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1、2010年第三季度中國液晶電視市場分析2010年第三季度是中國液晶電視市場發(fā)展的拐點，國外品牌大軍壓境，本土品牌優(yōu)勢不再。國外品牌積極展開價格戰(zhàn)，在整體市場和新興LED背光產(chǎn)品市場同本土品牌的產(chǎn)品均價差距被逐步縮小?；ヂ?lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC推出2010年第三季度中國液晶電視市場關注度研究報告，從整體市場、細分市場、產(chǎn)品價格等多方面進行分析：???報告摘要：???●整體市場創(chuàng)維關注比例冠軍寶座岌岌可危，索尼、LG等國外品牌上升勢頭明顯。???●國外品牌累計關注比例已經(jīng)過半，本土品牌優(yōu)勢不再。???●LED背光液晶電視關注比例迅速提高，9月已達33.6%
2、。???●第三季度，本土品牌在LED背光液晶電視市場的關注比例超過了國外品牌，但優(yōu)勢非常微弱。???●40英寸以上產(chǎn)品的關注比例明顯提高，9月已經(jīng)超過2/3。???●1920×1080全高清液晶電視迅速普及，9月關注比例已經(jīng)超過75%。???●第三季度中國液晶電視市場中，3000元以下入門價位段產(chǎn)品關注比例萎縮明顯，5001-1萬元價位段產(chǎn)品關注比例上升明顯。???●7-8月中國液晶電視市場整體產(chǎn)品均價走勢穩(wěn)定，9月有明顯上升，高端化傾向明顯。???●第三季度，中國液晶電視市場本土品牌與國外品牌產(chǎn)品價格差距明顯縮小。???●第三季度LED背光液晶電視
3、產(chǎn)品均價突破萬元大關，較上季度下降千元以上。一、品牌關注度格局分析???創(chuàng)維冠軍寶座岌岌可危???2010年第三季度，創(chuàng)維以16.7%的關注比例成為最受中國液晶電視市場消費者關注的冠軍品牌，索尼以15.1%的關注比例緊隨其后。創(chuàng)維的品牌關注比例較上季度明顯下降，冠軍寶座岌岌可危。???盡管創(chuàng)維在整體市場品牌關注方面成績不佳，但其仍為本土品牌中較早成功轉型LED背光電視的品牌，根據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼公布數(shù)據(jù)，7-9月創(chuàng)維旗下LED背光液晶電視的銷量分別為6.78萬、11.03萬和18.88萬臺，增勢迅猛。創(chuàng)維對LED背光液晶電視寄予厚望，創(chuàng)維數(shù)碼彩電事業(yè)本部總裁
4、也在近期表示：按照目前LED屏價格下滑的速度來看，LED電視全面取代CCFL液晶電視的時間點，將在明年出現(xiàn)。???本土品牌優(yōu)勢不保???盡管較上季度而言，最受中國液晶電視市場消費者關注的10個品牌中本土品牌仍占半壁江山，但第三季度中國液晶電視市場本土品牌的累積關注比例為49.9%，較上季度降低了5%，國外品牌的累積關注比例已經(jīng)超過了本土品牌。???索尼、LG、夏普關注增長趨勢明顯???2010年第三季度，索尼、LG、夏普等國外品牌的關注比例上升勢頭明顯，而創(chuàng)維、TCL、長虹等本土品牌的關注比例則有明顯下滑。(圖)2010年第三季度中國液晶電視市場品牌
5、關注比例分布(表)2010年Q2-Q3中國液晶電視市場品牌關注排名對比排名 2010年第二季度2010年第三季度品牌關注比例品牌關注比例1創(chuàng)維21.4%創(chuàng)維16.7%2索尼12.8%索尼15.1%3海信11.4%LG↑112.5%4LG10.6%海信↓111.5%5三星8.0%夏普↑19.3%6夏普8.0%三星↓17.9%7TCL6.1%TCL6.7%8康佳5.4%康佳4.9%9長虹5.0%長虹4.6%10飛利浦2.8%飛利浦2.8%二、產(chǎn)品關注度分析???(一)不同背光方式產(chǎn)品分析???2010年第三季度，中國液晶電視市場上LED背光液晶電視加速普
6、及，關注比例迅速提高。9月，LED背光液晶電視的關注比例已經(jīng)達到了33.6%，較7月提高了9.9%。海信、創(chuàng)維等本土品牌以及索尼、三星、LG等國外品牌在LED背光液晶電視市場激烈的競爭促使其與傳統(tǒng)CCFL背光產(chǎn)品的價格差距越來越小。在中秋、國慶雙節(jié)電視市場旺季中，LED背光液晶電視的銷售也呈現(xiàn)了“井噴”的態(tài)勢，規(guī)模替代作用已經(jīng)顯現(xiàn)出來。(圖)2010年第三季度中國液晶電視市場不同類型產(chǎn)品關注比例走勢???海信、創(chuàng)維、索尼、三星、LG等品牌在2010年中期的中國LED背光液晶電視市場的關注比例非常接近，在第三季度逐漸拉開距離。海信的上升勢頭最為明顯，L
7、ED背光液晶電視市場的好成績也使得海信止住了第二季度的頹勢，整體關注比例在第三季度有了明顯的回升。???創(chuàng)維、三星和LG在LED背光液晶電視市場的關注比例則均有小幅下降的趨勢，索尼則保持穩(wěn)定。(圖)2010年第三季度中國LED背光液晶電視市場前五品牌關注比例走勢???第三季度，由于海信在LED背光液晶電視市場的強勢表現(xiàn)，以及本土品牌在中小尺寸LED背光液晶電視市場的完備布局，本土品牌陣營在第三季度的關注比例超越了國外品牌陣營，但領先優(yōu)勢較為微弱。在主流的大尺寸LED背光液晶電視領域，國外品牌仍占優(yōu)勢。(圖)2010年第三季度中國LED背光液晶電視市場
8、本土與國外品牌關注比例走勢(二)不同尺寸產(chǎn)品分析???第三季度，42英寸和32英寸產(chǎn)品在中國液晶電視市場的關
