和產品的知名度。賣主可利用公共宣傳來改善企業(yè)的公共形象。如何制定公共宣傳決策公共宣傳的特點最大特點就是潛在效益明顯，每一次有利的公共宣傳不一定帶來產品銷量的陡增，但能強化企業(yè)產品在社會公眾中的形象，使企業(yè)長期受益?？尚哦容^高。影響面較廣促銷效果較好費用水平較低？如何制定公共宣傳決策公共宣傳活動決策確定公共宣傳目標選擇公共宣傳的信息和工具實施公共宣傳方案評估公共宣傳效果公共宣傳活
5、動決策確定公共宣傳目標企業(yè)首先應根據(jù)自己的產品的特點確定公共宣傳的具體目標。案例美國葡萄酒制造商公共宣傳活動決策選擇公共宣傳的信息和工具確認企業(yè)產品有何具有新聞價值的內容可供報道宣傳題材最好能支持其理想的市場定位，突出自己的特色創(chuàng)造新聞公共宣傳活動決策實施公共宣傳方案企業(yè)宣傳人員與編輯加強聯(lián)系了解編輯的需求評估公共宣傳效果比較困難展露次數(shù)、知曉-理解-態(tài)度方面的變化、銷售額和利潤額的變化來測定宣傳效果案例：TCL王牌彩電逐鹿中原運用“如何制定公共宣傳決策”的原則和方法分析案例：TCL王牌彩電逐鹿中原20分鐘如何面
6、對新聞界與新聞媒介建立良好關系的原則熟悉新聞工作規(guī)律坦率真誠合作及時主動提供方便尊重新聞職業(yè)道德與新聞媒介建立良好關系的原則熟悉新聞工作規(guī)律新聞工作者的職業(yè)特點和規(guī)則各種新聞媒介在報道方針、報道內容及報道手法上的特點及要求各種新聞媒介的背景、風格及擁有的讀者群、聽眾及觀眾層面等。與新聞媒介建立良好關系的原則坦率真誠合作相信新聞工作者能以公正的立場處理新聞材料向新聞界人士提供材料或者制造新聞時，應該盡量讓他們了解事實真相，坦率真誠的合作態(tài)度是贏得信任的基礎對于新聞記者采訪材料的處理，可以提出某種有限度的建議，但不能
7、苛刻記者按照你的意思辦二是讓記者自己決定處理與新聞媒介建立良好關系的原則及時主動提供方便及時主動向新聞媒介提供稿件和采訪機會平時工作中經(jīng)常為新聞媒介撰寫稿件，或提供采訪機會，在新聞工作者需要時及時提供有價值的、能引起公眾興趣的新聞報道和圖片與新聞媒介建立良好關系的原則尊重新聞職業(yè)道德新聞界最重視的是新聞的真實性和不受其他勢力的擺布切忌用不正當?shù)氖址ㄗ吆箝T，拉關系，要求記者撰寫不利于自己企業(yè)或不利于競爭對手的新聞報道如何面對新聞界幫助企業(yè)領導面對新聞界公共宣傳人員可幫助企業(yè)領導人作如下準備確定采訪目的進行模擬訓練注
8、意公眾形象掌握語言技巧幫助企業(yè)領導面對新聞界確定采訪目的一般應該達到三個目的樹立企業(yè)形象，應以企業(yè)為表現(xiàn)主題，不要過分突出自己的個人的地位和作用博得供種好感，以一種平穩(wěn)、坦誠、親切的態(tài)度和語言博得公眾的信任推銷企業(yè)產品不要過于吹噓自己的產品把一些推銷性語言巧妙地隱藏在隨意的對話中企業(yè)領導對自己的產品品牌、性能、特點、價格、銷售網(wǎng)點等方面了如指掌，在采訪中涉及產品問題能應付
